基于CNKI的《華中農業大學學報》2005～2015年網絡傳播分析

張志鈺，楊錦蓮，陸文昌，邊書京

(華中農業大學期刊社，湖北 武漢 430070)

基于CNKI的《華中農業大學學報》2005～2015年網絡傳播分析

張志鈺，楊錦蓮，陸文昌，邊書京

(華中農業大學期刊社，湖北 武漢 430070)

根據中國知網(CNKI)統計數據，對《華中農業大學學報》2005～2015 年網絡傳播總體情況、網絡讀者地域及所屬單位分布、載文被訪學科分布及文獻訪問數量分區段分布、單篇文獻被訪情況進行統計分析，結果顯示：《華中農業大學學報》網絡傳播趨勢穩中有升，網絡讀者絕大多數來自中國大陸及鄰近國家或地區，在中國內地用戶中，下載量和瀏覽量居前6位的是湖北、廣東、北京、江蘇、山東和陜西等省市；從網絡讀者所屬單位分布、被訪和被引文獻學科分布、單篇高被引文獻等指標來看，《華中農業大學學報》的受眾群體主要是農業高等院校和科研院所；下載和瀏覽比例最高的6個二級學科是農作物、植物保護、園藝、水產和漁業、農業基礎科學和畜牧與動物醫學；被訪文獻區段分布情況表明，所發多數論文受到讀者關注，具有一定的網絡傳播價值，但海外網絡傳播影響很小，亟待加強。

中國知網；網絡傳播；學術影響力；《華中農業大學學報》

網絡傳播是以計算機通信網絡為基礎，以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動，具有傳播范圍廣、傳播速度快、信息量大、交互性強、超時空限制、多媒體、信息檢索功能強大等優勢[1]。隨著網絡技術的普及和數字出版技術的迅猛發展，網絡傳播因其時效性好、傳播地域廣和傳播成本低成為拓展期刊學術影響、加快傳播速度的重要途徑之一[2]。近年來，網絡傳播已成為學術期刊整體影響力的一個重要方面，受到學術期刊界的日益重視[3-4]。有較多同仁分析了各自期刊的網絡傳播情況[5-12]，并據此有針對性地提出了網絡傳播力的提升策略，但筆者所在期刊編輯部還沒有做過這方面的系統分析研究。

《華中農業大學學報》為綜合性農業學術期刊，創刊于1956年，多次獲國家及省部期刊獎，登載了大量農業基礎科學和應用科學的研究成果，反映農業科學各學科的前沿和研究進展，逐步形成了以農科為優勢、以生命科學為特色的刊物風格。深入分析其網絡傳播情況，有助于了解刊物的定位是否明確、欄目設置是否合理，以期為提高網絡傳播的有效性及進一步提升期刊的學術影響力提供參考依據。

1 網絡傳播總體情況

1.1網絡傳播趨勢

2005～2015年《華中農業大學學報》網絡傳播總體趨勢如圖1所示。由圖1可見，2005～2009年，《華中農業大學學報》網絡傳播呈現出快速上升趨勢，下載量由26160次上升至82 914 次，增長3.16 倍；2010年略有下降(70985)之后基本保持平穩，且均在69265次以上。最新月(2015～12)下載量8354次， 瀏覽量10582次， 均處于上升的走勢； 2005年1月～2015年12月期間， 最高下載量為2013～03的10380次，最高瀏覽量為2008～03的15683次。增長最快的是2007～2008年，是因為這2年《華中農業大學學報》發文量最多(2007:205和2008:204篇)。總體上，《華中農業大學學報》網絡傳播呈現穩中略升的態勢，有利于《華中農業大學學報》學術影響力的提升。

圖1 《華中農業大學學報》2005～2015年網絡傳播趨勢

圖2 《華中農業大學學報》2005～2015年累計下載量和瀏覽量明細

1.2文獻累計下載量和瀏覽量

累計下載量和瀏覽量能夠從總體上反映期刊的網絡傳播情況。2005年1月～ 2015年12月《華中農業大學學報》累計下載量735890次,累計瀏覽量830751次。由圖2可見，《華中農業大學學報》累計下載量總體上逐年走高，但具有明顯的“波峰波谷”現象。從圖2還可以看出，瀏覽量趨勢與下載量基本相同，累計瀏覽量數據亦基本逐年走高，其“波峰波谷”與下載量亦基本吻合，體現出高校學報網絡傳播周期性波動的特點。

