張馳：我就是LOGO

王爽

“怎么省事兒就怎么穿！”未見其人，先聞其聲。無論是電視節目中，還是時尚媒體曝光下，張馳總是衣著光鮮華麗，面容精致地出現在公眾面前。而眼前這位從樓梯上走下來的北京青年卻與以往鏡頭中的他有些不太一樣。一件純棉材質的粉色印花T血，一條牛仔褲，一雙皮質拖鞋——在這個下雨的北京，索面朝天的張馳讓人感覺自在、真實而生動。

風格就是一種感覺

走進張馳位于北京百子灣的辦公室，首先映入眼簾的便是印有“MADE IN CHINA”字樣的大幅海報，黑色而斑駁的皮質沙發與轉椅緊挨著它。一張設計簡單的辦公桌上，擺放了一些金屬材質的復古文具。骷髏頭擺件以及盛著威士忌的水晶酒具讓這張辦公桌更加充滿個人特色。桌后面的墻壁上，懸掛著CHIZHANG的標志性符號——3張被繪制成波普風格的防毒面具裝飾畫。

在這棟3層樓的房子里，沒有時間與年齡的概念，到處洋溢著青春與活力。縱使是一個對時尚無感的人，也能從中感受到一股酷到骨子里的味道。

2017年2月13日，張馳將自己2017AW大秀搬到了美國紐約無畏號航空母艦上。在紐約舞王絢麗街舞的開場下，明星、嘉賓與媒體又一次共同見證了這位中國青年設計師帶來的磅礴大氣，活力與血脈債張。他說，這是他DNA中就有的屬性，已融入血液。

“20世紀90年代的時候，我就經常跟著父母出席一些飯局。那時候我不懂什么叫生意，我只知道2.5元買的飛機（玩具）怎么在學校以7元的價格賣給同學。在那些飯局上，我就愛聽他們說話，盡管當時的我并不怎么理解，但我想那些理念與價值觀多少對我產生了影響。而我的小學時光又是在北京西單的實驗二小度過的。那時候的西單是全中國的時尚據點。你能看到染著綠頭發的女人在大街上走，特別拉風。或許父母帶給我的影響與這座城市的氣質成就了今天的我，讓我對自己充滿自信，讓我更容易接納不同的事物與文化理念。”

16歲那年，張馳獨自踏上了飛往英國小城的飛機。北京這座城市與成長經歷帶給張馳一種骨子里的驕傲與自信，更讓他在面對西方審美與文化時沒有任何的隔閡與抵觸。“和歐洲的學生相比，我天生覺得我應該帶著他們玩，就像我在國內的時候一樣。我就覺得我比他們牛。”

24歲之前，中西方文化在這個于北京胡同中成長起來的少年身上，完成了一次沒有隔閡的完美交融，他通過自我感受不斷地去接納吸收著不同的文化，成就了一種只屬于張馳的特性。

如今，關于張馳的設計風格外界有很多的形容：特北京的、大氣的、張力很強的、熱血沸騰的、有能量的、青春的、華麗的、排場的……對此，張馳照單全收。但他并不愿意用具體的詞語去定義他的風格，因為在他看來，風格就是一種感覺，一種不用詳細表達的感覺。“你看我的秀，你看我的東西，你看我的品牌，一系列的，你感受到什么就是什么。”

做自己的品牌，很酷

張馳的姥姥是位老紅軍，熱愛國畫。而張馳的藝術生涯，也正是從姥姥帶他去上國畫班開始的。“記事的時候，我們家有整面白墻都是被我畫花的。別人來我家跟我媽說你怎么不管他啊，我媽說隨他畫吧。”后來，姥姥開始每周帶著張馳去天壇那邊的一所少年宮學畫畫。小學之前，張馳就能將外國漫畫臨摹得絲毫不差。

出國留學之前，張馳根本不知道還有服裝設計這個行當。在英國就讀高中的那幾年，一位香港同學為他打開了這扇大門。“他的媽媽是位服裝設計師。有一段時間，她總會帶我們兩個去倫敦逛大牌街。我開始認識并了解那些品牌。看著櫥窗里的衣服，我知道我找到了我所熱愛的事情。”

2006年，他成為了意大利lstituto Marangoni學院時裝設計專業的碩士生。而建立自己品牌的念頭，也是從那一年開始的。

“很多設計師都有自己名字命名的品牌。那多酷啊，我也得有一個。”源于這個最單純的想法，2007年，CHI CHANG在倫敦成立。黑色復古風搭配大膽的設計，讓張馳在人生的第一場秀里就收獲了掌聲。

一年后，一位留學意大利的同學選擇回國，成為了國內一家知名時尚媒體的時裝編輯。那時是中國時尚媒體最好的時候，而當時的中國市場，卻門乎沒有可以提得上名字的中國設計師。在同學的鼓勵下，張馳選擇了回國發展。

俊朗的外表、出眾的學歷背景、先鋒的設計理念，讓中國各大時尚媒體都將鏡頭對準了這位年輕設計師。在—次雜志拍攝后，他認識了當時還在華誼兄弟工作，如今已成為黑金娛樂合作人的聶心遠。在聶心遠的引薦下，張馳在回國不久之后，便與羽泉組合坐在了一間會議室里，討論下—次演出服的樣式與細節。

