高顏值與現代科技并存 精巧設計盡顯簡約之美

文/別 昊

高顏值與現代科技并存 精巧設計盡顯簡約之美

文/別 昊

縱觀歷屆展會，除了參展商們每年在新品發布方面的暗自較勁之外，展臺設計的爭奇斗艷亦成為每屆展會必看的亮點之一。盡管多年來，國際展館的參展商在展臺設計的時尚度上都處于領先地位，但在本屆展會上不難發現亦有許多國內參展商奮起直追，呈現出了許多可圈可點的設計作品，讓這些融入現代科技的眼鏡產品也擁有了高顏值。

越簡約 越純粹

眾所周知，每屆展會上關于展臺設計的風格和主題的選擇不僅是參展商們吸引觀展者的重要利器，同時也是參展企業對于自身定位和未來發展道路的展示。在參觀完本屆展會上各參展商們的展臺之后，本刊特約設計師廈門天廊集團有限公司副總經理劉鳳棋表示，本屆展會上最大的亮點便是簡約之風的盛行，大多展臺沒有使用夸張的色彩，而是選擇了1～2種較有質感的顏色作為主色調，搭配具有設計感的線條，呈現出簡約卻不簡單的設計造型。這類展臺將產品襯托得高端并富有質感，更容易受到觀展者的青睞。在簡約之風盛行的背后，劉鳳棋認為這與國內眼鏡企業的發展和市場細分的消費環境息息相關。對于大多數剛起步的企業來講，總是希望能夠擁有豐富的產品線，覆蓋更多的消費人群，因此在展臺設計上往往會將多種設計元素融合在一起，反倒給人一種雜亂無章的感覺。但隨著企業的不斷發展以及近年來市場細分的消費環境，眼鏡企業逐漸對自身有了更加清晰的定位，在展臺的設計展示上也有了屬于自己的鮮明主題。例如廈門天廊集團有限公司的展館就以星空的造型亮相北京展，希望能夠表達不斷探索和發現市場流行趨勢的企業精神，與“一個行業的遠見”主題所相呼應。

除此之外，不同類別的參展商在展臺設計上也有一定的規律可尋。彩色隱形眼鏡企業大多采用了較為粉嫩的糖果色，在造型上或時尚或可愛，以吸引更多的女性消費群體；鏡片企業大多根據自身品牌的VI設計，搭配簡潔的造型，以呈現科技感為主；兒童眼鏡企業則會使用較為鮮艷的色彩，搭配各類卡通人物形象，表現產品特色。總之，通過對本屆展會展臺設計的參觀，可以確定的是國內眼鏡企業對于自身未來的發展有了越來越明晰的規劃。

借力展會 尋求創新

每屆展會上各參展商的展臺設計其實也對眼鏡零售企業有著十分重要的影響，尤其是當參展企業的展臺設計主題更加鮮明突出后，眼鏡零售企業就可以根據企業自身的定位和發展方向對門店的整體風格和產品的陳列進行有效地規劃。劉鳳棋根據其豐富的設計經驗以及對當下市場的敏銳觀察，認為個性化和專業化會是未來中國的眼鏡零售企業發展的兩大方向。

首先，個性化將會成為越來越多眼鏡零售企業的選擇。一方面是由于近年來消費環境的改變，“90后”逐漸成為消費市場的主力軍，他們追求小眾，渴望與眾不同；另一方面則是因為一批 “鏡二代”們逐漸成長并參與到企業的管理運營之中，他們更加了解年輕消費群體的需求，也更容易接受新鮮事物，因此，為門店個性化發展提供了可能。然而，個性化的打造卻并非一件易事，畢竟在人人都想追求個性的時代，想要凸顯自身特點抓住消費者的眼球還需要有著綜合性的考慮。第一，需要零售企業有著明確的自身定位。定位的本質是商家在消費者心中擁有的最寶貴且不可再生的“心智資源”，因此，定位也應該是針對消費者的心智進行。例如，去頭屑會想到海飛絲，怕上火會想到加多寶，買精油會想到阿芙……通過定位占據消費者的心智資源，當消費者需要購買東西的時候，能夠進行品牌聯想。第二，需要讓消費者感受到差異化。其實市場競爭激烈的主要原因之一就是同質化嚴重，商家沒有差異化的經營方式時，只有從價格戰上入手，從而阻礙了企業乃至整個市場的發展。因此，尋求差異化不僅要求零售企業在店面的裝修風格方面上有所突出，而且在產品的選擇上也需要讓消費者感受到差異化的經營方式。

