聚焦 | 孕婦服裝未來或將大幅度增長

聚焦 | 孕婦服裝未來或將大幅度增長

“全面二孩”政策的正式實施增強了中國家庭的生育意愿，進而刺激了孕婦服裝的市場需求。未來受益于中國經濟持續穩定增長、居民可支配收入提升、國家生育政策調整、專業孕產觀念深入人心等有利因素，孕婦服裝產業將迎來新的高速增長期。

根據Frost&Sullivan數據，中國孕婦服裝零售總額由2012年的133.6億元增長到2016年的204.2億元，年均復合增長率達11.2%。中國孕婦服裝零售總額預計將在2021年達到376.4億元，而未來5年的年均復合增長率達13.0%。

中國孕婦服裝產業原有銷售渠道以線下實體門店為主，隨著互聯網、大數據、云計算等技術的應用推廣，許多孕婦服裝企業紛紛涉足電子商務，借助互聯網的力量豐富銷售渠道、挖掘潛在客戶，打造線上、線下相融合的立體營銷模式。預計未來中國孕婦服裝產業的未來發展趨勢為以下四點：

產品線逐漸豐富，品牌層次定位更清晰

隨著孕婦群體消費偏好、審美觀念、購買力水平的不斷變化，對款式和品牌的需求也逐漸多樣化。

目前，孕婦服裝已不再局限于防輻射服、外出服、居家休閑哺乳服、內衣等傳統形式，孕婦商務裝、休閑裝、運動裝、旅游裝、禮服等產品概念相繼推出，極大地豐富了消費者的購物選擇；孕婦服裝企業也陸續開始多品牌運營，各品牌分別設定自身的市場定位，面向不同購買力水平、品牌和款式偏好的消費群體，實現精準化營銷。

中高端品牌的競爭實力將不斷增強

經過20多年的發展，孕婦服裝產業已涌現諸如十月媽咪、快樂屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌，但市場中仍有大部分品牌辨識度較低，產品趨于同質化。據Frost&Sullivan統計，2016年前五大品牌的市場占有率僅5.8%。

未來，隨著專業孕產觀念的逐漸普及、時尚潮流的進一步滲透以及消費者購買力的提升，中高端品牌將受到更多的歡迎，總體競爭實力將不斷增強，市場集中度將不斷提升。

一方面，許多孕婦服裝企業正不斷加大品牌建設力度，同時更加重視產品品質的保證、功能性的創新及時尚元素的融入，消費者愿意為這些優秀品牌支付更高的價格；另一方面，伴隨著居民可支配收入的總體增長，消費者不僅關注產品的設計、安全、品質、功能、售后服務等理性因素，也更加注重品牌消費帶來的優越、高端等感性體驗，追求物質與精神的綜合享受。

創新設計能力不斷提升，時尚元素融入

隨著消費觀念的升級，年輕孕婦群體對孕婦服裝的要求已不止于舒適性與功能性，還關注產品品質、美觀性與時尚性。

未來，孕婦服裝產業將通過加大創新設計的投入力度，提升面料研發技術和功能性設計，注入更多的時尚理念和流行元素，來滿足孕婦對美麗和時尚的追求。

銷售渠道將從線下為主轉向線上線下結合

電子商務誕生之前，包括孕婦服裝在內的傳統零售業過度追求商業地段、店鋪數量，一定程度上制約了行業的規模化發展。互聯網尤其是移動互聯網的快速發展，給孕婦服裝產業帶來全新的發展機遇。

互聯網具有高效、集約、便利、受眾面廣、不受時間和地域限制等優勢，很好地滿足了買賣雙方跨時間、跨空間交易的需求。

隨著互聯網、大數據和云計算等技術的發展應用，不僅有婧麒、親潤等基于電商平臺的原生網絡品牌，眾多傳統孕婦服裝品牌也紛紛引入電商銷售渠道。未來，孕婦服裝行業的銷售渠道將進一步向線上轉移，實現線上線下的有機結合與相互促進。

（導報）