新媒體環境下紙質媒體的創新思考

□王武斌

（孝感晚報，湖北 孝感 432100）

新媒體環境下紙質媒體的創新思考

□王武斌

（孝感晚報，湖北 孝感 432100）

隨著新媒體的快速崛起和發展，傳統紙質媒體面臨巨大的沖擊和前所未有的挑戰，面對這種現狀和局面，本文在對傳統紙質媒體特征進行分析的基礎上，對紙質媒體的創新提出了思考，在自身定位、經營模式和與新媒體融合等方面進行了探討。

新媒體 紙質媒體 創新思考

隨著互聯網、移動數據等新媒體的不斷發展和進步，用戶呈現逐年攀升的趨勢，數據化、網絡化深遠影響了社會文化和日常交流，改變了當代生活的重心。目前，中國已經成長為一個快速發展的互聯網大國，新媒體充斥著各個領域，對傳統紙質媒體帶來巨大的沖擊和前所未有的挑戰，甚至是一場顛覆性的革命。面對這種現狀和局面，傳統紙質媒體需要利用一切可能帶來的發展機遇，保持與時俱進的姿態，達到趨利避害的目的，并做出時代強音的一種回應。

傳統紙質媒體面臨的現狀和困境

在數字化、網絡化的時代潮流中，面對來勢洶洶，不可阻擋的新媒體，傳統紙質媒體無論是在生存空間還是在存在層面上，都面臨著嚴重的擠壓和沖擊。紙質媒體不僅在發行數量上銳減，在閱讀人群上也在不斷減少，可以說，新媒體革命帶來的是一場前所未有的變革，改變了人們的閱讀方式、閱讀習慣，甚至是生活、交流文化。對于日益萎縮的紙質媒體，有不少專家、學者曾做出消亡的悲觀論證。然而，從目前的形式來看，這一論斷過于悲觀，也過于武斷。傳統紙質媒體并沒有隨著新媒體的迅速膨脹而滅亡，而是失去了曾經的領軍地位和重要影響力。紙質媒體流失了部分的讀者，更流失了廣大的客戶，但也在殘酷的競爭中艱難的生存下來。在某種意義上，這也是紙質媒體的一種抵抗結果。

新媒體信息傳播速度快，傳播人群廣，豐富的容量，不斷延伸的意義，吸引了大量的讀者。紙質媒體發行數量的減少，廣告收入的下滑，傳統的盈利模式已經不再具有任何優勢，甚至出現負增長的局面。在這種不利的情況下，一味地抵抗只能換來更多陣地的丟失，只有發揮自身的長處，彌補自身的缺點，適時地融合創新，才能扭轉局面，隨著時代的變化而不斷發展。

所以，可以斷言，傳統紙質媒體不會隨著新媒體的侵蝕而消亡，它的存在仍然發揮著不可替代的作用和價值。這就猶如電視不曾讓電影消亡，電影亦不曾讓話劇消亡，各地廣播電臺仍有無數的愛好者和追隨者，它們都發揮著各自的魅力。

傳統紙質媒體特征分析

傳統紙質媒體有著相對的穩定性和局限性，對它的特征進行分析，就需要和新媒體進行一番比較，發揮固有的優勢，改變存在的劣勢，在激烈的競爭中保持發展的活力和動力。

傳統紙質媒體有著自身獨特的優勢，其中最為突出的便是信息傳播的原創性和權威性。原創性是紙質媒體存在價值的決定性因素，權威性是紙質媒體客戶閱讀的認可性。在一個多元的信息時代社會中，各種信息魚龍混雜，真假難辨，有些是你方唱罷我登場，有些是前后不一，自相矛盾。特別是新媒體在傳播速度上，一個事件往往在沒有得到證實之前，特別是一些虛假的信息和不良的內容，就已經在信息傳播平臺上廣泛傳播開來，真實性、權威性、公信力往往受到了質疑。這時回頭再看紙質媒體的報道，就會發現，代表著嚴謹新聞報道流程的原創之作，自帶一種權威的價值判定，這是新媒體無論如何都無法比擬的。但是，在新聞事件背后的挖掘上，新媒體要比傳統紙質媒體做的要好，它們對傳統媒體的信息內容進行平臺的傳播，不斷地發酵，形成了二次或多次的深入報道。甚至延伸到事件背后各種因素的報道，引起更為廣泛的爭議或議論，最終形成的是人們不僅記住了事件本身，更多的記住了事件的旁枝末節，甚至超出新聞事件本身，成為一時熱議的話題。紙質媒體傳播速度慢、時效性差、傳播內容窄等特點，在新媒體的優勢下，這些劣勢顯得尤為明顯。

