初探ACGN產業運營模式的聯動性

摘要：從“外包”到“原創”再到創造“IP”，國產ACGN產業正在經歷蛻變。探索現階段我國ACGN產業的市場特點，分析創造“IP”在ACGN產業運營中的核心作用，發現ACGN產業中多行業的聯動性發展的意義，總結中、外ACGN產業的市場發展規律，從而達到看清行業發展趨勢的目的。

關鍵詞：ACGN產業；IP；聯動性

參考國外（特別是日本和美國）的成功運營模式，結合中國動漫、游戲市場的實際情況，逐步形成以制造IP為主要目標，動畫、漫畫、游戲、小說聯動發展的運營模式，這種模式也叫做ACGN產業運營模式。

ACGN產業有動畫、漫畫、游戲和小說共同組成，它們是文化產業中的一個支脈，多行業聯動是ACGN產業發展的特點和趨勢，對IP的發掘和塑造以及價值的開發是ACGN產業的核心競爭所在。近幾年，ACGN產業中的任何一種作品形式受到市場的關注和追捧，其他幾種形式的同IP作品就緊隨上市，并大都獲得市場好評。

一、ACGN的定義和特點

ACGN文化根源主要來自日本，它是有動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）和小說（Novel）共同組成，它們歸屬于二次元文化具有多行業聯動的特點。該產業形成之初是由動畫、漫畫、游戲組成叫做ACG產業。后來，用網絡文學改編成的ACG作品越來越多，受眾的接受程度越來越高，所以把文學作品——小說（英文：Novel，網絡小說為主）并入到ACG產業中形ACGN產業。

動畫、漫畫、游戲和小說這四個產業雖然都是單獨存在的行業，但是它們卻有許多共同特性。第一，它們同屬于文化產業。動畫、漫畫、游戲和小說都屬于二次元的文化產業，需要創作者在現有世界的基礎上進行加工創作，塑造的虛擬世界越是奇幻且真實越是能夠得到受眾的認可和喜愛；第二，它們具有類似的生產制作流程。動畫、漫畫、游戲和小說這四種作品在創作的過程中具有相似的創作流程，基本都經歷以下流程：世界觀的建設、人物場景設定、劇情設定、分鏡頭、內容制作、宣傳推廣，這為它們能聯動創作的重要基礎；第三，它們的消費群體基本相同或者關聯。根據艾瑞咨詢統計的數據，ACG用戶中，“95后”群體占78.5%，職業以學生為主，占80.8%，內容消費類型排名前三為漫畫（38%）、游戲（17%）和動畫（15%），合占70%。值得關注的是ACGN用戶并不會只針對某一類型產品進行消費，通常會同時關注或消費這4類產品；第四，它們都以創造或經營優秀IP為核心競爭目標。

二、IP對ACGN產業的影響

IP是有英文“Intellectual Property”直譯過來的詞匯，它的中文意思為“知識產權”。在ACGN產業領域中，IP可以是多種形式，主要包含動畫、漫畫、網絡小說、游戲以及周邊產品等文化產品。IP可以在不同行業進行轉換和聯動，通過共同開發IP或者IP的授權為公司帶來更大的收益。當然，我們在這里討論的IP并不是所有的IP，而是指有商業價值的IP。

IP的商業價值：第一，IP指的是擁有知識產權的作品；第二，IP應該具有精彩的內容形式，可以是精彩的故事情節、精美的人物設定、引人入勝的游戲體驗、獨特的世界觀設定或是精致的道具或是場景設定；第三，IP應該有龐大的消費群體或潛在的消費群體，商業價值高的IP有龐大的粉絲群體，他們會自愿、主動的對他們喜愛的IP進行宣傳和推廣并且效果良好。如：2007年之后的四年間《盜墓筆記》九本實體書總銷量超過1200萬冊，培養出大量的盜墓粉，為之后各種形態作品的經營打下龐大的觀眾基礎。2009年三叔重新創作，CAH名家繪制的精美盜墓筆記漫畫版上市，作品點擊量達到7117萬次。2015年改編的網絡劇《盜墓筆記》開播首日點擊破億，目前平均每集觀看量接近4億。2016《盜墓筆記》電影上映，累計票房10億元；儲備、開發IP會變成以后文化相關的公司競爭的核心部分。

三、ACGN產業在日本和美國的運營形式

從全球ACGN產業的市場占有份額來看，日本和美國以絕對的優勢占據前兩位，日本占全世界市場份額的65%，美國大約占有市場份額的25%，剩余國家共同分享剩余10%的份額。

ACGN產業在日本主要是漫畫、動畫、游戲三項產業緊密結合，互利共榮，跨界企劃達到最大利益。例如：《刀劍神域》原本是川原礫為了參加2002年的電游小說大獎而寫的長篇小說，但由于文章過長而無法參加后，改為在網絡上連載小說“九里史生”得到大量關注。目前，它已在全球銷售2000萬部是日本發行量排名第二的代表作品。后由A-1 Pictures公司的伊藤智言、加藤淳根據輕小說制作成tv動畫作品，南十字星根據輕小說創作出漫畫《小刀劍神域》，萬代南夢宮改編成了系列游戲作品發行。依托《刀劍神域》這個IP創作的輕小說、漫畫、動畫、游戲都獲得巨大的成功。

ACGN產業在美國又以另一種方式強勢發展。美國的ACGN主要跟席卷全球的電影產業進行跨界合作，并取得很大的成功。例如，《鋼鐵俠》改編自同名的Marvel原創性漫畫，人物首次出現于1963年4月出版的《Tales of Suspense》一直廣受歡迎，故事人物由史坦·李、賴利·雷柏、唐·赫克及杰克·寇比創造，目前共上映三部，票房總收入2424547547美元。

四、ACGN產業在中國的運營形式

ACGN產業也是近幾年才在中國成為行業討論的熱點。從最早的單打獨斗到現在的行業聯動，從事ACGN產業的人士經歷過挫折和迷茫。游戲行業在中國ACGN產業成長過程中扮演著重要到角色，它是產業低谷時期的“定海神針”；從“外包”到“原創”再到創造“IP”國產動畫和漫畫行業正在經歷蛻變；互聯網是中國動漫行業突破瓶頸期的催化劑。從2015年開始，互聯網、游戲、動漫、閱文網站并購現象常有發生，奧飛動漫收購有妖氣，青青樹和莉莉絲合資成立了克里絲動漫科技有限公司，三七互娛收購SNKP。通過跨行業的合作共同開發IP成為現今中國ACGN產業市場值得探討的話題。

通過互聯網平臺的傳播，培養出龐大的用戶群體，以影視作品、動畫、漫畫、游戲、小說、圖書和周邊產品作為主要的商業盈利手段，這將是移動互聯網時代的ACGN產業運營模式的行業標桿。

作者簡介：

張治彬（1983.5- ），男，漢族，河南汝州人，本科，講師，研究方向：職業教育、動漫設計與制作。endprint