大數(shù)據(jù)背景下科技新聞的傳播策略研究

楊鴻銘　李扉飛　寧雅虹

摘 要 大數(shù)據(jù)時代，海量的信息數(shù)據(jù)呈裂變式增長，以往的傳統(tǒng)信息傳播方式發(fā)生了巨大改變，信息傳播領域正經歷前所未有的深刻變革。而隨著科技的進步，時代的發(fā)展，新穎而通俗的科技新聞也愈發(fā)受到受眾的青睞。作為一種新興的新聞傳播類型，科技新聞的傳播也在大數(shù)據(jù)時代的背景下正面臨著機遇和挑戰(zhàn)。本文通過分析大數(shù)據(jù)時代背景下，科技新聞產生的背景、特征與優(yōu)勢，研究大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領域應用的可行性及現(xiàn)實困境，探索出科技新聞如何在新的時代背景下，面對機遇，迎接挑戰(zhàn)，通過制定科學的傳播策略，占領新聞領域新高地。

關鍵詞 大數(shù)據(jù)；科技新聞；可行性；傳播策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）195-0003-02

伴隨著科學信息技術的發(fā)展，全球社會逐漸進入大數(shù)據(jù)媒介融合時代，科技新聞作為新時代背景下應運而生的產物，也在傳播的主體、方式、內容等方面都打上了深刻的烙印。因此，如何在新時代背景下應對科技新聞傳播的機遇與挑戰(zhàn)，已經成為科技新聞傳播發(fā)展必須面臨的議題。

1 大數(shù)據(jù)下科技新聞傳播的特征

1.1 傳播可視化

由于科技新聞多涉及到整個社會的高精尖領域，對前沿科技事實的報道，若是大量直接地簡單生產出來，會導致大多數(shù)受眾無法準確也無興趣去探索和理解信息。而科技新聞的科學性和準確性，卻要求社會大眾對其有適當?shù)恼J知，才能推動社會進步，這就要求科技新聞需要通過簡單通俗可視化的方式讓受眾樂于接受并廣泛理解，使受眾直觀地感受并體驗新聞事實。而在大數(shù)據(jù)時代的背景下，海量碎片化信息的出現(xiàn)，更需要科技新聞從業(yè)者將這些信息，用可視化的方法整合，加工后呈現(xiàn)在讀者面前。

1.2 傳播主體多元化

在傳統(tǒng)媒體主導的信息時代，人們了解世界的方式大多借助電視、報紙、廣播等，主流媒體是傳播主體，但在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳播主體逐漸從傳統(tǒng)的權威媒介與控制機構延伸到普通受眾的個體層面上。人們通過自媒體等社會化媒介傳播信息，在海量信息中極大程度地滿足公眾的信息饑渴，從根本上實現(xiàn)了傳播主體的轉型，實現(xiàn)了信源的多元化與多主體化。

2 大數(shù)據(jù)下科技新聞傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的特征通常被專業(yè)人士歸結為4個V，即Variety多樣性、Volume體量、Velocity速度和Value價值。簡單來說，大數(shù)據(jù)的特征就是擁有多樣化的來源，龐大的數(shù)量，強勢的處理速度和價值多重化。而在大數(shù)據(jù)時代，信息公開化、傳播網絡化是大勢所趨，而科技新聞在新時代背景下的新聞傳播中起著不可忽視地作用已是有目共睹。大數(shù)據(jù)時代背景下，碎片化信息對傳統(tǒng)的新聞傳播方式產生不可回避的影響，導致整個新聞業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而科技新聞作為新聞行業(yè)一個至關重要的領域，大數(shù)據(jù)時代信息傳播方式的深刻變革，也迫使科技新聞行業(yè)不得不審視和改良自身，從而適應新的社會浪潮并生存

