為何小而美的內(nèi)容公司能做到口碑、流量齊超大IP？

邱球球

周冬雨、張一山CP演技霸屏 《春風(fēng)十里，不如你》圓滿收官

“秋水誓”掀起全網(wǎng)“尬手大賽”高潮，“如果你是秋水，會(huì)選小紅還是趙英男？”“如果你是小紅，會(huì)不會(huì)嫁給小白”等情感話題引發(fā)熱議……自從青春劇《春風(fēng)十里，不如你》（以下簡稱“《春風(fēng)》”）開播以來，圍繞理想與現(xiàn)實(shí)、純愛與欲望、青春與愛情可否兼得的現(xiàn)實(shí)主義討論此起彼伏，讓這部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)周播劇，無論在話題度、美譽(yù)度還是點(diǎn)擊率上，都成為暑期檔當(dāng)之無愧的黑馬劇王。堅(jiān)持起用周冬雨、張一山這樣的90后“老戲骨”是出于什么考量？《春風(fēng)》的成功是運(yùn)氣還是必然？是否會(huì)有《春風(fēng)2》乘勝追擊？文藝性與商業(yè)化如何二者得兼？該劇出品人、制片人、北京東海麒麟文化傳播有限公司CEO胡震鵬接受了本刊專訪，坦言“《春風(fēng)》已經(jīng)翻篇”，“要堅(jiān)持做簡單、純粹、有溫度的內(nèi)容。”

“《春風(fēng)》的成功并非偶然，但確實(shí)也有一點(diǎn)運(yùn)氣”

集結(jié)了原著馮唐、導(dǎo)演馬進(jìn)、演員周冬雨、張一山、歌手李健等各領(lǐng)域顏值+實(shí)力派的《春風(fēng)》，一經(jīng)開拍就備受關(guān)注，主創(chuàng)們也背負(fù)著巨大的壓力。自7月開播以來，業(yè)內(nèi)人士和吃瓜群眾的好評(píng)不斷。但胡震鵬卻表示，直到8月25日，他才覺得“真的成了”。作為沒有電視臺(tái)跟播的純網(wǎng)劇，《春風(fēng)》在8月24日的單日點(diǎn)播量為3.57億，歷史上首次超過電視劇占據(jù)了劇集榜首之位。

究其原因，胡震鵬認(rèn)為：“對(duì)劇的準(zhǔn)確判斷，與原創(chuàng)力、演技、審美、宣發(fā)疊加的成果。”可以說，這部劇創(chuàng)造了“春風(fēng)十里，不如你”的IP。而這個(gè)IP的產(chǎn)生，竟然是從“改名”開始。《春風(fēng)》改編自馮唐的小說《北京，北京》，但考慮到《北京，北京》與汪峰的歌同名，且地域特色過于鮮明、影響傳播度，胡震鵬經(jīng)由馮唐同意，借用了馮唐廣為人知的詩句為題，奠定了文藝爆款的基調(diào)。

劇本是一部劇作的靈魂，而讀過原著的人在看劇之前，都替老胡捏了把汗。畢竟馮唐的書很難改編，要把意識(shí)流的內(nèi)容影視化，需要很多人物、故事和細(xì)節(jié)的填充。在前期8個(gè)多月的劇本創(chuàng)作中，“劇本寫得很棒，但少了一些京痞子感的影視化”。直到導(dǎo)演馬進(jìn)進(jìn)組，與老胡一拍即合，確立了軍訓(xùn)部分輕喜劇的風(fēng)格，又不失現(xiàn)實(shí)主義的深刻，這才算“神還原”了原著最出彩的精神內(nèi)核。

有了好的劇本和團(tuán)隊(duì)后，演員的挑選也是重中之重。這些說起來都是內(nèi)容制作的常識(shí)，但真正實(shí)施起來，卻見初心。一心一意打響公司劇作第一槍的胡震鵬，坦言也曾在“流量劇”還是“品質(zhì)劇”的岔道口徘徊過，直到確定了周冬雨出演小紅，又瞄準(zhǔn)了《余罪》中的張一山出演秋水，他才徹底放下心來做品質(zhì)劇。為了配合張一山的檔期，劇組不惜成本地在他另一部戲的攝影棚旁邊租了一個(gè)4000平米的棚，搭建了整個(gè)醫(yī)院。“沒有什么舍不舍得，為了作品的完成度嘛。”身為制作人的胡震鵬很清楚自己的選擇與堅(jiān)持。

《春風(fēng)》一直被贊“全員演技在線”，胡震鵬揭秘道：“所有的演員都是我和導(dǎo)演親自選的，大概挑選了三四百個(gè)演員，拿著人物小傳和劇本一個(gè)個(gè)挑。”“導(dǎo)演會(huì)根據(jù)演員真正的表演性格去調(diào)劇本和角色的表演，用角色去找演員，反過來用演員來成就角色。”

“小鮮肉確實(shí)在衛(wèi)視落地時(shí)更容易，但觀眾可能在期待一個(gè)靠演技取勝的青春劇”