其次，雙向性的專業化需求將逐漸成為市場的主流。一方面，為了滿足消費者對視力健康的需求，目前已有許多眼鏡零售企業開始向視光中心轉型，在專業設備和專業技術方面有了大幅度的提升；另一方面，零售企業對裝飾公司的要求也更加專業化，裝飾公司不再僅僅只提供門店的造型設計方案，而是要針對門店的特性，對其選址、經營管理方式、產品陳列、功能劃分等方面作出全方位的建議，因此，找到一家適合自身企業的裝修公司尤為重要。在劉鳳棋看來，視光中心的設計應以淺色調為主，以體現舒適感和專業感，同時，在材料的選擇上也應盡量選擇環保型的材料，在功能區域設置一個舒適的休閑區，能夠與醫院冷冰冰的座椅相區分，在體現專業的同時也能增加消費者的舒適度。

除此之外，劉鳳棋還結合多年來公司設計團隊的經驗，為零售店提出了在裝修設計時一定要注意的6大準則：

第一，醒目性。主要體現在門頭的造型上，醒目的造型不僅是吸引消費者進店的重要因素，讓即便是暫時沒有購買欲望的消費者也會在腦海中留下較為深刻的印象。

第二，通透性。體現在店內的空間布局中的兩個動線上：視覺路線和行動路線，通透的空間會讓消費者感到舒適，是提高成交率的重要因素之一。

第三，趨光性。不同的燈光應搭配不同的產品，例如精品區需要使用投射型的燈光來體現產品的質感，顏色豐富的太陽眼鏡區域則需要使用背光燈才不會導致色彩失真。

第四，可窺性。在櫥窗的展示上要營造出一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺，即便在店外也能看到店內的部分產品，增強消費者的好奇心，從而增加進店率。

第五，旺銷性。要對產品區域進行合理劃分，利用好引流產品、主盈利產品、形象產品的區分能夠大大增加成交率。

第六，便利性。一方面是消費者與產品接觸的便利，除了要能夠輕松進行產品試戴之外，還要考慮到不同身高消費者的需求，對鏡子的位置和高度作出適當的調整；另一方面則是陳列的便利性，既要能夠根據產品類型和銷量進行明確的區分，也要能夠方便平時的清潔整理。

廈門天廊集團有限公司是一家大型的商業終端服務綜合性企業，專業從事商業空間裝飾、展柜設計生產、企業管理咨詢、進出口服務，其生產規模、技術力量、工藝水平、生產設備均位居全國展柜行業前列。公司技術力量雄厚、生產能力強大、經營理念穩健、品質要求嚴格。具有大規模商業展示柜生產基地、4條專業木質品水流生產線、國內優秀的無塵烤漆車間，亞克力、五金、絲印、皮飾、總裝等生產車間配套齊全。公司導入并通過ISO9001國際質量體系認證。前衛創新的設計理念、先進的生產設備、完善的管理體系和資深的從業人員將為您提供專業的服務和優質的工程。

一直以來，廈門天廊集團有限公司遵循“開發以市場為導向，設計以科技為支柱”的經營理念，本著前衛創意、推陳出新的理念把智慧凝聚于每一件產品和每一項工程之中。用“量販式的營銷模式打造高性價比的商業空間”是公司矢志不渝的追求。?

[g]活動

“經過本刊編輯團隊歷時大半個月的辛勤勞作，對于第30屆中國（北京）國際眼鏡業展覽會您是否有更直觀、更全面的了解呢？別急，彩蛋往往在結尾處——

除了前文提及的展會盛況，國際品牌最新動向、國內品牌最新趨勢、鏡片產品看點、儀器設備新變化以及眼部衍生品、展會展臺亮點之外，本屆展會還有一個不可忽視的巨大福利：集智慧與才華碰撞于一體的學術交流，眼鏡業各企業間的經營之道分享，還有豐富多彩的企業活動……趕緊跟隨小編的腳步，一起來回顧一下吧。”

學術交流

傳統驗光升級轉型研討會圓滿舉行

（本刊訊 記者 張迎新）9月6日下午，由中國眼鏡協會、思格瑪（中國）集團主辦的“傳統驗光升級轉型研討會”在北京國際會展中心舉行。活動邀請了各領域專家共同探討傳統眼鏡店生存之道，為未來眼鏡行業發展與轉型提供了方向與思路，吸引了100多位參展商參加。

SIGM視光學堂負責人周然擔任活動主持，SIGM集團董事長鄒熹光、中國華柏恩視覺研究中心CEO陳家偉和視必康眼視光中心主任王廣勇分別作了《視光中心轉型目的及意義》《眼視光模式：國際視光產業發展》和《眼鏡店轉型與發展》主題分享。隨后，國際角膜塑形學會亞洲分會主席謝培英、天津職業大學眼視光工程學院副院長王海英和中國眼鏡協會視光師專委會副主任秦英瑞分別分享了《視光中心經營管理及角膜塑形鏡應用》《視光中心人才培養及儲備》和《視功能檢查在視光中心應用》。