2 網絡讀者來源情況

網絡讀者來源反映期刊的讀者群體情況，與期刊的辦刊宗旨和辦刊理念密切相關。本文主要對《華中農業大學學報》的網絡讀者地域分布和機構分布進行統計分析。

2.1網絡讀者地域分布

網絡讀者地域分布結果可以提供文獻下載量、瀏覽量在各個地區上的分布情況，以便了解文獻傳播較為充分的地區、相對落后的地區，以及文獻“走出國門”的情況。從表1可見，《華中農業大學學報》2005～2015 年的網絡用戶分布于亞洲、北美洲、歐洲、大洋洲、南美洲和非洲等地，其中亞洲用戶占據絕對優勢，下載量達到675094次，占比為91.71%；瀏覽量762533次，占比為91.84%。占比最小的非洲(0.01%)下載量僅68次，瀏覽量也僅有16次。

表1 《華中農業大學學報》各地域下載量統計表

表2為亞洲用戶下載量和瀏覽量居于前10位的國家和地區，來源地域通過追蹤讀者IP所屬地域實現。由表2可見，網絡讀者絕大多數來自中國大陸及鄰近國家或地區，從一個側面說明了網絡傳播也具有地緣性特點。

表2 2005～2015年亞洲用戶下載量和瀏覽量居前10的國家和地區

表3 2005～2015年中國內地用戶下載量、瀏覽量

在中國內地用戶中，下載量和瀏覽量分布如表3所示,從表3中可以看出，下載量和瀏覽量居前6位的是湖北、廣東、北京、江蘇、山東和陜西等省(或直轄市)，這6個省(或直轄市)網絡讀者的合計下載量和瀏覽量分別占內地用戶的58.11%和59.37%，遠高于其他省(直轄市或自治區)，因為這6個省(或直轄市)分布有農業科研實力較強的部屬農業高校及科研院所或者自身是經濟發達地區。因此，可作為《華中農業大學學報》組約稿件的重點區域；從表3中還可以發現，內地網絡讀者分布非常廣泛，地理位置偏遠的新疆，其下載量和瀏覽量分別達11430和10993次，表現不俗；因此，《華中農業大學學報》其他地區亦可作為宣傳《華中農業大學學報》、拓展稿源的潛在資源。

2.2網絡讀者所屬單位分布

讀者所屬單位分布顯示文獻下載量、瀏覽量在各個單位的分布情況，有助于我們了解刊物的目標讀者、潛在讀者分布情況。2005～2015 年，《華中農業大學學報》網絡讀者來自1 977個單位，排在首位的華中農業大學圖書館下載量84416次，占16.60%；瀏覽量80303次，占16.04%。這充分說明《華中農業大學學報》很好地發揮了服務校內作者和讀者、培育高校學術人才、促進學科建設和搭建學術交流平臺的重要作用。下載量和瀏覽量高于2%的6家單位是華中農業大學圖書館、南京農業大學圖書館、華南農業大學圖書館、中國農業大學圖書館、西北農林科技大學圖書館和山東農業大學圖書館，這6家單位正好是我國農業科研實力較強的農業高校。下載量和瀏覽量占比均高于0.70%的單位如表4所示。

表4 2005～2015年下載量、瀏覽量占比均高于0.70%的單位

從22家所屬單位的分布情況看，網絡讀者所屬單位類型非常集中，農林高等院校占絕對主流，說明《華中農業大學學報》定位準確，網絡讀者群體清晰。與學報的辦刊宗旨和辦刊理念密切相關，亦與網絡讀者的學術需求和科研需求緊密相連。這有利于《華中農業大學學報》集中而有針對性地發揮自身作用，更好地服務于網絡讀者。

3 載文被訪情況

載文被訪情況主要包括《華中農業大學學報》載文被網絡讀者下載和瀏覽的總體狀況。

3.1被訪文獻學科分布

被訪文獻所屬學科分析顯示文獻按學科歸類后被讀者下載和瀏覽的情況，有助于我們了解刊物在傳播方面的優勢學科，我們可以依托這些學科組織優質稿源，創辦高水平刊物。

中國知網將學科分為10個一級學科(專輯)，其中下載和瀏覽比例均超過65%的為農業科技，遠高于其他一級學科，彰顯了《華中農業大學學報》的農科特色；下載和瀏覽比例均超過10%的基礎科學和工程科技(I輯)；此外，醫藥衛生科技、信息科技和工程科技Ⅱ輯的下載、瀏覽比例都在1%以上，下載比例分別為1.46 %、1.36%和1.21%，瀏覽比例分別為1.43%、1.37%和1.12%。

