針織服裝小鎮推動產業升級

針織服裝小鎮推動產業升級

2016年臨湖鎮針織服裝企業生產各類針織服裝達4000多萬件，產值約30個億元，產值在全鎮工業總產值中占比約25%左右。

蘇州市吳中區臨湖鎮以針織服裝產業聞名，是國內出口高端針織服裝最多的地區，也是國內針織服裝出口基地之一，許多世界知名品牌的針織服裝都在臨湖加工生產。

臨湖的針織服裝訂單操作能力和消化能力較強，產品也向高檔化、時裝化、品牌化方向發展，產品附加值不斷提高，形成了材料、加工、倉儲運輸和銷售等產業鏈完整。

近年來，紡織行業面臨著嚴峻的挑戰，如何圍繞轉型升級這一主題，以“針織服裝小鎮”創建為契機，以政府科學引導、企業自主發展為模式，力推針織服裝產業做大做強，臨湖鎮邁開前進的步伐—

樹立品牌意識，做優做強軟硬環境

為了進一步打響“羊毛衫之鄉”的品牌，打造臨湖“針織服裝小鎮”，通過商會、協會等，廣泛宣傳自主品牌意識，引導各企業在與國際知名品牌合作的前提下，積極打造自主品牌，凸顯原產地品牌，支持自主品牌走向市場。其次，進一步加強羊毛衫特色街區的建設和提升，完善街區基礎設施，美化街區環境和優化消費環境，提升街區氛圍檔次和消費者購物的舒適感，借助特色街區、正版正貨示范街等品牌效應，進一步提升臨湖毛衫品牌。同時整合資源，將針織服裝產業與正在興起的溫泉產業有機結合、串聯，還要充分利用東西瀕臨太湖的獨特區位優勢，使得臨湖“三寶”—“毛衫、溫泉、湖鮮”互為補充，相得益彰，共同發展。

加強引導扶持，鼓勵企業轉型升級

臨湖鎮政府加強引導，加大扶持力度，積極鼓勵企業加快轉型升級，加大技術改造和設備投入，統一協調并解決企業在轉型升級中遇到的問題，加強規劃和指導，提升產業的集聚度，形成集聚優勢。同時結合產業特點和發展的需求，鼓勵企業要加大人才的引進，充實企業和行業發展的軟實力，加快產品提檔升級步伐。特別是針對轉型升級快、品牌效應大、發展前景好的優質企業，在資金、服務、人才等方面給予重點扶持，為傳統產業的發展提供源源不斷的動力和保障。

探索營銷模式，加強市場有效競爭

臨湖鎮積極探索電商營銷模式，電子商務是時代發展的一種趨勢，跟傳統商務相比，有著獨特的營銷魅力與龐大的市場潛力。要順應“互聯網+”時代潮流，將電商模式運用到針織服裝這一傳統產業，運用電商平臺，借助萬麗等已在電商平臺上開店推廣的優秀企業的輻射帶動效應。

此外，探索直營體驗店模式，以長馬針織的“悅融工坊針織生活館”為例，實現由傳統代加工向新零售方式轉型升級的一種全新的嘗試，采用從工廠直接到消費者的銷售模式，摒棄中間商環節，使廣大消費者可以以最低的價格購買到一二線品牌的高品質，真正讓利于廣大消費者，在消費同時還能看到全透明的針織生產過程，讓大家了解針織工藝，體會臨湖的針織文化。兩者結合逐步探索出一條“電商+體驗店+旅游”的營銷模式。

針織服裝產業既是臨湖的傳統產業，更是臨湖的一張名片。臨湖鎮針織服裝產業集群在近40年的發展過程中，經歷了從無到有，從小到大的發展軌跡，結出了豐碩成果。今天的臨湖，要以“針織服裝小鎮”的創建延續針織產業的傳奇，引領針織服裝的潮流。

盡管目前的國際市場競爭非常激烈，但是企業面對國際市場，及時調整思路，產業結構逐漸從增量擴張型轉向調優調高型，發展方式逐漸從規模速度型轉向質量效率型，發展動力逐漸從要素驅動型轉向創新驅動型，產業轉型升級全面推進，整體素質明顯提高，在追求高品質高效率方面取得了一定的成效，贏得了一定的國際市場。