公益網(wǎng)站建設及傳播策略綜述

熊康

摘要網(wǎng)站建設是技術與藝術的融合，要求設計者具備相關基本素質(zhì)，即網(wǎng)頁制作軟件的應用、必要的編程知識以及一定的美學功底等。公益網(wǎng)站憑借其強大的交互性和便捷性，迅速成為當下公益?zhèn)鞑サ氖走x平臺，并隨著滲透范圍的不斷擴大，社會影響力日新月異。本文從公益網(wǎng)站的社會影響出發(fā)，簡單介紹了公益網(wǎng)站建設基本流程，并提出了改善公益事業(yè)報道策略的途徑，希望能夠讓更多的人獲得網(wǎng)站建設指導的同時，推動我國公益事業(yè)的穩(wěn)定前行。

關鍵詞公益網(wǎng)站；建設；影響；傳播策略

公益與我們的生活息息相關，我們不僅要成為公益事業(yè)的擁護者，更要努力成為公益事業(yè)的參與者。網(wǎng)絡是新興的大眾媒體，其憑借極快的傳播速度、巨大的受眾群體以及極強的交互特性，迅速成為當下新聞傳播的主要媒介。通過網(wǎng)絡宣傳公益，一方面提升了公益信息的傳播效率，另一方面也喚醒了更多人的公益心，讓越來越多的人參與到公益事業(yè)中。可見，公益網(wǎng)站建設是一項惠及面廣、參與性強、社會影響大的公益事業(yè)，而公益網(wǎng)站則逐漸成為公益組織對外宣傳的一張名片。

1公益網(wǎng)站影響

公益作為一種大眾事業(yè)，其宣傳亦要與時俱進，公益與網(wǎng)絡的結合是公益事業(yè)發(fā)展的必然途徑，比較典型的有公益中國等公益網(wǎng)站，這些公益網(wǎng)站以喚起公益心為使命，通過深入社會基層，了解民生，及時發(fā)現(xiàn)社會問題。公益網(wǎng)站可以實現(xiàn)救助者與被救助者之間的實時對接，不僅方便了公益信息傳播，同時也提升了救助效率，是當下公益組織傳遞愛心服務的首選平臺。隨著公益網(wǎng)站影響力的與日俱增，其承擔的社會責任也越來越大，如今的公益網(wǎng)站已不僅僅是去救助，更多的是喚起人的公益心，讓更多的人去了解、關注和參與公益。

2公益網(wǎng)站的建設

現(xiàn)階段我國公益網(wǎng)站建設尚未成熟，公益信息的宣傳效果不盡如人意，所以我們要胸懷仁愛的公益之心，對公益網(wǎng)站建設知識有所了解。

2.1明確網(wǎng)站定位

公益網(wǎng)站主要用于公益資訊傳播，從宏觀方面講，公益網(wǎng)站是所有與公益相關的無償服務媒介，從微觀方面講，公益網(wǎng)站則可細分為公益門戶類、助學類、助殘類網(wǎng)站等，因此，在建設公益網(wǎng)站前，必須明確網(wǎng)站定位，從而確定網(wǎng)站功能和風格。

2.2制定網(wǎng)站建設方案

2.2.1網(wǎng)站結構設計

首先是導航欄和板塊設計，根據(jù)網(wǎng)站定位和功能要求，列出網(wǎng)站結構圖，明確一級導航和二級導航等，從而以結構圖為參照，設計網(wǎng)站導航欄和板塊分類，整個結構設計要一目了然，突出網(wǎng)站主體，設計中可加入公益捐款、基金會、公益新聞和公益活動等板塊，并可以借鑒國內(nèi)比較著名的公益網(wǎng)站如公益中國等；其次是網(wǎng)站功能完善，根據(jù)網(wǎng)站所要達到的效果決定網(wǎng)站是否設計留言板等互動版塊。要做好網(wǎng)站建設，設計者需要具備良好的美學功底、嫻熟的PS和DW軟件操作以及必要的Vc編程知識等，因此，對公益網(wǎng)站建設有興趣的我們，在閑暇之余，可以通過學習PS等與網(wǎng)站建設相關的軟件和知識來提升技能水平。

2.2.2搜集資料

搜集公益相關資料，網(wǎng)頁制作中需要大量的資源支持，包括文章、圖片和視頻資料等，制作者要能夠根據(jù)自身需求搜集網(wǎng)絡資料，同時要注意，網(wǎng)絡資料魚龍混雜，需要我們學會辨別是非，在引用他人的文章等資料時，要征得對方同意，并標明出處。對于網(wǎng)絡上的一些開源代碼等公用信息，制作者要善于搜集和利用，可以大幅度縮短網(wǎng)站建設時間。

