論內需消費市場的雙輪驅動：產品與創新

馬惠超

摘要：在我國改革進入深水區，近年來GDP增速走低，全球經濟波動增大的背景下，我國政府推出一系列新政策，新舉措來推動經濟發展。包括供給側改革，拉動內需，大眾創業萬眾創新，中國制造2025等等。這一系列舉措有很好的現實意義，也符合中國市場經濟發展方向。那么如何從宏觀延伸到微觀，從理論轉化為實際，就需要找到實實在在的落腳點。尤其是對于市場經濟的主體-企業來講，更需要從實際的經濟效益出發，從為消費者的價值創造出發，來實現企業的利潤。當市場主體一企業能夠發展，整個市場就能得到繁榮，那么經濟走勢才能夠向好發展，GDP有質量的增長才能實現。哲學講矛盾的內因和外因，起主導作用的還是內因。歸根結底，要實現內需消費市場的持續發展，關鍵在于兩點，一是產品，對于產品要堅持質量與成本的平衡，要適銷對路。二是創新，通過創新推動產品升級，來滿足不斷提升的消費升級。本質上，是供給側改革的微觀基礎。

關鍵詞：內需消費 供給側改革 基本消費與消費升級 產品與創新

商品交易是市場經濟的基本活動，也是人類生存和發展的必要條件。通過商品交易，人們獲得必要的生產生活物資，維系生存和發展。商品交易是推動經濟發展的根本動力。

在我國改革進入深水區，近年來GDP增速走低，全球經濟波動增大的背景下，我國政府推出一系列新政策，新舉措來推動經濟發展。包括供給側改革，拉動內需，大眾創業萬眾創新，中國制造2025等等。這一系列舉措有很好的現實意義，也符合中國市場經濟發展方向。那么如何從宏觀延伸到微觀，從理論轉化為實際，就需要找到實實在在的落腳點。尤其是對于市場經濟的主體一企業來講，更需要從實際的經濟效益出發，從為消費者的價值創造出發，來實現企業的利潤。當市場主體-企業能夠發展，整個市場就能得到繁榮，那么經濟走勢才能夠向好發展，GDP有質量的增長才能實現。哲學講矛盾的內因和外因，起主導作用的還是內因。歸根結底，要實現內需消費市場的持續發展，關鍵在于兩點，一是產品，對于產品要堅持質量與成本的平衡，要適銷對路。二是創新，通過創新推動產品升級，來滿足不斷提升的消費升級。本質上，是供給側改革的微觀基礎。

如何促進國內市場的消費，我們首先要回歸到商品交易的本質來看，商品交易的目的是滿足需求，包括兩個層次。一是基本需求，主要滿足我們日常吃穿住用行等基本生理需求。在過去的很長一段時間，我國的市場消費主要是滿足這一需求。根據國家統計局相關資料表明，1990年中國的城鎮居民恩格爾系數大致為54.2%，食品支出占總消費的一半以上；2000年中國城鎮居民恩格爾系數為39.4%，食品消費約占總消費的2/5。這一階段消費行為主要是滿足基本生理需求，國內市場的產品供給基本可以滿足大部分需求。二是升級需求，既包括對于生活品質的提升，包括立足于基本需求的升級，也包括更高層次的精神需求，如對于美和文化的需求，對于身份和尊重的需求等等。2015年中國恩格爾系數為30.6%，食品消費占總消費不到1/3。通過滿足升級需求來發掘市場，潛力巨大。而這部分需求往往具有獨特性和高附加值的特點，拉動內需的著力點需要放在升級需求。據一份調查報告顯示，2012年中國人海外奢侈品消費總額達3060億元，約占全球奢侈品市場的四分之一。這還僅僅是奢侈品的消費市場，加上奶粉、服裝、文娛等產品消費，整個消費額非常龐大，如果能夠把這部分消費拉回國內，必然是對經濟的良好刺激。另據銀行業的一份數據顯示，海外消費的主力群體為80后和90后，包括海外留學和海外旅游消費，這一消費群體的消費觀念和消費結構也不同于傳統，市場也需要迎合這部分群體的消費需求。與消費升級的趨勢背道而馳的是，假冒偽劣現象依然嚴重，據消費者權益保護機構數據顯示，2016年一季度，全國工商行政管理機關受理消費者投訴34.6萬件，同比增長30.1%，投訴量及增幅創六年新高，這一問題已嚴重影響了國內消費市場健康有序的發展。

對于目前中國人海外消費大幅增長，新興消費群體興起，國內市場假冒偽劣泛濫，應該如何應對，如何促進國內消費市場的健康發展。首先應該回歸到產品本身。產品對于市場的匹配，可以從四個維度進行分析：

