美國有聲書出版的歷史現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

袁敏　張宏

【摘 要】有聲書自問世迄今已有近90年歷史，在有聲書的發(fā)源地美國，有聲書的出版發(fā)展與錄音技術(shù)和音頻載體的發(fā)展緊密相連，在此過程中形成了有聲書出版較為成熟的商業(yè)模式，并在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)時代形成了新的業(yè)態(tài)和發(fā)展趨勢。我國有聲書出版從美國有聲書出版的發(fā)展歷程中獲取了有益的借鑒并正在形成中國模式 。

【關(guān) 鍵 詞】有聲書；美國有聲書；出版；發(fā)展趨勢

【作者單位】袁敏，上海財經(jīng)大學出版社有限公司；張宏，上海外語教育出版社有限公司。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A

一、有聲書熱方興未艾

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用的不斷發(fā)展普及，一種曾經(jīng)需要使用專門的、體積較大的載體和播放器具才能進行“聽讀 ”的出版形式——有聲書借助移動應用和網(wǎng)絡數(shù)字出版日益受人青睞。在我國，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、酷我聽書、懶人聽書、酷聽網(wǎng)、520聽書網(wǎng)等在線聽書平臺吸引了大量聽眾。喜馬拉雅FM2015年11月在其官方博客上披露，該平臺已擁有2億個用戶，活躍用戶日均收時長聽超過95分鐘[1]。盡管平臺用戶收聽的不一定是“書”的內(nèi)容，但可以想象，以書中內(nèi)容錄制的文本（包括小說及其他各類文本的音頻內(nèi)容）占比應該是比較大的。

目前，我國大多數(shù)有聲書平臺為互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)辦的新媒體，傳統(tǒng)出版社自建有聲書平臺的比較少，一般采取的是向音頻平臺提供播放內(nèi)容的方式展示出版社的有聲書。

在有聲書的發(fā)源地歐美，有聲書當下依舊是出版界的新寵。據(jù)“做”微信公眾號發(fā)布的《有聲書在歐美：出版界新寵》一文介紹，2013年，美國有聲書全行業(yè)產(chǎn)值超過20億美元，有聲書作品已經(jīng)達到2萬部；在歐洲，2013年英國有聲書銷售額達到1.26億英鎊，在德國，有聲書比電子書更受歡迎。目前世界上最大的有聲書經(jīng)銷平臺是亞馬遜旗下的Audible，其2012年銷售額增長達到33%。平臺上的有聲書品種以每月近1000部的速度在增長[2]。

很顯然，有聲書正以其特有的呈現(xiàn)形式吸引著越來越多的讀者，并在可預見的未來繼續(xù)成為中外出版業(yè)關(guān)注和投入的一種出版類型。

二、美國有聲書出版的歷史及發(fā)展沿革

關(guān)于有聲書的設想其實早在1878年就出現(xiàn)了[3]。1877年，愛迪生發(fā)明了留聲機，1878年4月2日紐約出版的《每日圖片報》刊載了一幅畫，畫面描繪的是家里的留聲機在播放小說。這是迄今發(fā)現(xiàn)的對有聲書的最早描述。事實上，愛迪生發(fā)明留聲機的初衷之一便是將來可以把“留聲書”播放給盲人聽。但19世紀末20世紀初，由于錄音技術(shù)的局限，留聲機可錄制的語音長度很難超過4分鐘，因而要將整本書錄制供人們聽是根本不可能的。

隨著錄音技術(shù)的發(fā)展，20世紀30年代，美國政府通過美國盲人基金會和國會圖書館實施盲人圖書計劃，開始為盲人讀者設計的“會說話的書”，為第一次世界大戰(zhàn)中因傷致盲的老兵以及成年盲人提供閱讀材料錄音。當時錄制的閱讀文本包括小說、《圣經(jīng)》等內(nèi)容。20世紀50年代，美國先后出現(xiàn)了聽書館和有聲藝術(shù)公司兩家公司，這兩家公司是最早嘗試為學生和兒童提供有聲書的公司。由于錄音載體等限制，這兩家公司主要向?qū)W校和圖書館提供有聲書。有聲書零售問題直到20世紀70年代，盒式磁帶出現(xiàn)進入書店后才得以解決。20世紀70年代后期，錄音磁帶逐步取代了錄音唱片，美國有聲書出版商協(xié)會最終確定了有聲書（audiobook）這個專業(yè)術(shù)語作為行業(yè)標準用語，有聲書的說法從此在歐美流行起來。

