新媒體時代女性網絡紅人媒介形象研究

呂毅++郭寶申

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2017.25.198

摘 要：本論文借助文學、形象學、社會學、傳播學領域的理論和研究成果，把當前網絡媒體中炙手可熱的女性網絡紅人和她們所展示的女性形象，放置于社會環境和新媒體環境中加以分析研究，在研究過程中，注重挖掘本課題的深層社會價值和應用價值。新媒體時代，網絡傳播的影響力巨大，尤其在借助新媒體的微博、微信、貼吧、論壇等平臺上，近幾年出現了大量的網絡紅人。女性網絡紅人是一個全新的群體，他們當中，有些人是因為某種特長在網絡上大放光芒，有些則是靠語言出位、衣著暴露、行為出格等紅極一時。在當下網絡紅人炙手可熱的情況下，很多前衛的女性網絡紅人如雨后春筍版不斷涌現，她們既滿足了廣大網友的娛樂心態需求，又不斷挑逗刺激著網民的精神底線，其中有些形象在有意無意之間對社會公眾、對青少年產生了很多負面影響，這個問題值得我們深入研究和探討。

關鍵詞：新媒體時代 網絡紅人 媒介形象

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）09（a）-0198-02

1 女性網絡紅人現象調查

1.1 女性網絡紅人產生的背景分析

（1）社會背景。

女性網絡紅人的誕生與特定的社會環境關聯很大。近十幾年來，中國社會向消費主義發展，精英文化日臻解體。“互聯網+”的興起，使消費主義引領一切得以實現。社會轉型期間。文化因素和技術因素相互滲透，彼此作用，才給網絡紅人不斷上頭條創造了可能的外部條件。

（2）機制原因。

網絡把關功能漸衰。隨著新媒體網絡的迅猛發展，原本單向的信息傳播模式發生了根本性的改變，大眾媒介的把關人功能日臻衰落。新媒體時代的網絡傳播采用雙向和多向方式，與以往不同，受眾可以主動搜索和發布信息，而不再是被動地接受消息。新媒體時代，任何人都可以成為網絡中信息的傳播者。

1.2 女性網絡紅人現象深度透視

有存在即具有合理性在解釋女性網絡紅人現象是合適的。它的存在具有積極意義，在很大程度上，對男權意識的消解和提升女性意識的覺醒影響深遠。

女性網絡紅人現象的背后隱含著反智主義。女性網絡紅人的走紅標志著生活中女性話語權的展現，整個社會聽到了女性的呼喚，對男權社會造成了一定的影響。

2 女性網絡紅人媒介形象研究

2.1 女性網絡紅人媒介形象歸類

從走紅角度來看，女性網絡紅人分“高尚”、“低俗”等類型。為了深入了解女性網絡紅人媒介形象及其社會影響，課題組于2017年5月選擇十位具有代表性、影響廣泛的女性網絡紅人作為研究對象在新媒體網絡中進行為期一個月的問卷調查。截至6月初，共有198位網絡參加問卷調查，收到有效問卷198份。參加問卷調查的網友分別來自在遼寧、山東、北京、上海、江蘇、安徽等23個省、市和地區，非常具有代表性。

網友們認為，當前新媒體中的女性網絡紅人形象迥異。有78.98%的網絡認為大多數女性網絡紅人形象非常雷人或及其丑陋，同時有兩成的網友認為清純的和真善美的女性形象仍舊存在。課題組結合網友意見，依據女性網絡紅人的走紅原因，將新媒體時代的女性網絡紅人形象劃分為以下三種類型：雷人的丑化形象，清純性感的女神形象和至善至美的女性形象。以下我們將對這三類女性網絡紅人形象進行具體地分析。

（1）丑角視域中的女性網絡紅人形象。

“丑角”顧名思義，指出現在媒介傳播中的“丑”形象，他們不一定都是現實中的丑角，但是由于其某些“丑”的特質被新媒體聚焦、夸大，結果造就了

“丑角效應”。“芙蓉姐姐”憑借其自戀的S型身材和雷人的舞蹈占據了人們的視野，“芙蓉姐姐”火了；“鳳姐”依靠其宇宙超級版自信贏來了數以萬計網友的嘲笑和謾罵，她爆紅了。我們可以得出結論，這些女性形象是低俗的，不堪的，是被新媒體廣大網友不齒的。這種女性網絡紅人媒介形象盡管娛樂了大眾，挑逗著網友的視野和心理，但是它對于社會可能是一種潛在的威脅。

（2）清純性感的美女網絡紅人形象。

這些網紅由于自身天生的美麗特質而走紅，她們擁有較好的容貌，婀娜的身材，青春的氣息。她們的容顏和身材被設定成性感的代名詞，宅男臆想的焦點，

成為男權社會意識中的“紅顏景觀”。

（3）至善至美的女性網絡紅人形象。

飽含溫暖的因素，滿懷真誠與善念，像太陽和蠟燭一樣關照著周圍的每一個人。此類女性網絡紅人得到社會的普遍認可，她們所呈送的媒介形象是正面的、積極的、這對社會風氣的引導充滿正能量。

2.2 女性網絡紅人媒介形象呈送

（1）基于平民化視域議程設置的新媒體網絡傳播。

新媒體時代，女性網絡紅人是自己在網絡平臺上自我呈送的結果。廣大網民逐漸形成一種沒有組織的組織，他們依靠推送、點贊、微信公眾號、微博等聚集人氣的方法制造熱點，吸引注意，他們是受眾，同時又是自媒體，將接收信息和傳播制造信息同攬。新媒體時代，受眾個體在網絡傳播中的自主性較以往空前強大，在女性網絡紅人爆紅的過程中，網友充滿自主性，因此女性網絡紅人媒介形象傳播過程中，內外交流信息的各反饋環節越來越多。

（2）傳統媒體的關注和追捧。

除了網絡平臺意外，女性網絡紅人還成為傳統媒體關注和追捧的對象，經常在報紙版面和電視屏幕上出現。媒體對于女性網絡紅人傳播信息的篩選，在很大程度上影響到她們呈現形象的好壞。傳統媒體對女性網絡紅人的關注，尤其是負面形象的關注，大多數情況下是借助她們吸引更多的注意力，從而提高傳統紙媒的發行量和電視行業的收視率。因此，在傳播中，容易出現主觀性、片面性較強的情況，根本無法保證女性網絡紅人媒介形象的真實性。長此以往，會對媒體的社會責任意識產生消極影響，甚至會帶來媒體的低俗之風。

3 女性網絡紅人媒介形象解析

通過調研我們發現，長期地審丑會對人們審美認知起到負面作用。第一，會徹底顛覆大眾的審美觀。新媒體時代，消極墮落的女性網絡紅人形象會對人生觀、價值觀、世界觀還沒成熟的年輕人產生深遠影響，他們有可能因為自身辨識能力較弱，而盲目崇拜，把一些低俗的東西當成時尚來追捧。第二，對傳統價值觀的影響。在傳統價值觀中，尊重個性一直被倡導，但現實里，很多女性網絡紅人為了凸顯自己，吸引他人的注意力，不惜挑戰傳統道德底線；與此同時，傳統價值觀強調勤勞致富、自我奮斗，而少數女性網絡紅人為了出名可以“一脫到底”或者“語不驚人死不休”，結果，公眾收到媒體誤導，以為只要肯出丑就可以出名。最后，敗壞社會道德，影響社會風氣。網絡社會如現實社會相同，也具有社會公共生活準則。但是女性網絡紅人丑態形象的泛濫，無形中污染了網絡社會環境，甚至破壞社會主義道德體系的健全和完善。

參考文獻

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