提高市場營銷專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度的思考

摘要：珠海，位于珠江三角洲南端的一個重要城市，是我國五個經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。特區(qū)成立以來，珠海的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生了天翻地覆的變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之產(chǎn)生了變化。專業(yè)建設(shè)必須順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能有效實施實踐性教學(xué)，才能提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度，同時服務(wù)與珠海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：珠海；經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)；市場營銷

基金項目：珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院2016年校級課題：市場營銷專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)適合度研究——以珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例（編號：20161222）的研究成果

珠海，位于珠江三角洲南端的一個重要城市，是我國五個經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一。從1953年建縣，1979年設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來，一直享有全國人大賦予的地方立法權(quán)。2008年，國務(wù)院頒布并實施了珠江口三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008-2020年），在綱要中明確指出珠海為珠江口西岸的核心城市這一地位。因此，珠海便享有了得天獨厚的地理與政策環(huán)境，對往后的人文、生活以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了優(yōu)厚的基礎(chǔ)。

珠海位于廣東省東南岸，珠江口西岸，東與香港水路相距36海里，南與澳門陸地相連，西與江門、北與中山接壤。設(shè)有拱北、橫琴、珠澳跨境工業(yè)區(qū)3個陸運口岸，九州港、彎仔港輪渡客運、珠海港、斗門港、萬山港5個水運口岸，合共8個國家一類口岸，是僅次于深圳的中國第二大口岸城市。這樣優(yōu)越的地理環(huán)境，成為珠海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奠基。

珠海全市下轄香洲、斗門、金灣3個行政區(qū)，設(shè)有橫琴、高新、高欄、萬山、保稅5個經(jīng)濟(jì)功能區(qū)。區(qū)與區(qū)之間，各司其職，相互扶持，共同提升。

一、珠海經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)概況

特區(qū)成立以來，珠海的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生了天翻地覆的變化，地區(qū)生產(chǎn)總值、工業(yè)總產(chǎn)值、固定資產(chǎn)投資、社會消費品零售總額、財政一般預(yù)算收入、外貿(mào)進(jìn)出口、實際吸收外商直接投資的年均增速分別達(dá)19.7%、27.4%、25.3%、19.9%、24.9%、29.0%、22.0%，徹底從過去的小漁村發(fā)展成為一個現(xiàn)代化花園式海濱城市。

2015年起，世界經(jīng)濟(jì)放緩、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，在這樣的復(fù)雜形勢下，珠海市認(rèn)真貫徹落實國家和省的各項政策，緊緊圍繞穩(wěn)中求進(jìn)的主基調(diào)。堅持創(chuàng)新驅(qū)動、投資拉動、開放帶動，加大改革攻堅力度，通過簡政放權(quán)和優(yōu)化服務(wù)，有效激發(fā)了市場活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在這個時期，珠海全市經(jīng)濟(jì)提速提質(zhì)，GDP增速實現(xiàn)兩位數(shù)增長，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益均得到明顯提升，圓滿完成年初確定的主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)任務(wù)。

2015年珠海市第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值46.53億元，增長3.0%，對GDP增長的貢獻(xiàn)率為0.6%；第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1006.01億元，增長10.2%，對GDP增長的貢獻(xiàn)率為54.8%；第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值972.34億元，增長10.0%，對GDP增長的貢獻(xiàn)率為44.6%。三次產(chǎn)業(yè)的比例為2.3：49.7：48.0（見圖1）。可見珠海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，第一產(chǎn)業(yè)比例偏低，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)平衡狀態(tài)。

珠海第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以商品零售、房地產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)、交通運輸和旅游業(yè)為主（見表1）。

