“冰上蝴蝶”陳露：創業就是找機會再閃光

王藝錠

第一次見到陳露本人，是在北京東城區77文創園舉辦的一個活動上，陳露作為創業者之一受邀演講。當天，舞臺上的她身著華美的禮服，化著精致的妝容，一頭及腰長發攏在胸前，露出標志性的甜美笑容。歲月似乎并沒有在她身上留下痕跡，依然是人們記憶中的“冰上蝴蝶”。直到采訪當天，《環球人物》記者近距離和她交流時才注意到，她那一頭濃密的長發中間隱隱夾雜了幾根白發，她對記者笑稱，這是創業的“成果”。

創業要有一顆“大心臟”

位于北京西大望路的陳露國際冰上中心并不好找。這個占地2000多平方米的場館不臨街，而是鬧中取靜，藏匿于高檔住宅和寫字樓之間。它是一個白色的氣膜館（外殼是一種特殊的建筑膜材），門口只有一塊簡單的招牌標明了“身份”。推門而入卻別有洞天：雪白的冰面上，學員們正在各自進行練習。單是這一個場館，陳露便自掏腰包投入了2000余萬元，而未來幾年，她打算在全國各地建設10個以上同規格的場館。

在經營冰場方面，陳露已經有足夠的經驗。2004年從美國回來后，她定居深圳，供職于華潤集團在香港、深圳的商業冰場項目。當時，陳露負責的項目是全國經營業績最高的，被稱為中國冰場項目的“黃埔軍校”，經常有全國各地的經營者跑去“取經”。正是這十幾年的磨礪和積累，使她有了足夠的信心自建、自營冰場。然而，真正開始自己當老板之后，她發現困難遠比想象的多。

北京朝陽區這家冰場，開建后曾停工半年之久。陳露告訴記者，冰場建設對于專業性的要求很高，公司一開始找的施工隊在質量上沒有達到她的標準，追求完美的她與施工隊反復協商，卻仍然沒有取得滿意的結果。為保證施工質量，她果斷下令停工。時間一天天流逝，成本投入不斷增加，陳露心急如焚。

那段時間，正是做運動員期間培養出的忍耐力讓陳露扛了過來。“這種忍耐力來自運動員生涯中磨練出的堅韌，優秀的運動員必須有一顆‘大心臟，去承受壓力、面對困難，創業者也是一樣。”她頂住冰場延期開業的壓力，果斷更換施工隊，并在施工進度和質量上親力親為、嚴格把關。在多方幫助之下，她終于在今年5月13日將一個自己滿意的冰場呈現在大眾面前。“你能夠承受當職業運動員的辛苦，那么做什么事都不會覺得苦。” 陳露對記者說。

對于冰場的定位，陳露從一開始就堅持專業化、國際化。冰雪項目源自歐美，在師資團隊上，她不惜重金打造國際豪華陣容：冰球項目用的是加拿大的訓練體系，主力教練也都是來自加拿大的外教；花樣滑冰則以俄羅斯的教學體系為主。憑著多年來在國際業界的人脈積累，她逐一尋找志同道合的伙伴，說服他們到中國來，并把這些外教稱為“白求恩”。

空閑的時候，陳露也會親自上陣，和學員們打成一片。目前，冰上中心的會員幾乎覆蓋了各個年齡段。“最小的兩歲半，非常可愛，每周他會練上半個小時，而且很能堅持。年紀最大的是一位70多歲的阿姨，剛開始我們都有些擔心，但沒想到她滑得挺好，還能在冰上做燕式平衡。”

“冰雪運動產業的春天來了”

陳露從4歲半就開始了她的冰上之旅。1994年利勒哈默爾冬奧會上，18歲的陳露一舉摘銅，改寫了中國在冬奧會該項目上零獎牌的歷史。1995年伯明翰世錦賽，在電影《末代皇帝》的音樂中，一襲紅裙的陳露輕盈地飄滑在冰面上，以絕美的姿態成為中國第一位花樣滑冰世界冠軍。1998年日本長野冬奧會上，以《梁祝》為配樂的陳露再次奪取銅牌，“冰上蝴蝶”蜚聲國際。

