再添一把年輕牌

鄭劼

主打時尚、運動風格的新逸動XT RS在成都車展開幕當天上市，長安汽車的逆齡計劃又進一步。

8月25日，長安汽車攜CS55、CS75、CS95、凌軒等全系15款主流車型亮相成都國際車展，長安新逸動XT RS正式上市。長安汽車副總裁龔兵用酷炫的魔術揭曉了價格，炫動型和銳動型2款車型售價區間分別為8.89萬元和9.69萬元。

把握潮流走向

2013年逸動XT推出時，曾因靈動的外形被流傳為“最美兩廂車”。而新逸動XT RS作為其升級版車型，在逸動XT的基礎上進行了設計升級，顏值進一步提升，更加符合年輕人的審美。

新逸動XT RS在繼承了逸動XT基因同時也在細節上進行了創新。前格柵中網造型呈黑色蜂窩狀，黑色引擎機蓋、黑色后視鏡、黑色車頂與紅色車身部分形成對比，頗具視覺沖擊力。內飾也充分利用了撞色這一時尚元素——紅黑雙色座椅、紅色縫線、紅色出風口裝飾條、儀表盤紅色氛圍燈，甚至連安全帶都采用紅色。采用雙色輪轂和紅色剎車卡鉗，車尾裝配了上方擾流翼和保險杠下方擴散器，新增顯眼的紅色“RS”標志，彰顯了其運動版的身份定位。

2016年，長安汽車首次參加中國汽車拉力錦標賽（CRC），參賽車型逸動XT改裝版贏得了兩驅組年度廠商隊賽杯冠軍，開發了其運動天賦。相比逸動XT，新逸動XT RS實現了動力總成的全面升級——動力組合從1.6L+5MT&4AT提升為1.5TGDI+DCT270，最大功率達到125kW，峰值扭矩上調到260N·m。而長安自主研發的7速濕式雙離合變速器也在新逸動XT RS上實現了首次亮相，該變速器在換擋響應方面進行了有效升級，增強無動力中斷換擋體驗，降多擋可控制在1.7s以內。

從設計和性能上來看，新逸動XT RS滿足了運動款兩廂車型的一貫標準，配置上也毫不含糊。在長安CS系列上受到熱捧的集百度CarLife手機映射功能、藍牙、wifi無線互聯功能、動態導航等等于一體的In Call智能車載互聯系統也搭載到了新逸動XT RS之上，除此以外，無鑰匙進入、一鍵啟動、10.1英寸中控屏幕、電動天窗和倒車影像等深受年輕人歡迎的科技配置同樣一應俱全。

對于長安汽車來說，新逸動XT RS在進一步豐富了長安汽車緊湊型兩廂系列的產品線、讓喜愛運動風格轎車的消費者有了更多選擇的同時，也能夠提升長安品牌在運動、年輕等屬性上的產品號召力。新逸動XT RS的潮流形象代表了一個更加年輕、運動的長安，它對長安汽車品牌價值的提升意義重大，而對于愈加年輕化的長安粉絲及車主來說，也更能找到精神的歸屬。

多管齊下贏取芳心

相關研究顯示，汽車行業消費者正呈現一種越來越年輕化的趨勢，80后、90后人群已經占據了主流。為了吸引年輕人的目光，無論是奔馳、寶馬、奧迪等豪華品牌，還是昔日主打中庸的豐田、凱美瑞，都在朝著年輕與科技的潮流大步邁進。而久坐自主品牌龍頭老大的長安汽車也早已握好了手里的“一把年輕牌”，7月26日剛剛上市的CS55就是其中一個例子。

作為長安汽車“生命動感智色雙旋”設計理念指引下推出的首款量產車型， CS55定位于“新輕年智色SUV”，鎖定“年紀輕、心態輕、負擔輕”的消費群體。CS55外觀造型與CS家族化風格一脈相承，主打繁星藍、炫動紅兩種顏色，六邊形進氣格柵配合多邊形的前大燈組塑造出極具張力的前臉造型，C字型的LED日間行車燈的設計十分討巧，內飾大面積覆蓋軟性材質，采用懸浮式X型中控設計，座椅與新逸動XT RS一樣采用紅黑撞色，充滿時尚運動氣息，緊密貼合年輕消費者的趣味。

不止于顏值，CS55的性能表現在上市第二天就受到了嚴酷考驗——7月27日，堪稱“中國汽車奧運會”的中國量產車性能大賽（CCPC）在“戈壁之城”克拉瑪依舉辦。在這場頂級盛會中，長安汽車集合CS95、CS55、凌軒三款戰車與眾多合資品牌一決高下，共斬獲16項冠軍。其中新兵CS55收獲7項冠軍，包括蛇形繞樁項目/通過型測試2項SUV組冠軍、麋鹿測試/緊急制動/0～400m加速/“魔域360”經濟性集結賽4項緊湊型SUV組冠軍、緊湊型SUV組綜合冠軍。

賽場上意氣風發，市場上也不甘示弱——“長安CS55已做好了沖擊20萬輛全年銷量目標的準備。”上市之初，長安汽車股份有限公司副總裁龔兵就曾對《汽車觀察》表示出對CS55市場表現的充分自信。事實也是如此，CS55自7月26日上市以來，短短12天訂單突破1萬輛，可以說是車市淡季中的一抹亮色。

除了產品上的年輕化布局，長安汽車在營銷和渠道上同樣有所創新。就以車展現場的互動活動為例，長安汽車組織了動感投籃、美女擺擺球、娃娃機、電商大屏搖一搖、集贊換車模、粉絲日蹭飯團、歡樂購車季等多項活動，無一不是為80后、90后年輕消費者量身定制。其中藝術家現場彩繪活動更是以時尚前衛的表現方式吸引了大批年輕觀眾前來捧場。

另外據龔兵介紹，今年7月初，長安汽車剛剛完成了營銷服務上的改革，主題是以客戶為中心、去掉大區、由廠家直接面向經銷商和用戶。不得不說，對于追求細節、注重過程的新生代群體來說，去繁存簡、高效直接的服務模式更容易贏得歡心。

無論是初出茅廬的新逸動XT RS，還是“已露尖尖角”的CS55，都詮釋著長安汽車進攻年輕化市場的決心和信心。而更具辨識度的品牌形象、更加高效的服務體驗、更加貼切的價值共鳴，也勢必會讓長安汽車在未來贏得更多的消費者。endprint