當時最早進行商業(yè)化開發(fā)并投入市場的是教育類錄音產(chǎn)品，隨后由演員朗讀的暢銷小說節(jié)選本錄音書也進入市場，以盒式磁帶為載體的有聲書開始進入家庭、汽車、旅行等場合。到1984年，美國共有11家有聲書出版公司，規(guī)模均比較小，最大一家不過擁有200種有聲書。隨著錄制技術(shù)的進步， 1985年美國共有21家有聲書出版公司，其中包括出版業(yè)耳熟能詳?shù)奶m登書屋、華納傳播公司等。

通常而言，1986年被視為美國（從某種意義上講也是國際出版業(yè)）有聲書出版的轉(zhuǎn)折之年。這一年，美國有聲書出版商成立了一個非營利的行業(yè)協(xié)會——美國有聲書出版商協(xié)會（APA），這個協(xié)會也是世界范圍內(nèi)第一個有聲書出版商的行業(yè)性協(xié)會。該協(xié)會的主要職能是促進公眾對有聲書的了解，并為出版行業(yè)提供相關(guān)的有聲書出版、銷售數(shù)據(jù)等服務。同年，時代—生活公司和當月圖書俱樂部等機構(gòu)開始向其會員提供推薦有聲書產(chǎn)品，有聲書逐漸進入部分熱愛讀書的公眾視野。

1987年5月起，美國《出版商周刊》開設了有聲書出版專欄，定期刊登有關(guān)美國和其他國家、地區(qū)有聲書出版及有聲書市場的信息文章。有聲書出版開始成為美國出版業(yè)中一個新的增長點，并逐步為公眾所接受。據(jù)《出版商周刊》的調(diào)查，截至1987年底，美國有聲書市場市值估計達到2億美元，以磁帶為載體的有聲書在全美75%的地區(qū)和所有獨立書店內(nèi)銷售。到1988年，美國共有40家專業(yè)有聲書出版公司，約是1984年的4倍。

到20世紀90年代中期，美國有聲書出版零售產(chǎn)值已經(jīng)達到每年15億美元。1996年，美國有聲書出版商協(xié)會設立了有聲書獎，它相當于有聲書出版界的奧斯卡獎。每年2月公布獲得提名的有聲書，每年5月在美國書展（BookExpo America）期間的盛大晚宴上公布最終獲獎名單。該獎項已經(jīng)成為美國有聲書出版業(yè)的風向標和有聲書出版品質(zhì)的標志。

三、美國有聲書出版的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

從20世紀90年代至今，美國有聲書出版受互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展的影響，從形式到商業(yè)模式都發(fā)生了巨大的改變，整個產(chǎn)業(yè)面貌已經(jīng)與20世紀迥異，并進入了全新的發(fā)展階段，具體表現(xiàn)在幾個方面。

第一，20世紀70年代以來，以盒式磁帶為主要載體的有聲書被CD類光盤載體有聲書逐步取代。CD類載體無論是內(nèi)容容量、音質(zhì)音效還是使用壽命都遠遠優(yōu)于盒式磁帶，且體積較小、攜帶方便。隨著美國汽車音響CD播放機逐步流行，越來越多的美國人傾向于購買以CD為載體的有聲書。如同錄像帶及錄像機受VCD、DVD及播放機的沖擊逐步退出市場一樣，盒式磁帶及隨身聽、復讀機之類有聲書播放設備也逐步從市場消失。盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡下載及其他格式的音頻資源越來越多，但美國公眾迄今似乎比較偏愛CD類有聲書。當然，隨著手機應用及車載無線網(wǎng)絡的普及，以CD為載體的有聲書在美國市場的主導地位正受到影響。endprint