1998年退役后，陳露去了美國，和一些花滑明星進行世界巡回演出，并學習先進國家花滑人才培養體系和冰雪運動產業運營經驗。“在歐美，冰上項目非常普及，比如加拿大就是公認的冰雪強國，這個總人口3600多萬的國家，有3000多個冰場，而中國目前良莠不齊的冰場加在一起，不超過300個。”陳露希望把自己在國外學到的東西帶回來，于是在2004年回到國內。雖然這10多年來，她在華潤的業績非常突出，但她深知只有創建自己的冰場才能實現更多的想法，發揮更大的能量。

中國2022年冬奧會的成功申辦，為陳露實現夢想帶來了絕好的契機。她覺得冰雪運動產業的春天要來了。雖然這是一個巨大的市場，但因為專業度太高，目前國內達到標準的冰場并不多。

“比如對冰的質量就是有很多要求的，厚度、溫度等，有很多細節一定要非常專業地去做，不是說潑塊冰就能上的。還有冰場的大小，也必須達到標準才能有好的訓練效果，才能開展冰球等更多項目。”

既有運動員背景，又有多年冰場經營管理經驗的陳露，發展冰上運動可以說有絕對優勢。但她對記者坦言，所謂的專業背景、明星光環也給了她不少壓力。“正是因為大家相信我，對我有期待，我更不能把這塊招牌做砸了。”在冰上運動行業，陳露這個名字就是一個IP（知識產權），她絲毫不懷疑自己的號召力，卻也因此感到如履薄冰。

目前，陳露還擔任著北京市“冰雪進校園”活動形象大使。空余時，她會走訪學校，給孩子們宣講冰雪運動和冬奧知識。“在我們看來，奧運會分為夏季和冬季是常識，可很多孩子真的不知道，也不知道冬奧會有什么項目，每個項目有什么不同。”她認為，不能等到冬奧會召開了大家才去了解這些知識，而應該提前普及、預熱，給冬奧會的召開營造良好的氛圍。即使距離冬奧會召開還有4年半，她仍然覺得時間非常緊迫。

給自己的使命是“從傳奇到傳承”

西大望路冰上中心的建設可以說讓陳露把家底都壓上了。但目前冰上運動在中國并不普及，市場前景仍不明朗，陳露的“孤注一擲”顯得有些大膽。

“為什么不先引進一些外部投資？”記者問。

“錦上添花很容易，但雪中送炭的人真的很少。如果我等到萬事俱備再去做，可能會錯過最好的時機，夢想也就永遠錯過了。我不想因為資金的風險把自己認定要做的事情滯后，在能力范圍內，我先把事情做起來，相信未來引入投資是沒有問題的。”

雖然陳露對冰上運動的長遠發展有足夠信心，但目前高額的投入如何盡快回款，在運營成本高昂的情況下如何實現盈利，是她面臨的巨大壓力。“這需要一個長期的過程。因為要堅持提供專業的服務，我們的運營成本是非常高的，場地、人員的成本非常大，一下達到那么高的盈利點是不可能的，像流水線那樣一下復制幾十個冰場也是不可能的。”

體育產業不是一夜暴富的行業。身邊也有朋友勸她，這個行業不好做，手里握著這些資本，無論干點什么，利潤都要高得多。對這一點，陳露心知肚明，也早有心理準備，她之所以堅持，是因為目標在“更高處”，這和她的家庭背景有關。

陳露出生在一個冰雪運動世家，爸爸、叔叔都曾是國家冰球隊的運動員。她是單人滑世界冠軍，丈夫則是俄羅斯雙人滑名將。如今，8歲的女兒安娜也在學花滑。陳露感到肩上是有責任的，她給自己的使命是“從傳奇到傳承”。雖然曾站在世界冠軍的領獎臺上，但她至今仍清楚地記得，1980年第一次代表國家在美國普萊西德湖參加冬奧會時，隊員們連規定動作都完成不了。

“到現在，我們的花滑國家隊才成立31年，冰上運動的發展歷史還是很短的。我愿意用親身經歷給熱愛滑冰的孩子一些更好的建議，讓他們避開我之前走過的彎路。”這種責任，陳露選擇通過創業的途徑去完成。

從年少成名、享譽世界的花滑冠軍、“冰上蝴蝶”，到如今的創業者，陳露不僅要面對無處不在的挑戰，更要學會調節心理的落差。“我曾站在領獎臺最高處，但選擇自己創業后，就要腳踏實地重新起步。”這些年來，陳露認為自己所做的事情從來沒有變過，就是為了夢想不斷積累，“我有這樣一種信念，這些積累一定會在某個合適的時間閃光”。