二、市場營銷專業(yè)現(xiàn)狀分析

高職院校市場營銷專業(yè)，有別于傳統(tǒng)本科院校市場營銷專業(yè)，其人才培養(yǎng)主要思路在于為社會提供應(yīng)用型營銷人才，在人才培養(yǎng)過程中著重提高職業(yè)素養(yǎng)、實際工作能力、創(chuàng)新能力和開拓創(chuàng)業(yè)精神。人才培養(yǎng)的方案設(shè)計也是以就業(yè)為導(dǎo)向，盡管如此，在不斷地培育與總結(jié)過程中，會發(fā)現(xiàn)，人才培養(yǎng)的方向過于籠統(tǒng)，缺乏地方性特色，并非完全具備地方就業(yè)優(yōu)勢，因此，以下主要研究本專業(yè)人才就業(yè)情況，以此判斷其與地方產(chǎn)業(yè)適合度，并給出解決方案。

1.本專業(yè)在校生情況分析

截至2017年7月，我校市場營銷專業(yè)現(xiàn)有學(xué)生共240余人，其中2017屆畢業(yè)生95人，在對本專業(yè)在校學(xué)生，共150余人進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同學(xué)們對學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)的熱情度是非常高漲的，而且大部分都是自身意愿要報考本專業(yè)，84%的同學(xué)認(rèn)為本專業(yè)非常有前景，非常好就業(yè)，而且專業(yè)人才培養(yǎng)方案具有較寬廣的知識面，能夠勝任將來的營銷一線工作。但同時也發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，珠海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，本專業(yè)在實踐教學(xué)上開始出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象，不能夠完全滿足學(xué)生在本地，即珠海就業(yè)的需求，在人才培養(yǎng)方案的建設(shè)中，需要順應(yīng)當(dāng)前局勢做相應(yīng)調(diào)整，加重實踐課程與社會實踐的比例。

2.畢業(yè)生就業(yè)情況分析

在對我校往屆（2009-2014年入學(xué)的市場營銷專業(yè)學(xué)生）畢業(yè)生（受訪畢業(yè)生280人）的就業(yè)情況調(diào)查中，80%的同學(xué)當(dāng)前在私營企業(yè)從事市場和商業(yè)工作，部分同學(xué)在工作兩年或更長時間后，已經(jīng)上升至基層管理者崗位。受訪的往屆畢業(yè)生中，有50%的同學(xué)留在珠海工作，而這部分同學(xué)對現(xiàn)在工作是否與過去就讀專業(yè)吻合，即專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度是高或低這個問題上，80%的同學(xué)表示是吻合的，適合珠海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展。

三、適合度分析

結(jié)合珠海產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及本校市場營銷專業(yè)現(xiàn)狀分析情況，可得出本專業(yè)與珠海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適合度結(jié)論如下：

1.珠海三次產(chǎn)業(yè)比例中，第三產(chǎn)業(yè)占比僅次于第二產(chǎn)業(yè)，仍屬于大力發(fā)展階段，政府及行業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的投入將繼續(xù)加大，因此為本專業(yè)提供了較為豐富的崗位；

2.第三產(chǎn)業(yè)中，主要以商品零售、房地產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)、交通運輸和旅游業(yè)為主。而本專業(yè)人才培養(yǎng)方案中，過去側(cè)重于房地產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)今并無側(cè)重方向，故人才培養(yǎng)方案建設(shè)雖然說能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是并不足以培養(yǎng)專項人才，通過畢業(yè)生就業(yè)信息反饋則可得知，學(xué)生的知識屬于廣泛性知識，能夠順應(yīng)產(chǎn)業(yè)崗位需求，可相比珠三角其他院校的同專業(yè)畢業(yè)生而言并無明顯競爭力；

3.許多同學(xué)認(rèn)為，本專業(yè)就業(yè)屬于無門檻就業(yè)，無論有學(xué)歷和無學(xué)歷，對于一名營銷人員而言，都無太大區(qū)別，由此可見，學(xué)生對于專業(yè)的歸屬感并不強(qiáng)，而在對畢業(yè)生回訪過程中發(fā)現(xiàn)，即使入門門檻要求不高，可企業(yè)內(nèi)部晉升卻有著明顯的學(xué)歷與學(xué)識要求，因此，許多畢業(yè)生仍感到就業(yè)不難，可是前途發(fā)展有一定壓力。endprint