第二，數(shù)字格式的有聲書以網(wǎng)絡付費方式購買下載已成為目前美國有聲書出版的主要形式，這是互聯(lián)網(wǎng)的普及和寬帶技術(shù)的發(fā)展帶來的有聲書出版的新變化。1997年，美國Audible網(wǎng)站向大眾市場推出了世界上第一款便攜式數(shù)字媒體播放器——有聲播放器，售價為200美元，可下載播放數(shù)字格式的有聲書。數(shù)字有聲書的出現(xiàn)成為有聲書出版的里程碑，人們可以隨時從在線有聲書庫下載無限量的有聲書資源并在小巧的播放器上播放。1998年，Audible網(wǎng)站開始供讀者購買下載有聲書。此后，此類網(wǎng)站和平臺不斷涌現(xiàn)，較為著名的有audiobooks.com、 iTunes Store、 amazon.com等，甚至還出現(xiàn)了可以免費下載有聲書的網(wǎng)站，如audiobooks.org等。與此同時，隨著智能手機的普及，有聲書移動應用有了長足的發(fā)展，蘋果公司的 iTunes Store便是一例。

第三，共享性、用戶參與型免費有聲書出版隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及在美國出現(xiàn)。這種新型的有聲書出版方式始于2005年，由LibriVox網(wǎng)站首創(chuàng)。一位名叫Hugh Mc Guire的作家提出，互聯(lián)網(wǎng)可否促使一群志愿者通過播客的形式讓業(yè)已進入公有領域的圖書重獲新生？于是許多志愿朗讀者創(chuàng)建了LibriVox網(wǎng)站，并上傳各種有聲書。截至2012年，該網(wǎng)站已擁有6200多種完整版的有聲書，并且數(shù)量以每月數(shù)十種的速度增加。除LibriVox外，提供免費有聲書資源的平臺或網(wǎng)站還有FreeClassicAudioBooks.com、thoughtaudio.com等，受此類出版方式啟發(fā)、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)生的自助式或自媒體型有聲書出版在美國日益普遍。

第四，美國有聲書銷售平臺逐步集中到一些大型圖書網(wǎng)店和專業(yè)音視頻網(wǎng)站。亞馬遜目前已經(jīng)成為美國最大的有聲書銷售平臺，登錄亞馬遜美國官網(wǎng)并搜索關(guān)鍵詞audiobook可以發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站在線銷售的有聲書品種達到627505種，涵蓋藝術(shù)、童書、科學、歷史、哲學等幾乎所有紙質(zhì)圖書分類。在另一個主要有聲書網(wǎng)站audibooks.com上，人們則可以找到超過100000種有聲書[4]。此外，通過圖書館數(shù)字資源庫發(fā)行，以及上文提到的通過讀者俱樂部會員訂閱有聲書等也是當下美國有聲書出版發(fā)行的常見做法。

第五，美國有聲書出版一個較有特色且多年來一直被不同的有聲書出版商所堅持的做法是，有聲書的音頻堅持邀請演員、專業(yè)播音員等朗讀錄制，很多名人自傳的作者也會錄制自己的音頻。比較有名的例子有美國前總統(tǒng)克林頓親自朗讀錄制《克林頓自傳》有聲書，并且取得了不俗的銷售業(yè)績。很多公眾人物也會專門為兒童或者某些特殊群體朗讀錄制有聲書。此外，美國作為一個基督教信眾眾多的國家，有聲書從一開始便有宗教圖書的內(nèi)容，從最早的《圣經(jīng)》到后來各種各樣宣傳宗教教義內(nèi)容的兒童有聲書、成人有聲書等，蔚為大觀，且錄音質(zhì)量上乘。宗教有聲書是美國有聲書出版中的一支重要力量[5]。

