平面廣告設(shè)計中色彩的運(yùn)用

孟洋

【摘 要】色彩是在一定程度上是具有敘述人的不同的情感的代言工具，人們心理有時會受到色彩的感染，從而激起人們內(nèi)心深處的情感，使人的感情波瀾。在平面設(shè)計作品，你的組件的基本元素相當(dāng)于。每個元素都要有傳遞信息的目的。平面設(shè)計部分的主要形式包含圖形、文字和色彩。科學(xué)地運(yùn)用色彩，能夠使平面設(shè)計作品更精彩。色彩的視覺表現(xiàn)在很多情況下是不同的，有時對比的內(nèi)容在色彩純度上婉轉(zhuǎn)內(nèi)斂、色彩明度上莊重，有時候顯得豐富多彩，色彩繽紛，令人眼花繚亂。有時華麗，有時顏色對比明顯、耀眼奪目。在不同的表達(dá)情感需求下，創(chuàng)造不同的色彩表現(xiàn)，這些完全依靠自己的實際體驗、已有的生活經(jīng)驗、獨(dú)到的感覺以及豐富的想象力。

【關(guān)鍵詞】平面廣告；廣告設(shè)計；色彩

一、色彩起源

色彩是如何產(chǎn)生的呢？我們知道千變?nèi)f化的物體的色彩在光的照射下產(chǎn)生的，是我們能夠看到自然界以及整個生活圈各類事物的繽紛色彩，各種各樣的顏色變化，感受色彩給生活帶來的勃勃生機(jī)的氣息的原因。光是色彩產(chǎn)生的根本原因，只有憑借光的照射我們才看到不同物體的不同的顏色。如果我們將吃的、用的東西放置于一個絲毫沒有光照射的地方，那么我們只能感受到它們的存在，摸到它們的形狀，聞到它們的氣味，但是它們的顏色是怎樣的我們就無從知道了。沒有光的照射，所以的物體都是沒有光亮和色彩的，那樣物體就不會帶給人們美的感受與反應(yīng)物體方方面面的視覺效果。色彩作為影響平面設(shè)計感觀的組成部分，在平面設(shè)計中具有很強(qiáng)的影響力。色彩是視覺傳達(dá)最具有說服力的表現(xiàn)手法之一。

二、形與色的聯(lián)系

一副優(yōu)秀的平面設(shè)計作品中，不光只有顏色作為主要設(shè)計手法，往往大多數(shù)設(shè)計作品中色彩元素都會與圖形進(jìn)行搭配整合，從而組成一個優(yōu)秀的設(shè)計作品。色彩的呈現(xiàn)通常都會依附于圖形。平面設(shè)計中的色彩不會有單獨(dú)的某一種感情，通常同一種色彩會表現(xiàn)出不同的感情，所以平面設(shè)計中的色彩不會是單一的環(huán)境色、光源色、固有色的限制。盡量在色彩的對比關(guān)系上做到新穎，從而突出重點。

圖形表現(xiàn)形式是色彩創(chuàng)意好壞的重要前提。因為色彩元素體現(xiàn)在圖形形態(tài)上，而圖形形態(tài)因為又不同色彩的點綴而充滿著生機(jī)，給觀看者視覺上的享受。在不經(jīng)意間的點墨，圖形就已經(jīng)在色彩的點綴下產(chǎn)生。色彩與圖形有著密切的聯(lián)系，圖形形態(tài)賦予著色彩生命力。色彩點綴圖形更加美好。