《春風(fēng)》是東海麒麟的處女秀，于公于私，老胡都想把這部劇努力到極致。這個(gè)2014年成立的內(nèi)容制作公司，在2016年迎來了股東馮唐的資金入駐。在胡震鵬的描述中，公司的氣質(zhì)很“文人”。股東馮唐尊重公司經(jīng)營，制作人胡震鵬尊重導(dǎo)演和編劇的創(chuàng)作，而導(dǎo)演和編劇又尊重演員的個(gè)人特色，即便是公司兼有藝人經(jīng)紀(jì)，也不必像正午陽光般“斷臂”，“一切隨緣”。“彼此尊重，互相相信”，在胡震鵬看來，內(nèi)容制作的過程中，身體疲累，但心卻很快樂。

但人文氣質(zhì)并不直接助力公司經(jīng)營發(fā)展，特別是飽受資本裹挾的影視劇市場，流量優(yōu)先、節(jié)約成本成為“雷劇”層出不窮的原因，想要獨(dú)善其身也絕非易事。20多年的電視臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)，給了胡震鵬敏銳的方向把控力，“反套路”和“回歸創(chuàng)作基本原則”是他此番的制勝法寶。“當(dāng)時(shí)周冬雨和我說，我們這個(gè)劇配音千萬千萬要自己配，我說這次你連配音的機(jī)會(huì)都沒有，都是現(xiàn)場收聲的，她就特別開心。”

東海麒麟的幸運(yùn)在于，堅(jiān)持立竿見影地得到了回報(bào)。畢竟“小鮮肉”是衛(wèi)視落地時(shí)的“快速通行證”，沒有“小鮮肉”的加持，內(nèi)容優(yōu)良的劇集被一拖再拖的也是常事。“我可能遇到了一個(gè)比較好的時(shí)代，當(dāng)所謂的流量劇越來越多的時(shí)候，觀眾可能真的在期待一個(gè)靠演技取勝的劇，很希望看到真正90后會(huì)演戲的人。”而更大的機(jī)會(huì)來自于網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于獨(dú)播劇的巨大需求缺口，從先臺(tái)后網(wǎng)，到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，到先網(wǎng)后臺(tái)，平臺(tái)地位的變化給了很多非傳統(tǒng)劇集福音。《春風(fēng)》作為優(yōu)酷的“超級(jí)劇集”，得到了阿里大文娛平臺(tái)的巨大宣發(fā)資源，無異于錦上添花。《春風(fēng)》的成功也探索出了制作方與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方的深度合作模式，有可能成為未來網(wǎng)劇精品化的重要姿勢。不以流量為目的而獲得了巨大流量，《春風(fēng)》示范了“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代品質(zhì)劇的正確打開方式。

“不會(huì)有《春風(fēng)2》，沒有布局IP的野心，真正好的內(nèi)容會(huì)走到最后”

讓人驚訝的是，《春風(fēng)》剛剛收官，胡震鵬已經(jīng)迅速“翻篇”并強(qiáng)調(diào)：“《春風(fēng)》已經(jīng)過去了。”被問及以劇集成就IP后，有哪些進(jìn)一步的布局，他直言：“沒有布局。一家簡單純粹的內(nèi)容公司，就應(yīng)該埋頭做內(nèi)容。”那會(huì)否有《春風(fēng)2》？“不會(huì)，因?yàn)槟阋晃断胪ㄟ^一個(gè)IP去掙錢，一是這個(gè)錢不好賺，二是吃相不好看。”

他和他的東海麒麟想做的，只是“把一些好的文藝的內(nèi)容，通過大家的努力，變成商業(yè)的、能夠讓更多觀眾接受的東西”。在他看來，文藝并非曲高和寡，文藝代表著審美。這位二刷了《敦刻爾克》的制作人，一直想要爬摸符合中國現(xiàn)實(shí)的人性脈搏，“做感人、有溫度的東西”。

未來，馮唐的《十八歲給我一個(gè)姑娘》正在被以比《春風(fēng)》更活潑的方式再創(chuàng)作，李健的《貝加爾湖畔》也在由作家須一瓜創(chuàng)作劇本，《十宗罪》的推理文化中國化表達(dá)，也是東海麒麟正在努力的方向。還有王小波的浪漫純愛中短篇小說等很多項(xiàng)目的開發(fā)，都是他對(duì)理想的踐行。“簡簡單單一年準(zhǔn)備3-4個(gè)項(xiàng)目，然后第二年完成1-2個(gè)，這么一個(gè)循環(huán)往復(fù)，慢慢走。”

“初創(chuàng)公司該怎么分食IP蛋糕呢？”“分不到。”“正午陽光是你的目標(biāo)嗎？”“哈哈哈，遙不可及啊，沒那么大野心。”相信這個(gè)一直堅(jiān)持“說人話”的內(nèi)容制作人，會(huì)帶給大家更多“說人話”的作品。未來可期。endprint