提升合作傳播能力 講好金磚國(guó)家故事

高曉虹+趙晨

世界政治、經(jīng)濟(jì)格局發(fā)展到今天，正在發(fā)生巨大的變革與調(diào)整：從傳統(tǒng)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)到新興市場(chǎng)國(guó)家占有一席之地。作為新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的代表，金磚國(guó)家分布于四大洲，占全球人口總數(shù)的43%，過(guò)去10年對(duì)世界增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過(guò)50%，①儼然已成為國(guó)際關(guān)系和世界貿(mào)易體系中的重要力量。下半年將在廈門舉辦的金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤將是促進(jìn)金磚國(guó)家區(qū)域間合作，提升發(fā)展中國(guó)家尤其是中國(guó)影響力的又一次盛會(huì)。我國(guó)媒體要在繼承“一帶一路”論壇報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，把握“主場(chǎng)傳播”的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)媒體國(guó)際區(qū)域合作，展示好金磚會(huì)議成果，共同講好金磚國(guó)家間“開(kāi)放、包容、合作、共贏”的發(fā)展故事、促進(jìn)金磚國(guó)家合作體制與“一帶一路”建設(shè)相結(jié)合，為發(fā)展中國(guó)家深化合作、構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系創(chuàng)造更廣闊的空間。

一、金磚國(guó)家媒體聯(lián)合向世界發(fā)聲

與金磚國(guó)家在促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的活躍程度相比，金磚國(guó)家媒體在世界傳播舞臺(tái)上的影響力則顯得不對(duì)稱。深化金磚國(guó)家媒體間相互交流合作，是深化五國(guó)文化相互理解、相互包容的橋梁，也是媒介融合時(shí)代，發(fā)展中國(guó)家媒體與西方主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。金磚國(guó)家媒體加強(qiáng)合作，有助于打破媒體信息來(lái)源單一，扭轉(zhuǎn)國(guó)際輿論不對(duì)等流通的問(wèn)題。金磚國(guó)家媒體要大力拓展國(guó)際空間，用不同的視角共同表達(dá)金磚國(guó)家立場(chǎng)，為加強(qiáng)世界輿論的多元性和包容性做出自己的貢獻(xiàn)。同時(shí)，五國(guó)媒體有促進(jìn)國(guó)家發(fā)展的共同訴求，更應(yīng)該在體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、人員培訓(xùn)、技術(shù)交流等方面相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成傳播合力，向世界發(fā)出金磚國(guó)家的聲音，展示金磚國(guó)家的實(shí)際發(fā)展。

金磚國(guó)家媒體深化合作不僅促進(jìn)國(guó)家間了解與合作，也能促進(jìn)彼此間文化的合作交流、互學(xué)互鑒。金磚國(guó)家的文化具有多樣化的特點(diǎn)，文化在交流互鑒中創(chuàng)新，在兼收并蓄中發(fā)展。當(dāng)今世界已成為一個(gè)“地球村”，各國(guó)正在成為“你中有我、我中有你”的命運(yùn)共同體，更需要我們以開(kāi)放包容的姿態(tài)，推動(dòng)不同文化間的交流互鑒與合作發(fā)展。與G7成員國(guó)文化一致性不同，金磚國(guó)家地緣分布廣，民族、人口眾多，社會(huì)制度不同、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不同、文化差異也較大，因此難免有觀點(diǎn)不同的情況，需要找到金磚國(guó)家相似的價(jià)值觀和發(fā)展理念，凝聚更多共識(shí)。媒體間要借力使力，求同存異，找出民眾共同關(guān)心的議題，將傳播效果發(fā)揮到最好。要在首屆金磚國(guó)家媒體峰會(huì)的框架下，建立日常的合作機(jī)制，深化落實(shí)系列合作方式，整合媒體、政府與企業(yè)資源，促進(jìn)跨國(guó)界、跨地區(qū)信息交流，融合新媒體的有效傳播。

二、媒體成為展示金磚峰會(huì)的窗口

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織統(tǒng)計(jì)，金磚國(guó)家等新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家2016年對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到80%。②除了在經(jīng)濟(jì)和金融方面的合作外，金磚國(guó)家積極嘗試“政治和經(jīng)濟(jì)‘雙輪驅(qū)動(dòng)，既做世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)力引擎，又做國(guó)際和平之盾”，并逐步將合作范圍擴(kuò)大到農(nóng)業(yè)、信息技術(shù)、科技、文化教育等多個(gè)領(lǐng)域。十年間，金磚國(guó)家共同應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的沖擊，并積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理，構(gòu)建了全方位、多層次的合作架構(gòu)。金磚峰會(huì)的影響力已經(jīng)超越了五國(guó)之內(nèi)，成為大型發(fā)展中國(guó)家加強(qiáng)“南南合作”的重要舉措，也是新興發(fā)展中國(guó)家爭(zhēng)取國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)的有利平臺(tái)。

