影視廣告的市場圖景與價(jià)值創(chuàng)新

摘要：影視廣告是一種全新的廣告?zhèn)鞑シ椒ǎ饕墙柚娪斑@一載體，進(jìn)行某商品的廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告植入的形式有很多種，而通過在電影中進(jìn)行廣告植入，可以幫助營銷上收獲更好的營銷成果，同時(shí)還能有效推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。在設(shè)計(jì)影視廣告的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員不僅需要對(duì)客戶的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行充分考量，同時(shí)還需要覺察各種廣告市場的變化，最為重要的是提升與其所在的電影之間的契合程度，本文根據(jù)對(duì)影視廣告的了解，對(duì)其所在的市場的發(fā)展圖景以及價(jià)值創(chuàng)新方式進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：影視廣告；市場圖景；價(jià)值創(chuàng)新；營銷方法

影視廣告這種全新的廣告形態(tài)一經(jīng)推出，就以最快的速度占據(jù)了廣告市場，其呈現(xiàn)方式也在不斷出現(xiàn)變化，最為常見的三種影視廣告分別為映前廣告、貼片式廣告以及植入類型的廣告。對(duì)不同的影視廣告進(jìn)行區(qū)分的時(shí)候，一般是以其在電影之中的所在位置為依據(jù)。無論哪一種影視廣告，其設(shè)計(jì)目的都是為了更好地進(jìn)行營銷。分析影視廣告市場發(fā)展圖景有助于給設(shè)計(jì)工作提供更為合理的依據(jù)，本文根據(jù)對(duì)現(xiàn)有的影視廣告的了解，對(duì)其當(dāng)前的市場圖景以及有效的價(jià)值創(chuàng)新方式進(jìn)行研究。

1 市場圖景分析

根據(jù)不斷上漲的影視廣告數(shù)量就可以了解到影視廣告具有極為樂觀的發(fā)展前景，受到其載體電影的積極影響，其宣傳效果極高，主要是當(dāng)前的電影市場發(fā)展?fàn)顩r良好，影視作品的受眾數(shù)量的不斷增加給影視廣告的宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，電影受眾大部分都是年輕人，其消費(fèi)水平相對(duì)較高，消費(fèi)心理較為固定，符合影視廣告設(shè)計(jì)的預(yù)期。

另外受到影視作品呈現(xiàn)形式的影響，影視廣告也能在觀影者心中留下更為深刻的影響，影視作播放的環(huán)境一般是相對(duì)封閉的，在這種封閉的播放條件的影響下，觀影者不會(huì)受到周邊事物的影響，貼片廣告的優(yōu)勢(shì)可以被充分發(fā)揮，另外巨大的放映屏幕也可以使觀影者在視覺沖擊之下，對(duì)于廣告之中的商品的細(xì)節(jié)之處有更為精準(zhǔn)地了解。

影視廣告的宣傳效果好，但是應(yīng)用的成本卻不會(huì)過高，主要是因?yàn)橛耙曌髌繁旧砭哂袠O多的優(yōu)質(zhì)的營銷資源，除了在影片本身之中可以展示廣告，營銷商還可以充分利用影視作品宣傳期的導(dǎo)演、演員以及其他人員帶來的名人效應(yīng)，充分地將廣告信息向社會(huì)大眾傳播，還能與電影的理念有效結(jié)合，充分吸引營銷對(duì)象的注意力。

2 設(shè)計(jì)問題分析

除了幾種發(fā)展優(yōu)勢(shì)之外，影視廣告還尚有一些缺陷，對(duì)其營銷效果產(chǎn)生了不小的影響，首先是一般的影視作品的上映周期并不會(huì)太長，觀影人數(shù)少的電影上映的時(shí)間也會(huì)相應(yīng)縮短，因此影視廣告也會(huì)受到一定的影響，其熱度也難以維持得更為長久。運(yùn)作周期比較長的影視作品給廣告提供的曝光機(jī)會(huì)也極為有限。影視作品的拍攝時(shí)間并不固定，這也就提升了廣告營銷方案制定工作的難度，如果影視廣告只將影片作為唯一的廣告載體，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到宣傳需要的，必須要在其他的影片消費(fèi)環(huán)節(jié)有所體現(xiàn)，創(chuàng)設(shè)更多曝光機(jī)會(huì)。最后一方面問題主要體現(xiàn)在影視廣告達(dá)到的效果難以有效估計(jì)，主要是受到了影視作品的觀賞性與廣告效果之間的矛盾性影響，如果廣告在影片之中的出現(xiàn)頻率過高，會(huì)引起觀眾的厭惡心理，但是大量削減廣告的存在感，又會(huì)降低企業(yè)的宣傳收益，這也是影視廣告設(shè)計(jì)的難點(diǎn)所在。

