地域文化對旅游網頁設計的影響

董彬

【摘要】：隨著社會經濟的發展，互聯網在各行各業中的應用越來越廣泛與深入。多媒體網頁設計已成為企業傳播文化的有效途徑。人們可以通過瀏覽企業的網站對其進行認識，沖破了以往的政治、經濟、地域的限制。而對于旅游產業，當地特色的地域文化包含了豐富的元素與內涵，在旅游頁面中想要將企業文化進行有效地傳達與宣傳，一定要挖掘網頁中視覺元素的設計與布局，在達到網頁基本性能時側重展現地域文化的內涵，以激發旅客的精神共鳴，從而推動旅游業的發展。基于此，本文從地域文化的視角闡述了地域文化的基本含義，旅游網頁的國內外發展現狀以及地域文化中的視覺元素在旅游網頁中的應用，進而對地域文化對于旅游網頁設計產生的影響作出簡要分析。

【關鍵詞】：地域文化；視覺元素；旅游網頁設計；影響

近年來，在科學技術得到了迅速的發展，傳統的紙媒、廣播等形式已逐漸被社會淘汰，而由網絡媒體取而代之。在人類的文明史上起到里程碑一樣的作用。當前互聯網可承載著巨大的信息量，具有靈活高效傳播的特征，特別是人機可形成互動的影響給印刷媒介給予很大的沖擊，網頁設計中包含了文字、圖片及鮮艷的色彩等視覺元素，以不同的方式傳遞著不一樣的效果。如今，瀏覽網頁已成為人們生活中獨特的空間。隨著時代的變遷，旅游網頁中的傳統形式的視覺表達方式已得到了突破性的進展，從單一式的文本規劃，朝著多種元素整合的方向演變，所以，地域文化中的大量元素應用于旅游網頁的設計中是一種趨勢。

一、地域文化的基本含義

地域文化不僅局限于自然地理的單層次含義，還有當地的政治、經濟與人文發展史等內容的集成體，屬于先人多年沉淀并向下傳承的地域文化的傳統。地域文化指的是一種空間的形態特色，對于某個時間與空間地域里，當地人們在生產生活中擁有著同樣的習性與民俗，進而衍化為一種特有的審美理念、群體心理等地域文化。總體來講，地域的文化屬于社會經濟文化發展的共同產物，一般以區域作為單元。地域文化包含著大量的視覺元素，如在自然地理、人文環境、風土人情、飲食文化、建筑藝術等內容中都是通過諸多的文化元素或符號集合而成的，這些豐富的文化要素讓當地的特征變得更加美麗多彩。視覺的形態、色彩及風格等的形象元素可以進行提取，將其中的藝術理念展開的設計風格和獨具一格的地域文化特征應用于網頁設計里，可以深層次傳達著地域特征的藝術效果。

二、旅游網頁設計在國內外的發展現狀

（一）我國旅游網頁設計的當現狀況

隨著可視化、動態化網頁的設計軟件不斷地研發與推廣，使得設計與制作網頁變得更為簡單化。因此關于網頁設計的擁戶者與愛好者也隨之加多，越來越多的人涉足于網頁的設計或是個人主頁的設計等。在中國的網頁設計目前正處于初起發展的階段，專業的網頁設計師已成為大型企業重視的主要技術人才。可以了角到有的設計師做得設有很到位，關于技術和藝術融匯方面，對于藝術設計根本含義的理解還不夠深入，很多時候僅僅是流于外在的形式，對網頁設計總體的安排與顏色搭配方面投入的精力還不夠多。突出了三個表現：其一，有的焦點網站的布局與設計風格可以說沒有個性化的突破，很多沿著老舊的套路，其色彩搭配也沒有深入的理論標準，看起來異彩紛層，實質上缺乏內涵。其二，網頁中插播好多的小廣告，且版面雜亂。其三，對于地域的文化特征體現過少，有的設計顯得平凡至極，設計感較差。導致這樣狀況主要是原因設計人員本身未經過系統專業的練習，這也與企業招聘人才的標準引發的。一般招聘企業面試時習慣性地要求對方對各種技術全通，甚至要讓美術的設計師對于程序的設計也要熟練掌握等這樣的招人方式。形成了很多網頁設計的企業中程序員與網頁設計由一人擔任。這就將真正專業的網頁設計人才據之門外，對于企業長遠發展是不利的。

