玩具線上推廣模式層出不窮

玩具線上推廣模式層出不窮

A Look at Digital Campaign Strategies

目前，互聯網已經進入新媒體傳播時代，各種線上推廣營銷模式不斷涌現。常見的新媒體主要包括：網絡電視、微博、微信、直播、視頻營銷等。縱觀玩具線上營銷的歷史，觸覺敏銳的玩具人開拓了多種渠道，下面我們通過列表來回顧這些年業界人士常用的線上營銷平臺。

類 別 主流平臺 常見模式 主要受眾 一般成本 優缺點搜索引擎營銷 百度搜狗通過優化關鍵字，提高產品在搜索引擎中的排名，從而增加買家搜索率，達成銷售目標明確的買家 低 企業處于被動狀態電子郵件營銷 QQ郵箱163郵箱通過群發郵件的形式，將公司的產品信息發送給買家，從而達成交易公司收集積累的客戶 低企業處于主動狀態，但目前郵箱屏蔽功能強大，其他通訊軟件更強大，該類效果在不斷下降信息發布營銷 阿里巴巴慧聰網平臺發送企業產品信息、優惠信息等，吸引客戶主動聯系，達成交易業內人士 較低屬于被動營銷。但傳播范圍廣，投資成本低，成交率高電商平臺營銷天貓淘寶網京東通過B2C平臺，企業可以發布供求信息，開展網絡交流，促進對外宣傳，進行實際銷售廣大消費者 高配合網店的促成銷售，但企業需通過付費等方式獲得這些商務平臺的優先推廣位置即時通訊營銷 QQ阿里旺旺通過各種即時聊天工具發布公司產品信息，優惠活動等有過合作、交易的客戶 低傳播范圍廣，給客戶品牌印象較深但成交率偏低問答營銷 知乎百度知道回答客戶的問題，通過問答的形式來促成銷售消費者業界人士 低既能與潛在消費者產生互動，又能植入商家廣告社交營銷 微信微博在社交媒體網絡上發布相關的服務信息和產品資訊，利用社交媒體網絡上的粉絲關注效用和社群效應，增加企業的產品與服務信息的曝光量好友、粉絲較低（微博大“v”、知名公眾號則需要另外的廣告費用）受眾廣、覆蓋面廣。能與客戶進行良好的互動，能夠提升轉化率，還有持續銷售的機會直播營銷 淘寶直播京東直播以直播平臺為載體提供視頻內容，達到企業獲得品牌的提升或是銷量增長的目的消費者、粉絲可高可低（找網紅做一次推廣幾千元到幾萬元不等，品牌商自己做直播則費用低）網紅直播自帶粉絲和營銷屬性，不僅能帶動品牌的傳播，更直接的是促進產品的銷量