3 價(jià)值創(chuàng)新分析

進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新可以提升影視廣告的價(jià)值，首先，設(shè)計(jì)人員可以將與影視廣告相關(guān)的資源進(jìn)行充分整合，從而優(yōu)化影視廣告的格局，將企業(yè)主、制片方以及院線三種重要資源集中在一起，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的需求；還要對(duì)媒體進(jìn)行整合，將多種廣告展現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，使品牌信息可以以完全多樣化的外在形式展現(xiàn)在觀眾面前，既達(dá)到了宣傳目的，同時(shí)也不會(huì)使觀眾對(duì)其產(chǎn)生厭惡心理。影視廣告是品牌推廣的一種形式，企業(yè)還要將其他推廣方法與影視廣告進(jìn)行結(jié)合，全方位進(jìn)行品牌推廣。

在對(duì)營銷方案進(jìn)行指定的時(shí)候，盡量配合電影的宣傳活動(dòng)，在各種宣傳活動(dòng)之中適時(shí)地家加入品牌信息，正確宣傳機(jī)會(huì)，同時(shí)還要對(duì)商業(yè)化程度較高的信息平臺(tái)進(jìn)行使用，使與影視廣告相關(guān)的各方力量可以積極互動(dòng)。

社群營銷是一種在線營銷方法，營銷人員可以對(duì)電影元素大加利用，借助網(wǎng)絡(luò)力量進(jìn)行宣傳，設(shè)計(jì)片花、軟文以及視頻廣告等，來配合宣傳，提升影視廣告的社會(huì)關(guān)注度，還需要借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來引導(dǎo)與影視廣告相關(guān)的輿論，形成良好的口碑，對(duì)影視作品的粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使其也逐漸成為產(chǎn)品的粉絲。

對(duì)陣地廣告與置換廣告加以改造，應(yīng)用場景化營銷增加電影觀眾及商圈消費(fèi)者的體驗(yàn)感則是線下營銷的重點(diǎn)。通過對(duì)影院空間進(jìn)行包裝，例如影院通道與售票處的環(huán)境布置、自動(dòng)換票機(jī)的頁面推送等方式全方位展現(xiàn)品牌信息；也可以通過在影院大廳設(shè)置電影主題展示區(qū)，以吸引觀影者合影留念或領(lǐng)取紀(jì)念品等方式，與觀影者互動(dòng)，并引導(dǎo)其在社群中發(fā)布影片及品牌信息。配合投放廣告的電影，其上映時(shí)期在院線所處的商圈舉辦主題商業(yè)活動(dòng)，如開展優(yōu)惠活動(dòng)或者通過購物贈(zèng)影票等置換方式配合線上宣傳。形成線上與線下的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，可以雙向促進(jìn)電影與產(chǎn)品營銷，給受眾更加直觀真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)。電影廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告有著天然的互補(bǔ)性，利用社群營銷與場景營銷將二者更加緊密的結(jié)合起來。

4 結(jié)束語

本文從兩個(gè)方面對(duì)影視廣告進(jìn)行了較為全面的分析。影視廣告這種廣告?zhèn)鞑シ椒ǖ膬r(jià)值值得被肯定，與傳統(tǒng)的廣告形式相比，影視廣告可以給商品爭取更多的營銷機(jī)會(huì)，其宣傳效果也相對(duì)比較好，但是影視廣告存在的幾種問題也使得這種廣告的傳播受到一定的限制，只有正式影視廣告?zhèn)鞑ブ械膯栴}，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新影視廣告的發(fā)展目的，除了一般的創(chuàng)新方法之外，還可以將多種創(chuàng)新方法進(jìn)行結(jié)合，增加與影視觀賞者的互動(dòng)機(jī)會(huì)，將廣告植入到影視作品之中時(shí)要盡量不對(duì)影視原有的藝術(shù)價(jià)值產(chǎn)生不良影響。

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作者簡介：梁良（1983.08-），男，黑龍江哈爾濱人，吉林大學(xué)軟件工程碩士，講師，單位：黑龍江職業(yè)學(xué)院，研究方向：傳播學(xué)、影視編輯。endprint