從中央到地方，媒體融合發(fā)力“大廚房”

■IUD中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)決策案例研究中心

從中央到地方，媒體融合發(fā)力“大廚房”

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新華社全媒體報(bào)道平臺(tái) Xinhua All-Media Service

以全媒體形態(tài)，為您呈現(xiàn)當(dāng)日最熱、最重要的新聞

“中央廚房”通過一個(gè)“輪軸”指揮臺(tái)，利用一種素材資源，同步加工生成通稿、微博、微信、客戶端、集成報(bào)道等多種形態(tài)產(chǎn)品，進(jìn)行多渠道分發(fā)推送，適配到多種新媒體終端。

平臺(tái)是新華社探索實(shí)現(xiàn)全媒體采編發(fā)流程再造、一體化運(yùn)行和產(chǎn)品研發(fā)的“實(shí)驗(yàn)田”“示范園”和“孵化器”。

在日常運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制中，由早策劃會(huì)重點(diǎn)解決近期重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品的策劃、加工與生產(chǎn)。

擴(kuò)容升級(jí)后的新華社全媒報(bào)道平臺(tái)由指揮中心、策劃中心與協(xié)調(diào)中心分別負(fù)責(zé)重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品的資源配置、創(chuàng)意策劃與組織協(xié)調(diào)各部門的作用，形成多工種在線作業(yè)，打破部門邊界，形成協(xié)同生產(chǎn)，充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)綜合效益。

央視“融媒體編輯部”

中央電視臺(tái)在重大時(shí)政報(bào)道中建立“融媒體編輯部”，臺(tái)網(wǎng)一體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，搭建全球記者即時(shí)發(fā)稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文稿、圖片、視頻等素材集中收集、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一分發(fā)。

建立

“央視新聞通稿共享平臺(tái)”，通過微視頻、V觀、網(wǎng)絡(luò)直播等多種方式

開展

全方位、全媒體、全球化報(bào)道，實(shí)現(xiàn)報(bào)道中電視與新媒體多屏互動(dòng)、同頻共振

探索

臺(tái)網(wǎng)“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化呈現(xiàn)”的節(jié)目融合模式，實(shí)現(xiàn)“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯(lián)受眾”

目前，中央電視臺(tái)已初步建成多終端、多語種、全覆蓋的“一云多屏”新媒體傳播體系。

廣西日?qǐng)?bào)社"廣西云"

“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)

一個(gè)系統(tǒng)

廣西傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的新型媒體生態(tài)系統(tǒng)

三個(gè)平臺(tái)

新聞?shì)浾撘龑?dǎo)與意識(shí)形態(tài)管理、政務(wù)信息公開、智慧民生服務(wù)的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”三個(gè)平臺(tái)

四種形態(tài)

對(duì)自治區(qū)、市、縣三級(jí)媒體的“報(bào)、網(wǎng)、端、微”四種形態(tài)進(jìn)行匯聚、管控、服務(wù)

五類產(chǎn)品

建設(shè)并形成“PC網(wǎng)站+手機(jī)網(wǎng)站+手機(jī)客戶端+微博+微信”的五類產(chǎn)品矩陣

新媒體七類高專人才啥要求？

日前，為推進(jìn)全國(guó)主流新媒體的合作共享、資源整合，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體中心面向社會(huì)公開招聘部分高層次專業(yè)人才信息，從中可看出新媒體人才需求走向。

首席技術(shù)官

●負(fù)責(zé)客戶端產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品規(guī)劃和管理工作，推動(dòng)產(chǎn)品良性發(fā)展。

●負(fù)責(zé)新媒體各類新聞資訊產(chǎn)品的前后端總體規(guī)劃，制定開發(fā)迭代計(jì)劃、技術(shù)路線。

●帶領(lǐng)產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)持續(xù)創(chuàng)新。

高級(jí)設(shè)計(jì)及交互工程師

●參與用戶行為分析及產(chǎn)品各版本的信息構(gòu)架樹立，負(fù)責(zé)IOS/Android等移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)產(chǎn)品的交互方案設(shè)計(jì)。

●負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品規(guī)劃、低／高保真原型設(shè)計(jì)。

高級(jí)數(shù)據(jù)分析師

●負(fù)責(zé)用戶、流量數(shù)據(jù)的日常分析和呈現(xiàn)。

●制作數(shù)據(jù)分析報(bào)告，提供決策支持。

●參與設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)分析相關(guān)的系統(tǒng)工具。

視頻總監(jiān)