表5 《華中農業大學學報》各學科下載量和瀏覽量統計

進一步對一級優勢學科農業科技的二級學科被訪情況進行分析，見表6，表明《華中農業大學學報》網絡傳播的優勢學科非常明顯，下載和瀏覽比例均達10%以上的二級學科有6個：農作物、植物保護、園藝、水產和漁業、農業基礎科學、畜牧與動物醫學，下載量與瀏覽量均在5萬次以上，遠遠高于其他學科，說明這6個二級學科的網絡傳播優勢明顯。筆者曾分析了《華中農業大學學報》2010～2014年發文在2010～2015年的被引情況，結果顯示：《華中農業大學學報》篇均被引頻次最高的學科是資源與環境(含植物營養、土壤學與微生物學，屬農業基礎科學)、農作物、水產、園藝和植物保護，被引篇數最多的學科為資源與環境、水產、植物保護、農作物和園藝。可見，《華中農業大學學報》的網絡傳播優勢學科(高被訪學科)與高被引學科一致，也與主辦單位華中農業大學的傳統優勢學科是一致的。因此，我們應繼續堅持《華中農業大學學報》的辦刊思路，保持現有的以農科為特色的辦刊模式，依托學校的優勢學科，通過重點欄目、特色欄目和專題，讓優勢學科的科研成果得到更集中、更充分的展示。在學科分布方面，被訪優勢學科和被引優勢學科是一致的，這既凸顯了《華中農業大學學報》的辦刊優勢，也說明網絡傳播對被引量具有助推作用。

表6 《華中農業大學學報》農業科技分學科下載量與瀏覽量統計

3.2《華中農業大學學報》被訪文獻區段分布情況

文獻訪問數量分區段分布分析是將文獻按被訪問次數歸類后的文獻分布情況進行統計，有助于了解刊物所發表文獻中最受用戶關注的文獻情況，此類文獻具有較強的出版價值，較高的被引用可能。

2005～2015 年《華中農業大學學報》被訪文獻區段分布情況見表7。由表7可見，下載量和瀏覽量的區段分布情況基本一致，下載量和瀏覽量大于100次的文獻分別有2446和2 660篇，分別占49.31%和53.63%；下載和瀏覽在50～100次的文獻分別為905篇和1 041篇；下載量和瀏覽量在11～50次的文獻分別為1 162篇和1078篇；下載量和瀏覽量0次的文獻都是91篇，占比較小(1.83%)，說明《華中農業大學學報》所發多數論文受到讀者關注，具有一定的網絡傳播價值，但仍有提升空間。

表7 《華中農業大學學報》下載量和瀏覽量區段分析明細

表8 《華中農業大學學報》2010～2015年載文的下載量和瀏覽量Top 20明細

追蹤檢索單篇文獻被訪情況，發現有4 篇論文下載量和瀏覽量同居前列，都超過2 000次，這4 篇論文分別是2001年第6期發表的周國嶺、楊光圣、傅廷棟合著的《基因克隆技術》，被下載3 143次、被瀏覽3 373次；2005年第6期發表的宮時玉、蔣曹德、鄧昌彥合著的《DNA甲基化及其生物學功能》被下載2156次、被瀏覽3127次; 2005年第1期發表的蔣寶貴、趙斌合著的《解磷解鉀自生固氮菌的分離篩選及鑒定》被下載2139次、被瀏覽2296次，2002年第3期發表的高祥照、馬文奇、馬常寶、張福鎖、王運華合著的《中國作物秸稈資源利用現狀分析》被下載2088次、被瀏覽2083次。這4篇論文發表時間已超過10年，為分析近期《華中農業大學學報》近期發文網絡傳播情況，檢索了2010～2015年發文的下載和瀏覽情況，對下載量和瀏覽量前20篇論文(未全列出)進行統計分析，發現6篇論文下載量和瀏覽量雙居前列，只是位次稍有不同(表8);還發現第一作者丁帆、通信作者徐娟有2篇柑橘學論文《貯藏溫度對柑橘果肉中檸檬苦素和柚皮苷含量變化的影響》、《6個甜橙品種果汁的后苦味分析》的下載量分別為423、375次，瀏覽量分別為519和383次，均位居《華中農業大學學報》2010～2015年載文的下載量和瀏覽量Top 20;檢定文獻被引量時發現，程建平、羅錫文、樊啟洲、張集文、吳建平、王在滿、臧英合著的《不同種植方式對水稻生育特性和產量的影響》一文2010～2015年間被引頻次位居第一(該文的下載量666次、位居第三，瀏覽量665次，居第二)，這篇論文還入選了科技部中國科學技術信息研究所2015年度“領跑者5000—中國精品科技期刊頂尖學術論文(F5000)”.可見，文章的下載量和瀏覽量與被引用有一定正相關關系。

此外，從文獻海外訪問區段分布(表9)來看，大多數文獻的下載量或瀏覽量在0～10次，瀏覽量超過50次的只有1篇，是王亞莉、賀立源合著的《作物生長模擬模型研究和應用綜述》一文，發表在2005年第5期；下載量超過100次的只有2篇，分別是徐春玲、謝輝、周春娜、陳淳、蔚應俊合著的《中國2個植物線蟲新記錄種記述》和吳謀成,黃榮漢合著的《油菜籽(餅)中硫代葡萄糖甙總量的快速定量測定》。因此，《華中農業大學學報》的海外網絡傳播影響很小，亟待加強。