第一，消費需求。需求是一切價值創造的根本，沒有需求就沒有價值創造。內需市場的消費需求是旺盛的，只是沒有得到充分的滿足，從而使得消費向海外轉移。關注需求是產品生產和研發的第一要務。

第二，產品定位。不同的產品定位決定了產品的最終形態和市場份額，這是由企業的基因決定的，企業需要在市場經濟環境下思考，如何創造產品。在過去中國制造往往定位中低端產品，而現在應該向中高端產品發展，來滿足國內市場日趨快速的消費升級。

第三，生產能力。一種產品最終要通過生產流程制造出來，生產能力是企業將產品理想轉化為現實的基本能力。生產能力同樣包括兩個層面：1.研發和技術。也就是研發設計產品，以及實現產品的技術手段，比如創新能力，新技術應用等。2.生產規模和供應能力。任何一個產品必須具備規?；a的能力，才能保證產品供給，以及降低成本。

通過這幾個維度的驗證首先來確保產品本身符合市場預期，不管是質量，價格，還是售后服務，國內產品能夠與國外產品形成同一水平的競爭。本質上是通過供給側改革來拉動內需。

從世界各國的經驗來看，創新是推動經濟發展的強大動力。從創新來講，應該說有兩個層次，一是技術升級，二是功能改造。技術升級主要是對于現有技術的更新換代，通過技術升級降低成本，提高質量。功能改造是指實現產品功能升級，從滿足單一需求到滿足多元需求，從滿足簡單需求到滿足復雜需求?，F代的創新幾乎都是以技術升級為基礎，功能改造為目標，進行的整合式創新。

過去的很長時間以來，我們的注意力是做技術升級，主要是在制造業領域，通過研發和引進更先進的生產工藝，來制造出質量更好，價格更低的產品。這是創新的一個重要方面，我們同時應該著力關注的，應該是功能改造的創新。近年來，全球的創新實踐如雨后春筍，知名的大企業如蘋果，特斯拉，谷歌等等，都在通過創新來進行產品迭代，滿足消費需求。中國近年來也出現了很多創新，尤其是以互聯網行業為代表。比如阿里巴巴，騰訊，百度，小米，滴滴等等。即使是傳統行業，也在通過創新進行轉型升級。

功能改造型創新主要是做加法。做加法主要指通過整合來增加產品功能或進行產品升級，從而能夠滿足更為復雜或更高層次的需求。比如蘋果手機，作為智能手機的代表，蘋果使手機從原來主要滿足人與人之間信息交流溝通的需求，延伸到滿足人們娛樂、健康、學習、支付、溝通等多種需求，并創造了一種全新的便捷生活，改變了人們的生活方式。國內的互聯網企業如阿里巴巴，通過互聯網與零售的整合創新，使人們的購物更為便捷并節約了成本。電子商務平臺，使得國內的市場信息更加透明，產品流通更加快速，全國的市場聯系更加緊密，商品交易頻率和數額大幅提升。根據統計數據顯示，2009年淘寶平臺雙十一銷售額為5000萬元人民幣，而2015年銷售額則達到了912億元人民幣，短短6年時間，增長了18239%。另據艾瑞咨詢的一份調查顯示，2015年電子商務交易規模將達到15萬億。這些數據的背后，是整個國內市場商品交易頻率和交易額的大幅增長，本質上是刺激了國內消費，拉動內需。通過電子商務的案例可以看到，通過創新商品交易市場實現了三項功能：一是信息的互聯互通，商品和價格處于一種非常透明的狀態，解決了市場信息不對稱，增強了消費行為；二是行業整合增效，依托互聯網平臺，企業的市場能夠迅速開辟到全國各地，互聯網+企業實現了有效的整合；三是增加就業，通過互聯網平臺，勞動人口實現了就業多元化，和就業率的提升，相對于傳統經濟模式，勞動力有了更多選擇并且獲得了收入的增長。

目前，創新在中國有著較好的生存土壤，首先從政府層面，李克強總理在2016年政府工作報告中指出，“發展新動能加快成。創新驅動發展戰略持續推進……大眾創業，萬眾創新蓬勃發展……正在推動經濟社會發生深刻變革”，在政策配套能夠跟上的情況下，對于創新將會起到積極的推動作用。其次，從社會經濟發展方面，解決新增勞動力的就業，尤其是知識型勞動力就業，需要提升經濟發展層次和質量，因循守舊是無法解決消費市場升級的問題的，必須推動創新升級，以創新驅動經濟發展?？偟膩碇v，要解決內需消費市場的問題，還是要抓住產品與創新這兩個關鍵點。只有很好的解決了這兩個問題，才能從根本上解決拉動內需的問題。endprint