四、提高適合度構(gòu)思

從適合度分析中不難看出，本專業(yè)目前存在的問題主要表現(xiàn)在專業(yè)方向的選擇與畢業(yè)生晉升競爭的兩大問題上，因此，要提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度的前提則需根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇具有可行性的專業(yè)方向，以及考慮畢業(yè)生學(xué)歷提升以此提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的適合度。

一方面，隨著珠海走向世界的腳步越顯加快，從上文表1中可以看出旅游業(yè)收入不斷攀升，進(jìn)入珠海的外地及境外游客越來越多，而且選擇長時間居留甚至定居于珠海的外國人也越來越多，在專業(yè)方向的選擇上，可以考慮適應(yīng)國際化發(fā)展步伐并具有珠海特色的現(xiàn)代服務(wù)營銷，在本基礎(chǔ)上，選取連鎖經(jīng)營模式，一步一步走向全國乃至走出國門。

如以上所述，專業(yè)建設(shè)將不斷順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動態(tài)調(diào)整，在此基礎(chǔ)上，專業(yè)建設(shè)基本模式應(yīng)更貼近于市場、行業(yè)、協(xié)會及政府，多方互動，在人才培養(yǎng)過程中，圍繞一個模擬企業(yè)進(jìn)行項目化教學(xué)，在操作的過程中，為學(xué)生靈活地傳授相關(guān)基礎(chǔ)與專業(yè)課程，便能在項目的基礎(chǔ)上，深入理解課程的理論。為了更有效地實施圖4中的人才培養(yǎng)模式，必須有學(xué)院的基礎(chǔ)軟硬件支持，校內(nèi)與校外實訓(xùn)場地的提升，同時專業(yè)團(tuán)隊實施要積極、靈活；行業(yè)為專業(yè)提供了及時的信息以及實訓(xùn)項目，更真實化地實現(xiàn)項目教學(xué)的成果，每一屆畢業(yè)生的成果都將是雙贏的局面，學(xué)生自身獲利，同時服務(wù)了社會。當(dāng)今與時俱進(jìn)的教學(xué)模式，從基礎(chǔ)教育到高等教育都有了更深的理解，知識應(yīng)更廣，專業(yè)應(yīng)更精。

另一方面，專業(yè)發(fā)展方向在選定個別適合行業(yè)后，需要進(jìn)行行校企的對接，形成三方共贏，相互支撐的合作模式，只有更密切地與行業(yè)、企業(yè)聯(lián)系，共同開發(fā)課程，共同探討方向，才能更有效地提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的適合度。與此同時，在對在校與畢業(yè)生的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)認(rèn)為，本專業(yè)基礎(chǔ)崗位初次就業(yè)實質(zhì)無太大學(xué)歷要求（大型企業(yè)除外），對于初始門檻要求比較低，但是個人升遷上則對學(xué)歷有一定要求，因此，如何有效地提高本專業(yè)畢業(yè)生的競爭力，也是在這個過程中需要考慮的。對于競爭力的提升，最有效的方法便是對接本科院校，即雙校本專業(yè)的專插本對接，不但擁有扎實的專業(yè)基礎(chǔ)，而且通過雙方合作，大專課程能為學(xué)歷提升提供非常大的基礎(chǔ)支撐，在對接過程中便能減少知識無法銜接，基礎(chǔ)不夠扎實等現(xiàn)象出現(xiàn)，與此同時，也能為學(xué)生們的大學(xué)夢提供更優(yōu)厚的條件。

總之，在提高專業(yè)與產(chǎn)業(yè)適合度的道路上，做好服務(wù)一個目標(biāo)，即服務(wù)本市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)；構(gòu)建一個機(jī)制，即專業(yè)結(jié)構(gòu)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的靈活機(jī)制；實現(xiàn)一個平衡，即專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相對平衡；這是必不可少的過程。

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作者簡介：

高倩倩（1983.11- ），女，漢族，廣東珠海，碩士研究生，講師，研究方向：管理學(xué)、市場營銷。endprint