●牽頭負(fù)責(zé)兩微一端各類視頻內(nèi)容的規(guī)劃、策劃、統(tǒng)籌、執(zhí)行。

●策劃并組織實(shí)施重要節(jié)點(diǎn)、重大事件、熱點(diǎn)話題視頻制作和傳播。

高級(jí)技術(shù)架構(gòu)師

●負(fù)責(zé)參與產(chǎn)品平臺(tái)的整體前后端技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)和規(guī)劃，對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行預(yù)研。

●負(fù)責(zé)產(chǎn)品關(guān)鍵模塊、核心機(jī)制的設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)。

●熟悉掌握各主要平臺(tái)的技術(shù)方案和產(chǎn)品方向。

●參與各產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)周期評(píng)審。

高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理

●負(fù)責(zé)產(chǎn)品策略執(zhí)行、體系完善、體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)輸出。

●制定自有產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

●組織完成頁面布局及可交互原型圖，撰寫產(chǎn)品需求文檔。

●從需求發(fā)布到產(chǎn)品上線，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

●負(fù)責(zé)新媒體用戶推廣的總體規(guī)劃，相關(guān)周期內(nèi)計(jì)劃的策劃與執(zhí)行。

●及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，制定年度推廣計(jì)劃，并有能力捕捉即時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)話題和事件。

在融合中突破自己，在創(chuàng)新中連接世界。8月19日，由人民日?qǐng)?bào)社攜手深圳市委、市政府聯(lián)合舉辦的2017媒體融合發(fā)展論壇開幕，并正式啟動(dòng)“全國(guó)黨媒公共平臺(tái)”建設(shè)、中央廚房融媒體學(xué)院。此次論壇上，以人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)率先建立的“中央廚房”模式（見本刊2017年1月23日第4期）成為媒體融合的“標(biāo)配”與“龍頭工程”。日前，新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)等中央媒體及地方媒體融合的“中央廚房”全方位發(fā)力，“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全天滾動(dòng)、多元覆蓋”的媒體融合新時(shí)代已經(jīng)到來！

全媒體“中央廚房”全媒體中心

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)中央廚房組織架構(gòu)圖

大象融媒體集團(tuán)“中央廚房”——“新聞島”

“河南模式”的大象融媒“新聞島”是基于融媒云和大數(shù)據(jù)的技術(shù)運(yùn)用，以“新聞指揮臺(tái)”為核心，旗下各媒體在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端傳播”。“新聞島”是一個(gè)跨媒體融合生產(chǎn)的編輯部，也是一個(gè)24小時(shí)全天候新聞發(fā)布中心，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)與再發(fā)布。

“新聞島”技術(shù)平臺(tái)三大模塊

內(nèi)容采集

從衛(wèi)星到網(wǎng)絡(luò)，包括各種APP、微信上的爆料，輿情分析系統(tǒng)可以同時(shí)監(jiān)控國(guó)內(nèi)兩萬多個(gè)網(wǎng)站，所有的素材匯到新聞指揮系統(tǒng)線索池里

指揮和制作

編輯記者挑選自己認(rèn)為有用的素材提報(bào)線索，經(jīng)過自己渠道的主管審核后，就可以進(jìn)入第二環(huán)節(jié)，即生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在收到新聞指揮系統(tǒng)下發(fā)的任務(wù)以后，相關(guān)的線索和素材會(huì)同步推送到生產(chǎn)工具上

分發(fā)播出

生成報(bào)道后經(jīng)過三級(jí)審核后，通過新聞指揮中心的調(diào)度，會(huì)同步到分發(fā)系統(tǒng)

大象融媒體集團(tuán)是全國(guó)第一個(gè)把一個(gè)電視民生頻道、一個(gè)經(jīng)濟(jì)頻率、一張東方今報(bào)、一個(gè)雜志和兩個(gè)網(wǎng)站，還有其他OTT、IPTV等一系列新媒體整合在一起的集團(tuán)，實(shí)行了經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)相分離。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“媒立方”

報(bào)業(yè)集團(tuán)以“中央廚房”為核心，以“大編輯中心+垂直采編部門”模式，形成“一中心八個(gè)部”的組織架構(gòu)。集團(tuán)率先研發(fā)建成融媒體智能化傳播服務(wù)平臺(tái)“媒立方”，該平臺(tái)統(tǒng)籌采訪、編輯、審核、傳播、評(píng)估，為實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨業(yè)務(wù)提供了統(tǒng)一平臺(tái)。