2017年的廈門金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤，是中國(guó)以金磚國(guó)家輪值主席國(guó)的身份舉辦的第二次金磚領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤，也是金磚體系邁入第二個(gè)十年的開(kāi)始。廈門會(huì)晤以“深化金磚伙伴關(guān)系，開(kāi)辟更加光明未來(lái)”為主題，回顧過(guò)去，展望未來(lái)，在促進(jìn)共同發(fā)展、以經(jīng)濟(jì)合作為主線推進(jìn)各領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作之外，還將就國(guó)際和地區(qū)重大問(wèn)題協(xié)調(diào)行動(dòng)，推進(jìn)全球治理，構(gòu)建國(guó)際新秩序。同時(shí)，本次峰會(huì)將產(chǎn)生新的亮點(diǎn)：1.發(fā)展金磚國(guó)家間的人文交流，在文化交流、教育合作和體育事業(yè)發(fā)展等方面有所建樹，讓金磚合作深入人心，切實(shí)讓百姓感受到金磚合作影響；2.完善金磚合作的體制機(jī)制建設(shè)、擴(kuò)大金磚國(guó)家“朋友圈”，讓更多新興國(guó)家搭上金磚國(guó)家發(fā)展的快車。如果將金磚合作體系的新發(fā)展放到跨文化傳播的角度中看，這種合作體系已經(jīng)從跨物質(zhì)文化的傳播向著跨制度文化和精神文化兩個(gè)更高的層級(jí)發(fā)展，讓五國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家人民對(duì)金磚國(guó)家體系從知道、了解、理解向著認(rèn)可、接受、實(shí)行的方向提升。這不僅僅是峰會(huì)的亮點(diǎn)，也是媒體報(bào)道的重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

金磚峰會(huì)是重要的外交平臺(tái)，也是重要的媒體事件。媒體是全世界了解金磚峰會(huì)的一扇窗口，是增進(jìn)友誼的紐帶，促進(jìn)合作的橋梁。在推進(jìn)金磚國(guó)家全方位合作方面，媒體的作用不可替代，應(yīng)該在內(nèi)容上把握創(chuàng)新性，在形式上注重多樣性，通過(guò)直播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、背景介紹、評(píng)論員評(píng)論、新媒體報(bào)道等多種方式，全過(guò)程、全方位、立體化地展示金磚峰會(huì)的意義與成果。除了對(duì)會(huì)議本身進(jìn)行程序性的報(bào)道，也要注重專家的解讀和會(huì)議成果的落實(shí)報(bào)道。新聞傳播有其自身規(guī)律，只有更多發(fā)掘金磚峰會(huì)對(duì)于五國(guó)人民切實(shí)影響的真實(shí)故事，才能讓金磚峰會(huì)的成果真正被各國(guó)人民了解和認(rèn)識(shí)。

三、把握主動(dòng)權(quán)，講好金磚國(guó)家的發(fā)展故事

在當(dāng)今的世界變局中，媒體和輿論所扮演的角色越來(lái)越重要。國(guó)際社會(huì)如何看待和處理國(guó)家問(wèn)題，國(guó)家間經(jīng)濟(jì)合作與人民交往意愿很大程度上源自于媒體報(bào)道。從經(jīng)濟(jì)合作到民心相通，從區(qū)域間合作到如今擴(kuò)大影響，金磚國(guó)家的十年發(fā)展有許多故事可說(shuō)，是一座新聞的“富礦”。如果金磚國(guó)家發(fā)展的故事、合作的故事、民眾的故事、文化的故事都不由我們自己的媒體來(lái)講述，那么必然會(huì)導(dǎo)致不全面、不平衡甚至負(fù)面的報(bào)道。我國(guó)媒體在進(jìn)行金磚國(guó)家峰會(huì)的報(bào)道上，要做到“提早策劃”“及時(shí)應(yīng)對(duì)”和“落實(shí)成果”，把握傳播主動(dòng)權(quán)。

“提早策劃”是指媒體和文化傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在策劃和制作上早下功夫，關(guān)照金磚國(guó)家合作的來(lái)龍去脈、歷史和現(xiàn)實(shí)。從各個(gè)國(guó)家的社會(huì)到民生，再?gòu)慕?jīng)濟(jì)、政治到文化藝術(shù)，暗合今年峰會(huì)促進(jìn)人文交流和完善金磚國(guó)家機(jī)制體制建設(shè)的新亮點(diǎn)，制作出一系列的紀(jì)錄片、專題片、電視劇、電影等文化產(chǎn)品。對(duì)于這樣的媒體產(chǎn)品，不要追求高大全，而是要做到切入點(diǎn)小，有細(xì)節(jié)、有故事、有情懷，并提早在媒體中播出進(jìn)行預(yù)熱，提早設(shè)置議題。“及時(shí)應(yīng)對(duì)”指的是及時(shí)應(yīng)對(duì)熱點(diǎn)和爭(zhēng)議，甚至主動(dòng)設(shè)置議題，并對(duì)各種可能發(fā)生的突發(fā)事件或西方有意制造的輿論有所準(zhǔn)備、有所預(yù)案。“落實(shí)成果”則是要對(duì)峰會(huì)成果的落實(shí)進(jìn)行間隔性的連續(xù)報(bào)道，發(fā)掘金磚國(guó)家對(duì)于五國(guó)人民切實(shí)影響的真實(shí)故事，讓金磚峰會(huì)和合作體系的成果真正被各國(guó)人民了解和認(rèn)識(shí)。endprint