（二）世界旅游業網頁設計的發展現狀

世界級的網頁設計相對時尚很多，且個性化突出，擺脫了千篇一律的形式。行業突顯，功能清晰，安全性能較好。如韓國的某家旅游網站的設計，這家的網頁設計充分地體現了技術與藝術的融合過程，可以把當地特色文化和網頁的設計緊密地聯系成一個整體，將以往的設計理念和當代交互式的設計理念結合在一起，讓頁面更有效地傳達企業的主體信息，在旅游業的網頁設計里嚴格按照圖片、文字、色彩三大構成搭配的標準，達到頁面的統一性與均衡性，信息內容傳達與主題相合。此外，還對于設計的很多信息彼此的聯系加以分析，諸如此類的優點可以給我們帶來很好的參考借鑒意義。

三、地域文化中的視覺元素應用在旅游網頁設計中

側重于地域文化的充分挖掘和宣傳，可以有效地推動現代化的旅游網頁設計企業的發展，既要傳承地域文化的內涵，又要跟上時代特征使得網頁設計與市場要求一致。因此，旅游業的網頁設計應當伴隨人類審美觀的提升而相應地創新其方式。以往視覺元素主要以圖形、紋理結合后通過水墨的渲染、剪影、皮影及插畫等方式運用在網頁設計中，可是不能和地域文化的內涵進行深度融合。使得地域文化中的視覺要素融匯到旅游的網頁設計里，進而展開地域的特征，以文字、圖片、色彩為基本元素完成設計。第一，文字應當在地域文化里找尋出內涵的信息，再運用在標志的設計方面或標題，達到醒目與美觀的效果。如進行布達拉宮的官方網站設計時，先進行藏文形式的仿寫，再對于布、達、拉、宮四個字分別設計，既和藏文中布達拉宮的字形一致，又將文字特色的設計排版于網頁中恰當的方位，使得和布達拉宮的圖像彼此映襯，準確地傳達了布達拉宮的地域文化的韻律。第二，網頁設計中圖形的運用。一般表現為主要圖形的設計與布局、小型圖標的設計，還有可以將圖標的一部分作為網頁的暗紋。主要圖形的提取范圍是很廣的，注意要大眾的認識程度與傳達的特色來揀選，代表意義強的元素才會對網頁主題更好地表達出來，也可以引發觀者的認可感。第三，網頁中的色彩搭配方面。應當以頁面的整體設計風格統一。在這一條件下，再加以部分區域的顏色調配。在進行視覺元素的色彩應用過程中一定要注意網頁的背景與字體的色彩形成鮮明的對比，以文字作為主體信息的宣傳，背景選擇較低的色調為宜，而文字與色彩一定要明亮。這樣會使得文字信息的部分宣傳更為明確，給廣大的瀏覽人員提供了良好的文字信息。

四、不同的地域文化對于旅游網頁設計的影響分析

視覺元素中圖片的設計主要是對頁面審美性能方面的完整表現，在旅游業的網頁設計中，關于預覽方面不但是審美理念與網頁功能的特別加工與設計，也要適當添加一定的區域文化的特征，如地域人文特色或風土人情等內容的傳達等。可以應用較為優質的案例，充分提取當地的地域文化中重要的視覺元素，進而將當地的文化藝術魅力表現出來。獨特的地域文化應用于網頁設計里可以將設計的傳統理念進行傳達，又會將地域中時代特征融入網頁中，增加了觀者對于當地的印象，并對當地的特色文化更深入地了解，獨具特色的地域視覺元素可以為旅游業的網頁設計添加當地的風情，在具體的應用中提升了地域文化的大眾感知力與認可程度。

結束語：

所有的設計皆不可脫離一定的設計規則與法度。同樣，將地域文化應用于旅游的網頁設計里也是如此。在實際的地域文化與旅游網頁的融合與設計中，要從當地主要的視覺元素為切入點，對于本質的建筑、民俗文化等進行深入地分析，再提煉出關鍵的視覺符號或元素，為旅游網頁的本土化設計傳達找出方向，把地域文化中的元素再次創造，從而以暫新的方式應用于旅游網頁之中。

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