正能量成“爆款”，臉書買下“老實說”

本報駐美國特約記者　王奕迪　本報特約記者　高文宇

“傳播正能量應(yīng)用程序（App）被臉書收購。”據(jù)美國媒體報道，前不久，該國一個應(yīng)用軟件開發(fā)團隊以“傳播青少年間的正能量”為切入點，開發(fā)出一款名為“老實說”（Tobehonest）的社交App,沒想到該程序迅速成為應(yīng)用商店“爆款”，面市僅數(shù)周時間，該款程序就被行業(yè)巨頭臉書公司果斷收購。

彭博社16日報道稱，“老實說”8月3日面世，在不到3個月時間就已經(jīng)被下載超過500萬次，在應(yīng)用商店的排行上甚至一度超越臉書等應(yīng)用軟件，其每日的活躍用戶數(shù)量高達數(shù)百萬人，用戶累計發(fā)送的信息超過10億條，是當(dāng)之無愧的“現(xiàn)象級”爆款軟件。值得一提的是，這款程序榮登榜首之時，尚未推廣到美國全國，僅能在少數(shù)幾個州的范圍內(nèi)下載。

《環(huán)球時報》記者發(fā)現(xiàn)，“老實說”是圍繞用戶構(gòu)建社群，記者在這款A(yù)pp上輸入自己的信息后，找到了很多臉書上的好友。與傳統(tǒng)App不同，“老實說”不提供開放的文字交流功能，而是以“多項選擇題”的方式讓用戶之間互相評價。平臺的信息庫為用戶設(shè)計了海量的提問，并在每個問題下羅列出四位熟人的姓名，以供用戶選擇。這些問題涉及日常生活、興趣愛好、態(tài)度觀點等方方面面。一些典型的“定制問題”包括：“誰是最會聊天的人”“誰能讓我笑到岔氣”“誰是學(xué)霸”“你失戀了最先找誰傾訴”。雖然也有一些問題頗具戲謔色彩——比如“誰經(jīng)常被抓到上課睡覺”“誰是校長辦公室的‘常客”，但平臺的整體導(dǎo)向是輕松幽默、積極向上的。當(dāng)用戶做出選擇后，被評價方會接收到系統(tǒng)提示，但后者看不到評價者的姓名，只能得到一個大體的身份描述——如“一位十年級女孩剛剛評價了你”。獲得積極評價的用戶可增加“寶石”獎勵，這種虛擬貨幣可用于解鎖更多軟件功能。

這款A(yù)pp的成功離不開對市場以及目標(biāo)用戶群的準(zhǔn)確定位。社交媒體一方面為人們提供了廣闊的交流平臺，另一方面也成為一些社會問題的“溫床”，如青少年間的網(wǎng)絡(luò)霸凌問題。美國信息技術(shù)新聞網(wǎng)站“TechCrunch”報道稱，該程序的研發(fā)團隊表示，社交平臺的下一個發(fā)展方向在于傳播“愛與正能量”、滿足用戶的情感需求，這也正是同類產(chǎn)品現(xiàn)階段所缺乏的元素。團隊方面認(rèn)為，“老實說”的成功更加反映出青少年對于積極、正面評價的渴求——該群體所處年齡段往往敏感、脆弱，是最需要得到認(rèn)同的人群，同時也是最容易受到刻薄、惡毒網(wǎng)絡(luò)言論中傷的群體。對此，“老實說”通過非開放式的社交模式，最大限度地屏蔽了不良言論。此前，市場也曾出現(xiàn)過同“老實說”模式類似的軟件，但它們卻因未能把控好負(fù)面言論而淪為“網(wǎng)絡(luò)霸凌”工具，遭到如潮惡評。

不過，《紐約雜志》認(rèn)為，這一“爆款”應(yīng)用程序仍然需要改進，目前軟件的功能過于單一。也有輿論認(rèn)為，該類軟件很容易被取代，用戶在新鮮感消失后，仍然會回歸推特以及Instagram等主流應(yīng)用程序。▲