互聯網時代包裝的創新設計新發展

郎娟娟+王強

隨著互聯網技術的發展，云計算、大數據、移動互聯盛行的時代之下，包裝正在從注重商品美化和商品保護等基礎功能的傳統型包裝轉變為著重智能、創新的新時代包裝。高新技術的發展帶來了“工業4.0”，也必將推動包裝印刷企業的轉型升級。

綠色低碳、網絡智能、共創分享為當今的時代特征，以包裝盒為創新對象，思考其未來發展的方向是本文的主要內容。

綠色包裝是必然

2016年12月《“十三五”節能減排綜合工作方案》的發布，對全國節能減排工作進行了全面部署，綠色低碳產業將成為未來的支柱產業。印刷包裝行業，也全面推進、研究修訂相關VOCs排放標準。

有如受到多方關注的“雙十一”狂歡，隨之而來的是快遞包裝過度，包裝垃圾循壞利用率低等問題引發。推進快遞綠色包裝或傳統包裝行業，從國家層面到相關企業都已開始行動，采取研發可降解材料、促進包裝循環利用等措施。不過，包裝標準滯后、回收循環較難、環保意識不足，仍是三大瓶頸。綠色包裝破局，有待政府、企業、消費者形成強大合力。

綠色包裝是一項系統工程，綠色包裝取代傳統包裝最大的難題在于將環境保護的觀念貫穿在包裝產品的整個生命周期過程中，即從對于包裝的原材料采集、材料加工、制造、使用、廢棄物回收再生至最終處理的全過程不應對環境和人體造成危害。

研發可降解的環保型原材料，出臺生產加工制造業的污染排放標準與規范準則，研發新型結構以減少污染型緩沖材料使用的包裝盒，宣傳提倡消費者與快遞行業共同將包裝盒進行回收與再利用，增強垃圾分類處理的意識等，都是綠色包裝的發展之路。

智能包裝制造

傳統包裝具有保護、流通、便捷和儲存這四大功能，而隨著工業4.0的到來，包裝也隨之“智能化”，智能包裝是對環境因素具有控制、識別和判斷功能的包裝。經濟的發展帶來消費者對食品安全越發重視，物理、化學、計算機科學的技術發展帶來了包裝“智能化”，在一定程度上可代替人工，作出有效地溝通和合理的決策，使消費者可以第一時間獲取、儲存、處理和分享信息。例如化妝品包裝，智能包裝通過監控包裝內第一時間可以獲取消費者想要了解的產品信息，如化妝品的安全性和可追溯性。

智能包裝需要數據記錄媒介實現信息的傳播，比如二維碼、RFID、包裝指示劑等。智能包裝往往分成功能材料型、功能結構型和功能信息型，使用二維碼、RFID的包裝具有追溯性，是功能信息型的包裝。例如能即時加熱食物的包裝，是屬于功能結構型的包裝，雖然是利用兩者材料通過化學反應產生熱量，但包裝的結構使之發生，因此為功能結構型包裝。包裝外有溫度指示劑或者細菌數量指示劑等，屬于功能材料型包裝，包裝內通過某種材料根據食品條件進行檢測的手段方法。

包裝與產品的互利雙贏

互利雙贏一般都講客戶與企業之間、員工與企業之間，是利益的雙方兼顧，是協作經濟。包裝行業是服務性行業，是處于產業鏈的下端，而想要提高包裝的自身價值，包裝與產品實現互利雙贏或許也是一條通向羅馬之路。

包裝如何實現利于產品呢？

快節奏的生活方式以及品種繁多的商品競爭壓力，結合當代人的消費心理，追求個性時尚、趣味幽默便成為流行的包裝特征。

趣味包裝首先表現在設計上的新穎獨特，市面上的包裝30%使用的材料都是紙制品，因為紙質的材料具有來源廣、方便取材、實用、好制作等特點，而隨著提高、更新的加工技術，紙張的材質種類不斷增加、表現效果也不斷優化。復合紙品和有些特制的紙張可以仿生出所包裝商品的形態，這也稱之為仿生包裝。如圖1所示，是日本著名的果汁包裝，設計師使用了水果本體的形象進行設計，包裝上選擇與水果果皮機理相似的材料，有趣仿真的包裝讓人們在喝果汁的同時仿佛在吃著真實的水果。如圖2所示，也常使用樹干的紋理或者年輪展示在包裝盒上，其主要為簡約的設計以表現包裝商品的無污染。

類似趣味包裝，交互性包裝也是流行之一，新形態的交互式包裝講究的是趣味、記憶甚至實用性，別出心裁的包裝不僅吸引消費者，互動環節更能增加記憶，形成品牌印象。交互式包裝例如樂事的笑臉包裝；例如圖3的旋轉式咖啡杯，通過旋轉可獲得不同的表情，表達此時喝咖啡的心情；例如圖4的自制手提袋，手提袋正面的小方塊，可隨每個人不同的表達意圖展現不同的表情、圖案、文字等，成為獨一無二的手提袋。

趣味包裝另一種是在結構上的創新，形狀突破傳統的異形盒或許是最早期的結構創新，實現多功能的結構創新近年來也得到很多專利保護，結構、形狀上的創新與產品融合卻是最讓人眼前一亮的，如圖5的橡皮筋包裝盒，不復雜的異形盒，但在此時卻搭配得再恰當不過，好似橡皮筋將包裝盒勒出了“腰線”一般。生動形象，令人印象深刻。

案例不甚枚舉，但好的包裝才能為產品添磚加瓦，產品也能為包裝畫龍點睛，如此便能實現包裝與產品間的互利共贏，一方面包裝促進產品的銷售，另一方面產品出色的銷售也能加大包裝的生產與利潤。

總結：本文通過對包裝發展趨勢在互聯網時代下，多方面、多視角進行思考，作出未來的綠色低碳包裝、網絡智能包裝、與產品互利雙贏的包裝等幾點分析，筆者的觀點希望能作為一方面參考，為包裝行業獻上一份思考。

作者單位：杭州電子科技大學