表9 《華中農業大學學報》2005～2015年文獻海外訪問區段分布情況

4 結論與討論

4.1主要結果

通過對《華中農業大學學報》2005～2015 年網絡傳播進行統計分析，得出以下主要結果：

1)《華中農業大學學報》網絡傳播趨勢穩中有升，網絡讀者分布非常廣泛，但網絡讀者絕大多數來自中國大陸及鄰近國家或地區，海外網絡傳播影響很小，亟待加強。在中國內地用戶中，下載量和瀏覽量居前6位的是湖北、廣東、北京、江蘇、山東和陜西等省(直轄市)，這6個省(直轄市)網絡讀者的合計下載量和瀏覽量分別占內地用戶的58.11%和59.37%，遠高于其他省(直轄市或自治區)。

2)《華中農業大學學報》網絡傳播受眾群體和學科分布集中。從網絡讀者所屬單位分布、被訪和被引文獻學科分布、單篇高被引文獻等指標來看，《華中農業大學學報》的受眾群體主要是高等院校和科研院所，集中度極高，其他單位所占份額幾乎可以忽略不計。《華中農業大學學報》網絡傳播的優勢學科非常明顯，下載和瀏覽比例均達10%以上的二級學科有6個：農作物、植物保護、園藝、水產和漁業、農業基礎科學和畜牧與動物醫學，下載量與瀏覽量均在5萬次以上，遠遠高于其他學科，說明這6個二級學科的網絡傳播優勢明顯。

4.2期刊學術影響力提升策略

4.2.1 拓展網絡服務渠道 CNKI 是目前國內規模較大和用戶較多的網絡傳播平臺，受到多方用戶的認可，對這一平臺上的網絡傳播應予以充分重視。同時，應多與國內外數據庫平臺和網絡服務商合作，積極拓展新的網絡傳播渠道；進一步加強《華中農業大學學報》自身網站建設，彰顯期刊特色，優化功能模塊，簡化使用步驟，提升用戶體驗。目前，我刊已與北京世紀超星信息技術發展有限責任公司進行合作，借助其傳播平臺，定期推送最新文獻信息，契合網絡時代碎片化閱讀和手機閱讀“短平快”的特點，適時推出新的網絡服務渠道。

4.2.2 加強網絡傳播針對性 通過對重點受眾群定期進行網絡精準推送，提升網絡傳播集中度，有針對性地將文獻傳遞到真正有需求的作者手中，以他們為核心輻射式地拓展受眾范圍，提高文獻的可見度和被引可能性，提高網絡傳播效率和有效性。

4.2.3 樹立互聯網思維，提高期刊的傳播內容質量 在“互聯網 + ”與大數據時代，期刊編輯應樹立互聯網思維，針對互聯網信息傳播的平臺化、平民化、社區化、移動終端化、信息碎片化和大數據化的特征,積極探索開展期刊的數字出版和網絡平臺建設工作，進一步提升期刊網絡傳播的顯示度和影響力,打造編輯部與讀者、作者、審稿專家間良好的溝通和交流平臺,擴大信息傳播的覆蓋面,實現網絡傳播效果的最大化。任何時候都要樹立“質量是期刊的生命”這一理念。為提高期刊的內容質量，一是要提高稿源質量。稿源質量決定期刊學術水平。我們要從網絡受眾群中發展讀者成為作者，以專題和約稿等方式組織前沿性的高質量稿件。學報的學科分配、欄目規劃和選題策劃等要結合上述結果進行決策，既要注重優勢學科發文和重點欄目建設，也要注意其網絡傳播推動，雙管齊下，增強優勢，從而進一步提高瀏覽量和下載量，最終提高論文的引用率，提高《華中農業大學學報》的影響力。二是提高審稿質量。目前要特別重視的是同行專家的評審，包括專家遴選、時間要求、評審意見分析與處理等。三是提高編輯質量。除了編輯基本功，包括一致性檢查、規范化標準化、語言文字把關、圖表處理等，針對網絡讀者瀏覽信息總是著眼于題名、摘要和關鍵詞的特點，編輯要提高編輯出版技能，特別注意從題名和摘要的審查、關鍵詞的凝煉方面下功夫，進一步提高刊載論文的網絡辨識力和顯示度，讓刊載的每篇論文能吸引讀者的關注，提高網絡傳播效果，提升期刊的影響力。

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G232

A

2096-3149(2017)03- 0058-08

10.3969/j.issn.2096-3149.2017.03.011

2017—04—15

張志鈺(1967— )，女，副編審，碩士，主要研究方向為科技期刊編輯學.