橫跨體制內外 拓展產業鏈布局

“《機智過人》是長江文化第一檔全額投資的電視節目，也是我們第一次與央視合作，我們希望通過這檔節目能夠做出口碑、做出影響力，幫助長江文化再上一個臺階。”北京長江文化常務副總裁、《機智過人》監制沈軍對記者說。

2017年5月30日，全國中小企業股份轉讓系統公布了《全國中小企業股份轉讓系統掛牌公司分層管理辦法（試行）》，共1393家掛牌公司入選2017年新三板創新層，北京長江文化股份有限公司（以下簡稱“長江文化”）成功入選。“立足湖北，走向全國；立足廣電，走向融媒；立足產業，走向資本。”這是長江文化自2012年成立以來所立下的發展目標。而登陸新三板，合作單位從省級衛視擴展至央視；電視劇、電視節目、TV+三線業務齊頭并進，內容產業鏈布局不斷完善，長江文化在當前的市場環境下走出了一條廣電系企業發展的新路子。

品質先行 類型多元

長江文化的國企責任擔當

為何選擇長江文化？《機智過人》總制片人張越給出了幾點理由。

“中央電視臺的社會化合作已經進行了蠻長時間，對于合作公司我們主要看中幾點——內容制作的能力優勢以及與央視對于內容理解的一致性。在央視之前的合作中，合作公司多為央視下屬的內容制作公司如央視創造等，它們能夠天然理解央視所想要做的內容，大大減少溝通成本。長江文化近年來制作的一系列節目都可圈可點，另外最重要的一點是它也是一家國企。”在張越看來，作為一家國企，長江文化對自身要求更高、更具社會責任感，制作流程更為規范、嚴謹，內容基因上也與央視匹配。

在《機智過人》項目中，長江文化是聯合出品方、制作方、投資方，而央視則提供了播出平臺、廣告資源以及核心的制片人團隊。“我們希望通過《機智過人》項目，能讓長江文化在節目制作領域再上一個臺階。這個機會對于我們來說，我認為對于公司整體都有提升，也希望能借與央視綜合頻道的合作相互學習。”沈軍表示，相較于經濟收益，他更希望《機智過人》能夠收獲更大的影響力和口碑。

近年來，綜藝節目發展迅速，但類型扎堆、市場跟風的現象也很明顯。在略顯浮躁的市場大環境下，長江文化卻堅持了自己的步調——一方面深耕原創，堅持研發本土模式節目；另一方面，選擇與盡可能多的播出平臺合作。從《星星的密室》《我為喜劇狂》，到《誰是你的菜》《你就是奇跡》《軍情第一線》，長江文化制作的節目類型包括密室逃脫、喜劇、美食真人秀、財經創投以及軍事新聞類節目，合作單位涵蓋浙江衛視、湖北衛視、安徽衛視、天津衛視等眾多衛視平臺。合作范圍廣泛，節目類型多樣，成為長江文化的制作標簽。“像燦星這樣的公司，專注于音樂品類的垂直節目制作，他們也很優秀，且自己領域內的節目制作能力很強；但是我們想嘗試另外一種方式。嘗試制作不同類型的節目，這對我們來說最大的優勢在于可以擴大跟社會優秀的電視節目制作團隊的合作范圍，快速提升長江文化的節目制作能力。”沈軍說。

而相較于前幾年綜藝節目發展的狂飆突進，進入2017年以來，國內市場略顯沉寂。“這是市場發展的必然結果，前兩年資本大舉進入，現在行業整體漸漸回歸理性。”沈軍表示。行業回歸理性，便是制作公司比拼制作實力的時刻，誰的業務能力更為強勢，誰能支撐多個團隊、多條業務線，在沈軍看來，這些才是制作公司能夠生存的關鍵。“對于節目內容這塊，我認為市場仍有發展空間，好的視頻內容供應商最終能夠收獲自己的盈利空間，只是前兩年的整個市場被帶壞了，它現在正在回歸一個正常的狀態，而這對于長江文化來說才是真正的機會。”經過前五年的團隊磨礪，《機智過人》可以說是長江文化的一次亮劍。

拓展文化產業鏈上下游

長江文化的跨越式發展

從2014年凈利潤1000余萬，到2016年將近8500萬的年凈利潤，成立5年以來，長江文化凈利潤增長了8倍；截至2017年6月30日，2017年上半年長江文化營業收入為2.2億元，較上年同期增長43.6%。“長江文化未來要實現‘產業+資本雙線作戰，力爭成為國有文化企業改制的先行軍。”長江文化董秘郭衛東在一次采訪中說道。今年6月，長江文化正式在新三板公開發行股票1430萬股，募集資金4億元。股票發行募集資金將用于影視劇投資及節目制作，以進一步優化公司財務結構，提升公司的市場競爭力和盈利能力。一方面，借助資本力量，擴大其在內容制作與影視投資的優勢；另一方面，長江文化也在不斷尋找新的媒體收入增量，實現跨越式發展。

在電視劇領域，長江文化近年來的表現亮眼。縱觀長江文化去年投資的項目，既有《小別離》《好先生》等大IP項目，也有《閨蜜嫁到》《猴票》《長江往事》《戰火中的兄弟》等一批中低成本但高回報的影視劇。其中，《好先生》大結局當天收視破3.5，首輪期間網絡總點擊超過80億，長江文化通過購買二輪發行播映權的形式參與投資，獲得了經濟效益和美譽度的雙豐收。而今年長江文化已經披露的影視劇投資項目包括陳偉霆、白百合、李現主演的小說改編作品《南方有喬木》，靳東、江疏影主演的都市情感劇《戀愛先生》等。

除影視劇、電視節目制作等優勢業務之外，長江文化也一直致力于拓展“TV+”的產業布局，探索視頻內容線上線下的相互導流。2016年，長江文化與花椒直播、長盛傳媒聯手，試圖將傳統視頻內容制作的優勢覆蓋于手機直播App中，實現渠道與內容的雙贏。與此同時，長江文化還與阿里巴巴影業集團聯姻，雙方計劃在《我為喜劇狂》的基礎上，打造全新合作模式，形成“選秀節目-精品電視劇-喜劇大電影”的喜劇產業鏈。2017年，長江文化將“TV+ ”的產業布局延伸至教育領域。據長江文化相關人士透露，公司希望未來能夠形成一個電視教育品牌，既有線上的媒體露出，亦有線下的教育市場培育。

從上游文化資源的生產（創作、制作、代理），到中游文化內容的推廣（策劃、營銷、宣傳、發行），再到下游文化實體的運營（經營、廣告、銷售），作為湖北廣電深化文化體制改革、采用制播分離模式創辦的市場化主體，長江文化已經形成了包含內容模式研發、內容生產制作和內容版權分發的完整的“內容產業鏈”。

（陳丹）endprint