最后，中國眼鏡協會理事長崔毅作總結發言：“隨著社會發展，傳統眼鏡零售模式已經不能滿足現今的視光行業發展趨勢，除了傳統驗光外，還要提供必要的眼科檢查和專業化服務。希望在同仁的共同努力下，將我國眼視光工作發展得更好。”

第二屆中國視光學教育發展計劃教師論壇在京舉辦

（本刊訊 記者 張迎新）9月6日下午，由中國眼鏡協會視光師專業委員會（CACO）、全國驗光與配鏡職業教育教學指導委員會（ICNVEO）主辦，天津職業大學承辦的第二屆中國視光學教育發展計劃教師論壇在北京國際會展中心舉行。中國眼鏡協會理事長崔毅、中國眼鏡協會視光師專委會主任齊備、天津職業大學眼視光工程學院副院長王海英、廈門醫學院任鳳英、中國醫科大學附屬第一醫院谷峰、廣州市商貿職業學校劉念、金陵科技學院許薇出席本次論壇。

崔毅理事長為此次活動致歡迎辭：“目前，中國視光產業在視光人才隊伍的建設方面還面臨著諸多問題，視光發展依舊任重而道遠。希望能夠吸引更多的人共同努力，為‘光明事業’貢獻一份力量。”

隨后，齊備、王海英、任鳳英、谷峰、劉念、許薇分別圍繞“全息光學鏡片解析”“病例分析：一例雙眼視異常顧客的分析及處理”“瞳孔的規范檢查”“雙眼像不等及處理”“兒童視覺發育及屈光不正矯正原則”“老視人群的接觸鏡矯正”等視光工作中常見的案例進行了精彩分享，現場反響熱烈。

中國眼鏡協會理事長崔毅致辭

小而美的小樹眼科 助力行業成功轉型

（本刊訊 記者 熊澤）9月7日上午，北京嘉鋮視欣集團在北京國際會展中心1號館4樓舉辦了專題講座，北京嘉鋮視欣集團骨干專家劉生榮教授、山東德州英翔集團董事長張成河、山東青島圣愛眼科院長郭莉莉、山東泰安姜玉坤眼鏡董事長王洪海、河南鄭州曦輝公司董事長李景麗以及行業200余人到會。

北京嘉鋮視欣集團總經理曾德濤在開幕講話中介紹了集團的發展歷史。隨后，專家們圍繞當下趨勢和轉型熱點，先后作了專題發言：劉生榮帶來了《如何快速打造視光專業團隊》，張成河帶來了《升級：從升級視覺訓練模塊開始》，郭莉莉分享了《視光中心如何快速增長利潤點》，王洪海分享了《引進新設備，實現快升級》，李景麗作了《醫院合作：另辟蹊徑的視光中心》的發言。

最后，北京嘉鋮視欣集團董事長樊舒非作了題為《小樹眼科：兒童眼視光門診新標桿》總結發言，他說：“眼視光行業已經呈現出蓬勃發展之勢。專業性、有效性和方便性是行業升級的關鍵，小樹眼科定位于全國類、非手術的視光品牌，將以其優勢助力廣大眼鏡零售企業成功轉型。”

眼鏡業市場經營模式創新國際論壇順利舉行

（本刊訊 記者 何路赟）9月7日下午，由中國眼鏡協會主辦，以“共享經濟中的營銷戰略：本土化和全球化”為主題的眼鏡業市場經營模式創新國際論壇在中國國際展覽中心1號館4樓順利舉辦。中國眼鏡協會理事長崔毅出席了論壇，中國眼鏡協會副理事長兼秘書長戴維平擔任論壇主持，近150位國內外同仁參會。

中國眼鏡協會理事長崔毅在致辭中表示：“希望通過論壇，加強對市場營銷創新感興趣的企業和個人與優秀的中外眼鏡業商界領袖間的互動，促進中外關于企業市場營銷理論與實踐的交流，進而加快市場營銷服務企業轉型升級。”

韓國DAVICH公司董事長金寅奎以“DAVICH眼鏡公司成長戰略”為主題，為在場來賓分享了韓國眼鏡零售市場的情況、韓國眼鏡市場的營銷案例、DAVICH的創新經營形式、陳列技巧、經營理念、對加盟店如何進行精細化管理等經驗。DAVICH目前在韓國擁有200余家連鎖店，是韓國最大眼鏡零售企業。

海南精功眼鏡連鎖有限公司董事長陶秀青對“中國眼鏡產業發展態勢”進行了分析及經驗分享，他表示：“在國際大環境中，全球化的趨勢帶來了機遇，更帶來新的競爭，大量外貿品牌涌入中國，對中國品牌造成了威脅。同時，由于市場經濟的調整，行業內出現‘兩極分化’的趨勢明顯，‘強者愈強，弱者愈弱’。”此外，他還專門對如何扭轉這種發展態勢，促進中國眼鏡產業良性發展，就其公司的經營經驗從創新發展謀出路、發展自主品牌，提升企業科學化管理水平并注重眼鏡產業人才的培育，緊跟時代、積極適應大環境的發展及現代與傳統營銷模式相結合4個方面進行了分享。

