影視廣告的市場圖景與價值創(chuàng)新

摘要：影視廣告是一種全新的廣告?zhèn)鞑シ椒ǎ饕墙柚娪斑@一載體，進行某商品的廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告植入的形式有很多種，而通過在電影中進行廣告植入，可以幫助營銷上收獲更好的營銷成果，同時還能有效推動廣告業(yè)的發(fā)展。在設計影視廣告的時候，設計人員不僅需要對客戶的設計需求進行充分考量，同時還需要覺察各種廣告市場的變化，最為重要的是提升與其所在的電影之間的契合程度，本文根據對影視廣告的了解，對其所在的市場的發(fā)展圖景以及價值創(chuàng)新方式進行分析。

關鍵詞：影視廣告；市場圖景；價值創(chuàng)新；營銷方法

影視廣告這種全新的廣告形態(tài)一經推出，就以最快的速度占據了廣告市場，其呈現方式也在不斷出現變化，最為常見的三種影視廣告分別為映前廣告、貼片式廣告以及植入類型的廣告。對不同的影視廣告進行區(qū)分的時候，一般是以其在電影之中的所在位置為依據。無論哪一種影視廣告，其設計目的都是為了更好地進行營銷。分析影視廣告市場發(fā)展圖景有助于給設計工作提供更為合理的依據，本文根據對現有的影視廣告的了解，對其當前的市場圖景以及有效的價值創(chuàng)新方式進行研究。

1 市場圖景分析

根據不斷上漲的影視廣告數量就可以了解到影視廣告具有極為樂觀的發(fā)展前景，受到其載體電影的積極影響，其宣傳效果極高，主要是當前的電影市場發(fā)展狀況良好，影視作品的受眾數量的不斷增加給影視廣告的宣傳工作打下堅實的基礎，電影受眾大部分都是年輕人，其消費水平相對較高，消費心理較為固定，符合影視廣告設計的預期。

另外受到影視作品呈現形式的影響，影視廣告也能在觀影者心中留下更為深刻的影響，影視作播放的環(huán)境一般是相對封閉的，在這種封閉的播放條件的影響下，觀影者不會受到周邊事物的影響，貼片廣告的優(yōu)勢可以被充分發(fā)揮，另外巨大的放映屏幕也可以使觀影者在視覺沖擊之下，對于廣告之中的商品的細節(jié)之處有更為精準地了解。

影視廣告的宣傳效果好，但是應用的成本卻不會過高，主要是因為影視作品本身具有極多的優(yōu)質的營銷資源，除了在影片本身之中可以展示廣告，營銷商還可以充分利用影視作品宣傳期的導演、演員以及其他人員帶來的名人效應，充分地將廣告信息向社會大眾傳播，還能與電影的理念有效結合，充分吸引營銷對象的注意力。

2 設計問題分析

除了幾種發(fā)展優(yōu)勢之外，影視廣告還尚有一些缺陷，對其營銷效果產生了不小的影響，首先是一般的影視作品的上映周期并不會太長，觀影人數少的電影上映的時間也會相應縮短，因此影視廣告也會受到一定的影響，其熱度也難以維持得更為長久。運作周期比較長的影視作品給廣告提供的曝光機會也極為有限。影視作品的拍攝時間并不固定，這也就提升了廣告營銷方案制定工作的難度，如果影視廣告只將影片作為唯一的廣告載體，是遠遠達不到宣傳需要的，必須要在其他的影片消費環(huán)節(jié)有所體現，創(chuàng)設更多曝光機會。最后一方面問題主要體現在影視廣告達到的效果難以有效估計，主要是受到了影視作品的觀賞性與廣告效果之間的矛盾性影響，如果廣告在影片之中的出現頻率過高，會引起觀眾的厭惡心理，但是大量削減廣告的存在感，又會降低企業(yè)的宣傳收益，這也是影視廣告設計的難點所在。

3 價值創(chuàng)新分析

進行價值創(chuàng)新可以提升影視廣告的價值，首先，設計人員可以將與影視廣告相關的資源進行充分整合，從而優(yōu)化影視廣告的格局，將企業(yè)主、制片方以及院線三種重要資源集中在一起，實現品牌推廣的需求；還要對媒體進行整合，將多種廣告展現形式進行結合，使品牌信息可以以完全多樣化的外在形式展現在觀眾面前，既達到了宣傳目的，同時也不會使觀眾對其產生厭惡心理。影視廣告是品牌推廣的一種形式，企業(yè)還要將其他推廣方法與影視廣告進行結合，全方位進行品牌推廣。

在對營銷方案進行指定的時候，盡量配合電影的宣傳活動，在各種宣傳活動之中適時地家加入品牌信息，正確宣傳機會，同時還要對商業(yè)化程度較高的信息平臺進行使用，使與影視廣告相關的各方力量可以積極互動。

社群營銷是一種在線營銷方法，營銷人員可以對電影元素大加利用，借助網絡力量進行宣傳，設計片花、軟文以及視頻廣告等，來配合宣傳，提升影視廣告的社會關注度，還需要借助各種網絡平臺，來引導與影視廣告相關的輿論，形成良好的口碑，對影視作品的粉絲進行轉化，使其也逐漸成為產品的粉絲。

對陣地廣告與置換廣告加以改造，應用場景化營銷增加電影觀眾及商圈消費者的體驗感則是線下營銷的重點。通過對影院空間進行包裝，例如影院通道與售票處的環(huán)境布置、自動換票機的頁面推送等方式全方位展現品牌信息；也可以通過在影院大廳設置電影主題展示區(qū)，以吸引觀影者合影留念或領取紀念品等方式，與觀影者互動，并引導其在社群中發(fā)布影片及品牌信息。配合投放廣告的電影，其上映時期在院線所處的商圈舉辦主題商業(yè)活動，如開展優(yōu)惠活動或者通過購物贈影票等置換方式配合線上宣傳。形成線上與線下的聯動機制，可以雙向促進電影與產品營銷，給受眾更加直觀真實的消費體驗。電影廣告與互聯網廣告有著天然的互補性，利用社群營銷與場景營銷將二者更加緊密的結合起來。

4 結束語

本文從兩個方面對影視廣告進行了較為全面的分析。影視廣告這種廣告?zhèn)鞑シ椒ǖ膬r值值得被肯定，與傳統(tǒng)的廣告形式相比，影視廣告可以給商品爭取更多的營銷機會，其宣傳效果也相對比較好，但是影視廣告存在的幾種問題也使得這種廣告的傳播受到一定的限制，只有正式影視廣告?zhèn)鞑ブ械膯栴}，才能實現創(chuàng)新影視廣告的發(fā)展目的，除了一般的創(chuàng)新方法之外，還可以將多種創(chuàng)新方法進行結合，增加與影視觀賞者的互動機會，將廣告植入到影視作品之中時要盡量不對影視原有的藝術價值產生不良影響。

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作者簡介：梁良（1983.08-），男，黑龍江哈爾濱人，吉林大學軟件工程碩士，講師，單位：黑龍江職業(yè)學院，研究方向：傳播學、影視編輯。endprint