在米蘭看到面料的時尚

呂楊

應品牌需求而變，精準切入市場

7月11日的開幕式上，Milano Unica主席Ercole Botto Poala啟動了第25屆Milano Unica這個當今國際上最先進的展紡織品覽會之一。出席開幕式的還有意大利經濟發展部副部長Ivan Scalfarotto、米蘭市市長Giuseppe sala、意大利對外貿易委員會主席MicheleScannavini和意大利紡織服裝工業聯合會主席Claudio Marenzi。

據了解，本屆展會共匯集了456家參展商的601個展位，與2016年9月相比增加了20%，其中，還包括了日本觀察區、韓國觀察區以及原創區等。

Milano Unica是意大利展覽機構的標桿，早在十多年前就開始了勇敢的合并，成為了一個具有遠見的案例。

“與往年9月舉行相比，本屆展會將日期提前至7月，在業界內掀起了熱議。此舉意在配合高端服裝產業這一全新市場需求，本屆Milano Unica在一開始就迎來了參展商數量的激增，共有77家新參展商，另外還有5名紡織品設計師參展。”Ercole BottoPoala表示，“這是一項重要數據，見證了Milano Unica創辦十余年的自豪。此外，女裝展區參展商數量增長29%，使得展會的男、女裝規模取得平衡，而輔料行業也迎來強勢增長，參展商數量增加了19%。”Ercole Botto Poala同時強調，無論企業規模大小，品質才是評判的標準。

在展會現場，記者也發現，雖然每家企業的參展面積都不大，但呈現的內容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著，前來洽談的客商細致地了解產品，與參展商的交流直奔主題。

Giusevoe Sala在致辭中表示，米蘭是一個不斷變化的城市，時尚與商業的結合讓米蘭一直矗立于潮流的前沿。Milano Unica更是以其獨特的市場定位，成為紡織品展會中最貼合產業的展會。

回應市場是Milano Unica的最大特點。“展會時間的提前，正好符合服裝品牌的生產進度，讓我們與品牌溝通、進行產品研發更加從容。”BEDINI F.LLI的負責人說出了大部分參展商對展會時間提前的看法。

已經連續16次參加Milano Unica的戴明達也對展會的水準給予了極大肯定，他供職于誼豐國際（上海）控股有限公司，代理了LIUJO、Braccialini等國內外品牌。他表示，此次公司組織了40多個設計師在展會中尋找合適的面料，展會的提前確實能讓企業擁有更為充裕的產品開發時間。

高潮與低迷、傳統與未來、經驗與養成、藝術與手工藝性、喜悅與靈魂、接待與飲食文化……色彩豐富、技術含量高的Milano Unica流行趨勢發布區一直是歷屆展會的核心地帶。

電影，和時裝一樣，無限神奇。本屆展會上，經過主辦方縝密的調研和個人觀點的提煉，2018/2019秋冬潮流趨勢結合4部電影以4大主題呈現。

記者發現，在本次趨勢預測中，金色大量出現，通過繡花、提花、剪花、涂層等各種手法，與不同的面料材質相結合，體現出奢華感；絨類織物使用范圍更加廣泛，外觀看似粗獷，實則強調優雅；經典的格紋圖案面料，功能性和實用性更強，外觀上則采用紅、橘等亮色嵌條；蕾絲的應用依然廣泛，并與更多樣的材料組合，羊毛蕾絲越來越多。

趨勢展區之所以極具人氣，完全得益于設計總監StefanoFadda和米蘭展會風格委員會的精心策劃。“重要的是在未來的專業人才中樹立行業的潮流意識和價值觀，我們有責任將其在年輕人中進行推廣。”Ercole Botto Poala肯定地說。

Ercole Botto Poala表示，展會通過一系列的活動來展示意大利的創造性、紡織藝術品位以及裁剪風格。其中，展區主要分為趨勢展區、潮流信息展示區、書刊雜志展區、影視區、設計師產品區、服飾展示、羊毛2018/2019秋冬趨勢區和金融區，以及由40家日本企業、19家韓國企業組成的重要互補特別區。

此外，由ITALIAN EXHIBITION GROUP組織的分為紡織、皮革、石材和技術四大專題的“原創的激情與信念”展區，通過有關意大利制造行業的主題辯論、研討會和講座來凸顯意大利的時尚與制造。特別是針對青年人舉辦的comON創意設計展示以及與米蘭理工大學時裝設計學院的交流與合作等系列活動，讓人看到了一個不一樣的意大利時尚。

Milano Unica圍繞美麗的意大利而展開，但那些開發“意大利制造”卓越之處的企業家們同樣將眼光聚焦到中國的土地上。

“展會的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意，同時越來越多的中國客人前來洽談。”作為一家來自意大利本土的企業，TGM品牌一直是Unica面料展的忠實參與者。

這家意大利印染面料品牌已經有30年的歷史，他們與設計工作室合作，每季為客戶提供上千種圖案，同時將圖案放在不同的材質上呈現。

“我們在中國上海有代理，目前中國市場越來越傾向于高品質產品，與我們企業的發展契合。”負責人Nadia De-vecchi坦言，未來希望可以與中國客商進行直接溝通，以便更好地了解中國市場需求。參展商中，類似這樣看重中國市場的面料企業不在少數。

雅戈爾集團董事長李如成也親自帶隊與此次參展的戰略伙伴談合作。從2016年底，雅戈爾推出高端定制品牌MAYOR以來，已經先后與ALBINI、ERMENEGILDO ZEGNA、LOROPIANA、CERRUTI 1881、ALUMO等一線國際服裝大牌的“御用”面料供應商展開合作。而對于意大利企業來說，中國服裝品牌絕對是大客戶，目前僅雅戈爾一家，就占有了ERMENEGILDO ZEGNA中國市場份額的50%。

值得一提的是，為了尋找優秀合作商，進一步提升企業的市場設計和產品研發，加快海外市場的拓展與合作，中國客商在展會現場隨處可見。

由中國紡織信息中心副主任李波帶隊的魯泰、萬事利、可爾、江蘇丹毛、寧波緯一、張家港金陵等十幾家企業成為眾多中國觀眾中的一大亮點。endprint