社交怎么玩從文字到視頻移動社交的變與不變

楊文

打開攝像頭，先調好濾鏡，一位帥哥正在屏幕另一側頭等著你視頻聊天，這已經是當下95后甚至00后最常見的社交場景之一，視頻社交作為當前最受歡迎的網絡產品，正在搶奪更具潛力的網絡生力軍——95后。但作為最早的移動社交原生網民，90后幾乎經歷了移動社交誕生以來所有形式，從最早的手機QQ開始到飛信、微博、微信，再到今天的直播和短視頻。受用戶年齡層和偏好變化的驅動，移動社交一路向著更直觀更便捷的方向進化著，但唯一不變的是人心底那份孤獨對社交的渴求。

文字的啟蒙

在移動互聯網最初與社交結合在一起時，人們最興奮的點還在于社交變得便捷了，打開手機QQ和飛信，隨便拉一個人就可以通過簡單的文字，暢聊天南海北。那會兒移動社交很大的一個特點是用戶還不在乎身份，也不在乎個人形象塑造，誰都可以在網絡里盡情地排泄心中的各種欲望，就像那句網絡“著名”流行語描述的一樣“誰知道你在和誰聊天，也許是阿貓阿狗呢”。

經歷過這個時代的用戶還是曾經很青春的80后，他們習慣用文字來表達自己的感受。那個時代，智能手機功能還沒有像現在這么成熟，社交形式相對比較單一，而文字作為當時最主要移動社交的形式，憑借簡單、快捷、及時等特點，在即時通信領域迅速做到了無人可及。即時在移動社交發展的今天依然是人們最常用的溝通形式之一，雖然新型的交流模式不斷出現但基于文字而形成的傳統移動社交形式依然有其長久的優勢。

但隨著智能終端和移動互聯網技術的逐漸成熟，社交不在是單純的IM溝通，開始呈現出更多樣的玩法，同時給陌生人社交也提供了更多認識新朋友的機會。從微博開始，社交不單單局限在認識的好友圈內，開始在更開放的環境中社交，形式也更加便捷，一句話加上一張圖，一條微博就完成了，它讓用戶發現其實社交可以更簡單，而且非常迅速直觀地表達自己隨時的感悟。與此同時，相機技術也有了很大提升，尤其是手機相機的普及，極大地降低了用戶獲取圖片的門檻，更進一步推進了微博的快速發展。

語音的加速

然而隨著90后進入移動社交后，形式相對單一的文圖已經開始不能滿足他們的需求，而此時語音即時通信技術也被成功攻破，微信的出現，無疑給了人們一個很好的選擇，聲音開始作為移動社交傳播載體被人們廣泛使用。與文字不同，聲音讓人感覺更為直觀、清晰，并富有情緒。雖然現在的微信牢牢把持著移動社交的龍頭老大地位，但在語音剛開始盛行時，各種語音類移動社交產品還是非常豐富的，只不過最后都拜倒在微信的威嚴之下。

微信朋友圈也是不得不提的一個爆款，美食、萌寵、雞湯文、勵志哥都是朋友圈的必備。但在微商飛速發展起來后，整個朋友圈已經完全失去了最初的味道，那些經不起推敲的謠言、沒頭沒腦的勵志雞湯文，讓人看了只能產生自我麻痹似的自我激勵，很難再尋找到社交的初心。

語音的另一大優點還在于延時溝通很好地解決了實時溝通中的尷尬，比方遇到向好朋友催債這樣尷尬的話題，打電話顯然一些心軟的人不忍心開口，但是發語音就可以很委婉地避免了實時對話的尷尬。最關鍵的是，語音的免費對傳統運營商的語音業務產生了很大的沖擊，回想一下，現在選擇電話套餐更看重的是流量還是通話時長，就可以知曉。

視頻的遐想

隨著終端和技術新一層級的飛躍提升，互聯網原住民開始尋找更簡單粗暴更直接的社交方式，視頻社交便孕育而生了，并迅速受到了網友們的歡迎。從2016年火爆了的直播開始，不論是做秀場的花椒、映客，還是做游戲的虎牙、斗魚，又或者是講陌生人的陌陌，他們正是抓住了用戶追求真實直觀社交的需求，充分發掘視頻這一社交載體的優勢，成功獲取了自己的一份蛋糕。但不容忽視的一點是，直播用戶的年齡群體已經表現了明顯的年輕化的屬性。

值得注意的是，95后已然成為社交的主力軍，他們對于個性化、有趣好玩的追求自然也成為各大社交平臺吸引用戶的首要考慮因素。今年大熱的短視頻，快手、抖音，以用戶的原創內容，加上一點創意和花點心思就能學會的拍攝手法，僅僅幾個月就可以擁有萬人粉。

內容化是視頻社交很大的一個特點，無論是快手、映客還是虎牙，主播憑借特色內容來獲取粉絲的follow，從而形成一對多的社交，追其本質，其實算是微博社交模式的一種進化。以最近流行的搓澡舞來講，其魔性好玩，又符合年輕人的特質，迅速在抖音、快手、美拍等各大視頻平臺傳播。

不僅希望內容的好玩，95后甚至00后年輕用戶也更追求社交的即時互動，以隨機實時互動的視頻社交近日也受到了年輕人的喜愛，主要為以隨機匹配陌生人視頻聊天為特點的隨機視頻社交，比較有代表性的是易信6.0版本更新的“碰唄”，具有60秒對話、送花延時、美顏濾鏡等功能，隨機匹配非常魔性，實時社交含著“包裝”的“真實”，陌陌、faceu等都有類似功能。

用戶在隨機視頻聊天中，可以借助平臺的美顏濾鏡、表情貼圖、互動游戲等方式豐富自己的聊天場景，也可以隨時點擊換人，匹配下一個聊天對象。對于表達方式普遍比較含蓄的國人而言，一上來就直接看到一個陌生人，的確給人一種簡單粗暴的沖擊力，但由于時間短、換人快，這種尷尬被不斷見到新人的刺激感所取代，反而更激發了年輕人繼續嘗試下去的欲望。

從文字到語音再到視頻，隨著用戶群體需求的變化及互聯網技術的升級，移動社交比起步發展時已經有了非常大的變遷，但移動社交始終都堅持了一件事，填充人心底的孤獨，滿足人們社交的需求，增進人與人之間的感情。

移動社交永遠都是在做未來的生意，無論是80后熟悉的圖文還是90后喜愛的語音，又或者是95后鐘情的視頻，移動社交的進化一直在追尋未來用戶群里的需求。對于未來移動社交的方向，或許現在應該問問00后更喜歡什么。endprint