在一位位朋友的鼓勵與幫助下，用娛樂圈的明星力量帶動品牌效應，通過媒體去提高曝光度，張馳在最對的時間做出了一系列正確的決定。

回國僅一年后，《時尚先生》將張馳評為年度設計師。隨后，馬爹利品牌與他簽訂了3年大秀的贊助合約。風頭正勁的張馳，完成了自己夢想的第一步。

時尚是一種智慧

2009年上海時裝秀上，張弛CHI ZHANG的模特們頭戴黑色面罩，在T臺上上演一場沒有面容的《暮光之城》。“人們都說這個時代需要顏值，而我想告訴大家，其實更需要氣質。當你的氣場很強大的時候，就是遮擋了面部也同樣可以表達內在。”

關于那一次的靈感，張馳如此詮釋。

那是一次先鋒的嘗試，也是張馳與品牌CHI ZHANG轉折點的醞釀。

兩年后的秋冬時裝秀前，張馳用了100天的時間去思考與創作，他要在那段去LOGO的時期內，逆潮流而動，做一個屬于CHIZHANG的符號。endprint

“防毒面具是一個冰冷的東西。最初我把它拍個照片印衣服上，不好看，死板、生硬。我需要的防毒面具是充滿生機的。后來我研究骷髏，骷髏更是死氣沉沉，但人家的骷髏怎么就變得好看了？后來我發現，原來他們都是簡化過的，通過柔和的女性化設計中和骷髏的恐怖。那段期間，我還咨詢了很多藝術家、平面設計師，征求他們的意見，幫助我去完成這個創作。3個多月的時間里，我只想一件事：怎么把它做漂亮。當最后一稿出來后，我們所有人都覺得，太棒了！”

這張由鉆石和透明鏡片相互嵌套而成的面具，有黑白兩種。面具呼吸口中間插著一枝6瓣的鉆石花朵。張馳通過沖突的美感，表達著自己對空氣污染以及人與人之間的距離感的反思。那一年，防毒面具的成功，讓時尚領域對于張馳與CHIZHANG的印象更加深刻，這也成為他市場化的標志。很陜，在防毒面具之后，“MADE IN CHINA”成為張馳的另一個標志。在設計的世界里，張馳選擇沒有束縛的自由表達，在另一個層面上，他承擔起了一種責任，高舉“MADEINCHINA”的旗幟，希望人們有一天能夠真正消除“國際化”與“本土”的概念，真正接受中國制造。“我不會強調我是哪兒的人，我用什么東西，我不會在設計中去刻意表達。我要做的是這個時代好看的，我認為美的東西。但是我從信念上要告訴大家，我們要區分開，中國人要自信，要以中國制造為自豪。你得知道，設計上，沒有什么中國的、西方的概念，全世界都—樣。”

如果說，在防毒面具與“MADE IN CHINA”之前，張馳的順風順水有幸運的成分；但在那之后，靠的則是努力、天賦責任感，和對市場的感知與把握。而這一切的集合，在張馳看來便是對時尚最好的詮釋。“時尚是一種智慧，它能改變你的一生，改變人的命運。人存在于世界上，你能夠做到讓別人都看到你，這個智慧就存在。”

我不會停止嘗試

“品牌成立之后，我做的第一件衣服是一件黑領呢子質地的小禮服式西裝，上面有一些小桃心。做這件衣服的想法很簡單，我需要這樣一件衣服，我覺得這樣好看，但我買不到。”10年前，張馳的身上充滿了藝術家特有的自我。他專心做著自己所愛的設計，滿足自我的審美需求，他不在乎他的衣服誰在穿，誰會買，“愛買不買，我喜歡就好。那時候也不想靠賣衣服賺錢。我出場、我們辦活動，都賺錢。沒有‘會不會被餓死的危機感。衣服沒人買，無所謂。”

然而，時代變了，時裝的格局在變，張馳也在改變。“服從商業性的藝術，大家能接受、能穿的，是我現在認為的最好的藝術。”從自我欣賞帶來的滿足，到走在北京三里屯的街上，看到人們穿著印有CHI ZHANG字樣或防毒面具圖案的服裝，“成就感”在張馳的觀念中發生了改變。他突然意識到，原來后者會讓他更高興。面對變化，張馳決定用專業的人去做專業的事情。

2017年初，張馳挖來了一名行業內知名的營銷人才擔任CHIZHANG的CEO，負責品牌運營與日常管理。通過線上線下的配合，明星效應的帶動與有力轉化，短短兩個月，成效顯著，銷售額翻倍。

如今，在專業人才的幫助與配合下，張馳已經能夠較為精準地尋找到市場消費的需求。“面對當下中國市場中消費環境與主流審美價值觀，我開始更正一些我從前關于服裝的認知，開始接受那些我認為‘不那么好的東西。畢竟衣服沒有美與丑之分，只有人們審美上的差異。我清楚地知道自己當下輸出的設計是什么級別的，面對外界的評價，我自己會有權衡。面對市場，我會做出一些妥協，但只是‘一些而已。你得知道，現在中國大環境下人們是喜歡哪個水平的，那么我要做的就是超越他們一點點，就會被人追隨。高太多就完了，你得找準那個度，去和市場結合。”

品牌一路走來，始終“自給自足”的張馳，也開始尋求資金支持，他相信即將開始的A輪融資將幫助企業壯大。“我希望CHIZHANG成為一個品牌力量強大的企業，走到哪兒，你都能看到我的牌子，不是光有錢，不一定企業員工很多，重要的是充滿影響力。這可能不是三五年就能達成的事情，但沒關系，我有信心去培養，等待它的成長。”

回看來時的路，張馳說對于任何一個企業來講，困難時刻都在，“但因為熱愛，那些在別人看來的困難，在我的面前不過是一種不完美。別人能做好的，我也能行。我去做得更好就可以了。事情總有解決的辦法，沒有難的事情。”endprint