發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代下的科技新聞主要面臨兩大挑戰(zhàn)，一是，自媒體等社會化媒體的出現(xiàn)使得科技新聞的傳播主體多元化，以往的受眾成為了當今的傳播者；二是在大數(shù)據(jù)技術等的技術條件的支撐下，機器的智能和完善也在逐漸替代人的作用，而對新聞從業(yè)者造成間接地威脅。在科技新聞的傳播領域，其傳播方式和效果也面臨著巨大改革浪潮。但與此同時，大數(shù)據(jù)的時代背景也為科技新聞的傳播帶來了前所未有的發(fā)展機遇，從傳播方式和傳播路徑角度來看，科技新聞?chuàng)碛辛烁鼜V泛更新穎的可能。因此，科學新聞從業(yè)者應積極應對時代所帶來的新挑戰(zhàn)同時更是新機遇，加強科技新聞傳播效果，提高科技新聞傳播速度與質量，做新時代新聞行業(yè)的領

頭羊。

3 科技新聞在大數(shù)據(jù)下的傳播策略

3.1 借助新媒體加強傳播效果

而隨著自媒體等社會化媒體的廣泛使用，新聞在傳播過程中也從過去的依靠傳統(tǒng)媒體逐漸轉化為依靠新媒體，比如2015年和2016年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上搶紅包、搖一搖、掃一掃等新型互動方式的出現(xiàn)和普遍使用，反映出新媒體的強大優(yōu)勢。在科技新聞傳播中，在數(shù)據(jù)新聞采集和制作的過程中加入交互式設計，同時借助微信、微博等自媒體客戶端的優(yōu)勢傳播交互式科技新聞，積極引導并帶動受眾參與其中。在這相互互動、交流的過程中拓寬科技新聞的傳播渠道，完善受眾體驗，從而實現(xiàn)與受眾互動，增強傳播效果。與此同時，更重要的是，科技新聞的從業(yè)者還可以在這個過程接受受眾的新反饋，更大程度地了解受眾需求，在今后的新聞傳播中，提高質量，加大優(yōu)勢。

3.2 依靠數(shù)據(jù)深度挖掘科技新聞

當今時代海量信息碎片化，每天有大量的新聞充斥著受眾的眼球，對新聞事實的報道往往跟隨熱度而降低深度，一個事實尚未清楚了解，另一個新聞緊隨其后。面對這樣龐大的數(shù)據(jù)信息，這就需要新聞從業(yè)者，從大量松散凌亂的信息中挑選出對受眾有價值的信息，并對其加以深度挖掘。通過對收集到的信息數(shù)據(jù)，分析研究，找到其背后隱藏的意義，并對其進行專業(yè)化處理。而從巨量的數(shù)據(jù)信息中找到有價值的新聞，并挖掘到他的深度，在極大程度上需要科技新聞從業(yè)人員強大的數(shù)據(jù)分析能力和整合能力。尤其是面對科技新聞這一特殊的新聞領域，受眾往往因為對其涉獵較少而缺少耐心和情緒去了解。這就需要我們科技新聞從業(yè)者對其進行適度地

引導。

3.3 加強科技新聞傳播的制度建設

隨著大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播中的廣泛使用，其引發(fā)的制度問題已經凸顯，制度建設成為科技新聞傳播健康發(fā)展的當務之急。目前我國科技新聞在大數(shù)據(jù)新聞傳播中還有很多地不足和缺陷，相對于歐美國家起步較晚，技術不夠成熟，由于早年在科技方面的落后，也導致我國新聞行業(yè)在科技新聞傳播方面的

缺失。

這種差距和缺失主要源自兩個方面，一是制度建設，二是技術建設。我國媒體目前對這方面的探索遠不如西方國家，這不僅僅是技術方面的差距，從根本上來看，制度的不完善是其根本原因，要規(guī)范科技新聞在大數(shù)據(jù)中制作和傳播流程的規(guī)范與高效。而在技術建設層面上，加大技術投入如機器人的使用，代替人力進行簡單的信息搜索和收集。將制度建設與技術建設結合，優(yōu)勢互補，共同實現(xiàn)科技新聞的傳播效果最

大化。

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