在競爭激烈的時代潮流中，傳統紙質媒體無法阻止新媒體的崛起，新媒體同樣無法吞噬紙質媒體。在這場沒有硝煙的戰爭中，它們在不斷爭奪客戶，拉攏讀者，這就意味著只有不斷的創新，才能將自己立于不敗之地。

傳統紙質媒體創新思考

審視自身，明確定位。傳統紙質媒體首先要審視自身，找到自身的優勢，找準受眾和閱讀對象，才能明確自身的定位。任何一種紙質媒體，發出的聲音能夠得到讀者的認可，不僅要有一定的權威性和專業性，也要有一定的市場性。對于綜合性質的紙質媒體而言，不僅要考慮各個板塊的形式，還要考慮整體的內容，推出一個或幾個具有品牌效應的欄目，才能吸引讀者的注意。現階段，一些紙質媒體在新媒體的沖擊下，也在不斷出新出奇，盲目的擴大或求變，只能使讀者迷茫。一旦找不準自己的定位，自身的優勢就無從發揮，想和無孔不入的新媒體競爭，更是不可能成功的。

改變傳統經營模式。傳統紙質媒體盈利主要靠廣告收入，報紙發行量和讀者數量是決定性的主導內容。隨著新媒體對市場份額的瓜分，傳統經營模式需要作出相應的改變。這種改變不是單一的形式上的改變，而是一種由內而外的自身轉變，以期適應傳媒分化的趨勢。傳統紙質傳媒，廣告和內容混在一個版面，或夾雜一個獨立的廣告版面，這種捆綁式的銷售效果并不明顯，甚至會得到其反的作用。可以考慮在產品的營銷策略、渠道拓寬和技術改進等方面進行現代商業運營的探索。此外內容分化也勢在必行，致力于專業，才能成為這一方面的領頭羊，樣樣都有，樣樣不精，往往會成為雞肋。再者，根據紙質媒體的受眾分析，老年人較年輕人更愿意接受紙質媒體的閱讀，這是一種保留的閱讀習慣和閱讀方式，這就要求傳統紙質媒體重視閱讀人群，根據市場需求，做出相應的反應，突出優勢，才能穩定閱讀人群。紙質媒體的經營、銷售模式相對單一化、封閉化，在市場經濟的規律下，要逐步走向社會化、開放化，只有用現代性的思維模式和變革的思維方式，傳統紙質媒體才能在未來得以生存和發展。

與新媒體的融合。傳統紙質媒體在與新媒體的競爭中，也在相互補充，相互融合，新媒體攫取紙質媒體的報道或觀點進行網絡傳播，而傳統紙質媒體也開始利用網絡平臺，如微博、微信公眾號、移動數據APP，或在專業的網絡板塊中進行傳播，這能更近距離地聆聽到讀者的聲音，和讀者進行互動，對一些觀點進行深入的剖析和解讀，利用網絡優勢，彌補自身短板，實現傳統紙質媒體向新媒體的傳播方式轉變。目前而言，這種結合已經成為一種發展的趨勢，紙質媒體在融合過程中，一定要結合自身，有取舍性地進行選擇，保留紙質媒體特色的同時，將品牌進行不斷的拓展和延伸。

總之，傳統紙質媒體和新媒體的博弈中，機遇與挑戰并存，困難與希望同在，只有進行不斷創新和思考，才能使紙質媒體的生存和發展得到保障。

1.何中華.媒介融合下紙質媒體的發展路徑研究[J].中國傳媒科技，2013.12.

2.張恩合.紙質媒體出路淺析[J].青年記者，2011.20.

3.王謙.網絡時代紙質媒體的優勢與拓展[J].新聞知識，2011.10.

（編輯：高秉喜）