上海新族眼鏡有限公司董事長孫光義分享了眼鏡業供應鏈的現狀以及供應鏈服務與新零售的關系。他指出：“互聯網的發展逐步瓦解了傳統眼鏡零售業的商業根基和價值鏈體系，而眼鏡零售業關于新模式新業態的探索，暴露了諸多經營困境和供應鏈短板，新零售業態對供應鏈系統提出了更高的要求。同時，傳統的眼鏡供應鏈效率低下，增加了商品交易和流通成本，眼鏡業需打造良性供應鏈生態，激活各環節的創造力、價值連接、彼此賦能，促進形成更適應當下和未來的行業良性生態。打通供應鏈是助力新零售實現C2B的必經之路。”

企業活動

“我與潮牌 大咖有話說”媒體發布會在京舉行

（本刊訊 記者 彭冬林）9月7日下午，由上海京鴻光學眼鏡有限公司、上海市眼鏡協會支持的“我與潮牌 大咖有話說”媒體發布會在中國國際展覽中心1號館舉辦，《中國眼鏡科技雜志》等媒體，川久保玲代理商、零售商及眼鏡潮流愛好者共同見證了這一時刻。

發布會由上海考亞商務咨詢有限公司總經理曹飚主持。成都東大眼鏡有限公司總經理楊亦米、西安波濤眼鏡連鎖有限公司董事長項岳強、武漢楚漢眼鏡有限公司總經理李偉偉、西安圣兵眼鏡有限公司總經理楊衛龍、濟南凌峰眼鏡有限公司總經理尤凌峰、上海喜慶實業有限公司總經理謝欽曉、武漢時代眼鏡有限公司總經理易子豪、長沙凱宏眼鏡有限公司總經理劉清奇作為代理商、零售商代表，分別就潮牌眼鏡的定位、市場反饋、未來發展趨勢以及零售市場對潮牌眼鏡的訴求等方面進行了探討。

近年來，隨著80后、90后年輕消費群體對眼鏡時尚度、裝飾功能的看重，市場上涌現出越來越多的潮牌眼鏡，其中川久保玲因其較接地氣的市場定位、良好的品質及時尚個性的款式而受到市場熱捧，成為年輕消費群體的首選潮牌眼鏡品牌之一。未來，潮牌眼鏡的市場空間巨大，并將不斷細分。

成龍現場助陣 開啟M.Y.D“WE”主題2018春夏新品發布秀

（本刊訊 記者 高玉冰）9月5日17:30，時尚眼鏡平臺M.Y.D在北京中海廣場舉行了一場時尚與藝術感十足的2018春夏新品發布秀。國際巨星成龍、M.Y.D品牌創始人Maggie Yao，時尚彩妝教父李東田、好萊塢著名導演Renny Harlin、知名演員孟廣美、曹衛宇、胡耕豪、國際超模莫萬丹、周韋彤、王晨銘、王弘宇、世界小姐余薇薇、臺灣著名攝影師林炳存、著名主持人曹滌非；韓國眼鏡協會會長、國內幾大眼鏡連鎖店負責人以及多家時尚媒體、知名時尚博主悉數到場。

本次發布會主題“WE”——我們在一起，意指M.Y.D品牌希望與品牌合伙人、渠道、消費者緊密聯系在一起。秀場由多名男女模特現場演繹了JC EYEWEAR、FAN’ER、DONGTIAN&MAGGIE和M.Y.D×PEACEBIRD WOMAN四大品牌、近百款新品眼鏡，詮釋了來自品牌秀場的2018春夏時尚潮流。

紅梅眼鏡2017客戶答謝晚會暨20周年慶典圓滿舉行

（本刊訊 記者 張迎新）9月6日晚，江蘇泰富紅梅眼鏡客戶答謝晚會暨紅梅眼鏡20周年慶典在北京京天明天酒店舉行，江蘇眼鏡協會會長蔡來成、江蘇南京金陵職業技術學校校長王云等眼鏡行業400余人出席了本次慶典活動。

紅梅眼鏡董事長王振廷講述了紅梅眼鏡 “聚焦全球高科技產品，服務中國眼視光產業”的核心理念，回顧了紅梅眼鏡20年來的發展歷程，并為20年來給予紅梅眼鏡大力支持的客戶頒發了獎杯。王云、蔡來成先后為紅梅眼鏡20年來取得的成績表示了祝福，紅梅眼鏡總經理王文俊發表祝酒辭。

除了精彩的節目，現場還進行了多輪抽獎，禮品豐厚。?