在平面設(shè)計中，圖形與色彩都能互相傳遞情感。如果說圖形代表理性，那么色彩就代表感性。所以有理性和感性的情感一致時，色彩圖形的設(shè)計語言才會更加清晰明了。在平面設(shè)計的藝術(shù)之中，形狀元素與色彩元素聯(lián)系密切，二者相互依存相互以此為前提，二者缺一不可，并且在一定條件下相互制約。當(dāng)圖形元素與色彩元素搭配恰當(dāng)有致時，視覺效果會達(dá)到原有設(shè)計時的目的，會增強(qiáng)設(shè)計的感染力，達(dá)到原有設(shè)想的的視覺效果。反之則會毫無效果，不能達(dá)到預(yù)想的感覺，而且處理不好時會使人感到厭煩。所以，一個好的平面設(shè)計師應(yīng)該做到圖形形態(tài)與色彩關(guān)系在平面設(shè)計中搭配的完美統(tǒng)一，只有這樣才能取得有效的成果。色彩可以加強(qiáng)和削弱圖形的表現(xiàn)力，而圖形也可以制約色彩的張力。如果二者沒有一個和諧的統(tǒng)一，那么就根本沒有辦法得到一幅完美的具有美感的視覺效果良好的平面設(shè)計作品。

三、平面設(shè)計色彩配色

1.平衡

配色的平衡是指兩種以上的顏色放在一起， 在視覺上形成具有平衡和諧的感覺。影響配色的兩大基本因素就是色彩的明暗和面積大小。使得配色平衡的原則是：純色和暖色比灰色調(diào)和冷色調(diào)的搭配，容易達(dá)到平衡；在明度較高的色彩在上，使明度較低的色彩在下，比較容易保持平衡；明度接近的情況下，純度高的色比灰色調(diào)的面積小就容易達(dá)到平衡。

2.變奏

在顏色的搭配組合中，節(jié)奏主要表現(xiàn)在重復(fù)的顏色形態(tài)中， 產(chǎn)生一種節(jié)奏動態(tài)感，如大小、強(qiáng)弱、正反、上下、左右等形式的巧妙配合，在心理上使人們產(chǎn)生一種前所未有的歡愉感。“計白守黑”是一般遵循的規(guī)律。計白， 我們也把它叫做留白。白在中國傳統(tǒng)水墨畫的創(chuàng)作中是相當(dāng)講究的。白和墨處于同樣重要的地位，同時也是畫面的重要組成部分。認(rèn)知心理學(xué)的研究表明： 易于引起人們注意并發(fā)現(xiàn)的是留在空白之處的東西， 所以在廣告設(shè)計中，留白處理得恰到好處是作品能夠吸引人們眼球的重要因素之一。一個出眾的廣告設(shè)計，首先要能夠吸引人們的注意力，留住他們的好奇感與看下去的欲望，而人們最先感受到作品的好壞就是根據(jù)色彩的搭配來判斷的。通常情況下，物體有畫面清晰、簡潔明快的色彩會讓人眼睛一亮； 而那些較為雜亂、灰暗的色彩所體現(xiàn)出的吸引力就弱了些。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，色彩對人的影響力已經(jīng)成了最重要的情感表達(dá)的一種手段。

四、結(jié)語

設(shè)計作為視覺傳達(dá)的表現(xiàn)手法，隨著社會不斷進(jìn)步和發(fā)展以及面臨著人們需求不斷提高的現(xiàn)實情況中，在我們生活中扮演著越來越重要的角色，也是影響著我們的審美感受。所以我們不僅要看重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的所發(fā)揮的作用，看重色彩的搭配效果，而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計中的有效運(yùn)用。而要做好色彩的應(yīng)用就要注重以下兩個方面的問題。一是色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的運(yùn)用；色彩感情規(guī)律的應(yīng)用的好壞與設(shè)計者的色彩敏感度有著重要的聯(lián)系，應(yīng)該根據(jù)不同的表現(xiàn)主題來確定不同的色彩搭配，從而達(dá)到表現(xiàn)的視覺效果。二是色彩組合在平面設(shè)計中的運(yùn)用。色彩組合是平面設(shè)計中的重要元素，應(yīng)用好色彩組合會給平面設(shè)計增添更加好的視覺效果。在平面設(shè)計中，色彩的搭配占據(jù)著特別的地位，色彩搭配的視覺傳達(dá)效果決定著平面設(shè)計的成敗。

【參考文獻(xiàn)】

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