2.2.3網(wǎng)頁制作

網(wǎng)頁制作是網(wǎng)站建設的核心，過程復雜，可以遵循從大到小的設計原則，即先完成網(wǎng)站的主體部分框架，然后完成較小的結構部分。網(wǎng)頁制作主要是網(wǎng)頁效果圖設計，包括Web UI設計、導航欄和網(wǎng)站LOGO制作、網(wǎng)頁色彩搭配等，用己搜集到的資料，通過PS軟件完成，具體包括有網(wǎng)站排版（字體大小和間距等）、LOGO尺寸和位置、圖標或元素樣式設計、網(wǎng)頁色彩搭配和圖片顯示效果等。

2.2.4網(wǎng)站測試

本地測試站點兼容性，并檢測可能存在的錯誤或者失效鏈接。網(wǎng)站測試中需要使用多個瀏覽器對網(wǎng)站頁面進行兼容性檢測，及時發(fā)現(xiàn)瀏覽器不支持的地方和失效鏈接，從而確保網(wǎng)站的外觀和顯示效果。

2.2.5網(wǎng)站域名和空間中請

如果說網(wǎng)站空間是自己的房子，那么網(wǎng)站域名則是房子的地址。域名與LOGO和品牌一樣，是代表一個網(wǎng)站的識別符號，因此域名選擇要遵循簡潔易記原則，并兼具相應的內(nèi)涵。

3公益網(wǎng)站傳播策略

與傳統(tǒng)媒體傳播方式不同，新媒體傳播具有高效性、便捷性、普及型和交互性等諸多優(yōu)勢，通過公益與新媒體的結合，不僅提升了公益的影響力，同時也推動了我國公益事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。公益網(wǎng)站進行公益報道時，在做好本職工作的前提下，也要通過與具有影響力的移動社交軟件合作（微信、微博等），積極宣傳公益理念，助力公益推廣。

3.1公益網(wǎng)站專題報道

對于專題報道，首先要選擇出合適的選題方向。公益網(wǎng)站報道選題要切合與民生息息相關的話題，如天災或者紀念活動等，也可以選擇投身于公益事業(yè)的典型楷模作為選題方向，通過選題來增加網(wǎng)站流量，從而擴大公益影響力；其次是實事求是完成專題報道，網(wǎng)站報道新聞要確保信息的準確性，特別是對于集萬眾于一心的公益事業(yè)，要做到無償弘揚真善美和傳遞正能量；最后是根據(jù)不同主題選定合適的報道時間，從而取得預期的效果。

3.2充分利用移動社交軟件

新媒體的誕生改變了傳統(tǒng)信息接收習慣，特別是以微博和微信為代表的移動社交軟件，在實際運營中，具有不可估量的社會影響力。移動社交軟件交互性強，傳播速度快，覆蓋面廣，從移動終端設備發(fā)展來看，移動設備是未來發(fā)展的必然趨勢，而隨移動設備而生的移動APP將成為今后信息傳播的主要平臺。微博具有以點帶面的傳播效果，用戶通過關注公益相關組織或個人（微公益等）實時掌握公益信息，并可通過評論提升交互性，通過轉(zhuǎn)發(fā)達到二次傳播的效果。通過微博平臺，不僅能幫助需要救助的人尋求社會援助，同時有助于胸懷仁愛之心的人找到救助對象，如通過微博募集手術費用，幫助果農(nóng)解決水果積壓問題，協(xié)助尋找失蹤人口等。與微博不同，微信比較注重個人朋友圈的信息傳播，公益組織可通過與微信合作，建立微信公眾號，定期發(fā)布公益信息，使大公益的理念深入人心，讓每個人都可以參與到公益事業(yè)中來。

4結論

雖然我國公益網(wǎng)站建設尚處于探索階段，但我們的公益之心猶如暗夜中的北極星，引導我們共建真善美的和諧社會。公益網(wǎng)站建設要求設計者具備一定的美學功底、嫻熟的軟件操作和必要的編程知識等，需要我們付出百般努力。公益網(wǎng)站建設是一個惠及全人類的公益性事業(yè)，我們要與所有公益組織以及個人攜手并進，不斷弘揚和傳播公益理念，讓公益融入生活，成為我們生活的一部分。