此外，從上圖也能看出[6]，美國有聲書出版銷售近年來呈上升態(tài)勢，這說明隨著數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)及移動應用的日益普及，有聲書出版進入一個全新的發(fā)展時期。在可預見的未來，美國有聲書出版無疑會在數(shù)字化有聲書以及互聯(lián)網(wǎng)平臺和應用這條道路上斷續(xù)向前發(fā)展。

四、有聲書出版的中國模式

美國有聲書出版發(fā)展至今約歷經(jīng)了一個世紀，其出版和發(fā)行商業(yè)模式已比較成熟，所反映出的錄音技術(shù)發(fā)展各階段變化也十分明晰，業(yè)已成為美國出版業(yè)的重要組成部分，并繼續(xù)在數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)活力。

我國有聲書出版盡管也經(jīng)歷了音頻載體變化——從盒式磁帶到CD到數(shù)字格式，與美國有聲書出版發(fā)展經(jīng)歷同樣的三個階段，但目前，我國有聲書除教育類產(chǎn)品以及一些戲曲類產(chǎn)品外，其他類型內(nèi)容的有聲書一直未能受到廣大讀者的青睞并獲得明顯的市場份額。原因是除我國有聲書市場發(fā)育不夠成熟、公眾對聽書這一形式?jīng)]有培養(yǎng)出足夠的興趣外，還與我國出版業(yè)將音視頻類產(chǎn)品作為紙質(zhì)圖書的附屬品或者配套產(chǎn)品看待的慣性思維有關(guān)。如果將我國出版統(tǒng)計范疇內(nèi)的音像制品作為有聲書出版進行統(tǒng)計，那么我國2016年的有聲書出版總量達到了14353種（其中錄音制品8682種、錄像制品5671種）[7]。我國出版業(yè)分類統(tǒng)計并無有聲書這一類別，故這一計算方式并不科學。

值得一提的是，在出版業(yè)跟其他行業(yè)一樣進入互聯(lián)網(wǎng)時代和數(shù)字化時代的今天，我國的有聲書出版正在走一條跨越式發(fā)展的道路，借助數(shù)字化音頻共享平臺和應用，大量自媒體式有聲書出版分享應用不斷涌現(xiàn)，有聲書這種曾經(jīng)不為公眾熟悉的“閱讀”形式，正以各種方式登錄數(shù)億人的手機，并逐步以泛出版的形態(tài)被人們所接受。有聲書內(nèi)容作者、朗讀者與平臺應用開發(fā)者等的利益分享模式，讀者付費訂閱等發(fā)行和消費模式，第三方平臺發(fā)行模式等日漸成熟，有聲書出版的中國模式呼之欲出，有聲書出版也日漸進入傳統(tǒng)出版社和新媒體公司的出版業(yè)務規(guī)劃中。這種變化很值得廣大產(chǎn)業(yè)研究者做深入的跟蹤、分析和研究。相信我國的有聲書出版將會走出一條具備后發(fā)優(yōu)勢的發(fā)展之路來。

|參考文獻|

[1]喜馬拉雅FM. 2億聽眾都在聽什么？[EB/OL].http：//blog. Ximalaya.com/11131540/，2017-08-23.

[2]李頌. 有聲書在歐美：出版界新寵[EB/OL].https：//mp.Weixin.qq.com/s？__biz=MzA5NDExMjUwOA==&mid=201159398&idx=1&sn=78040350ca6ac82c4d0a2048b2bbf6b9&scene=1#rd，2017-08-23.

[3]Wikipedia，Audiobook[EB/OL]. https：//en.wikiped

ia.org/wiki/Audiobook，2017-08-23.

[4]亞馬遜官方網(wǎng)站，www.Amazon.com/audiobooks，2017-

08-28；audiobooks官方網(wǎng)站，www.audiobooks.com，2017-08-28.

[5]美國有聲書出版商協(xié)會，https：//www.audiopub.org/，2017-08-25.

[6]莊廷江. 美國有聲書出版與發(fā)行模式探析[J]. 出版發(fā)行研究，2017（2）：89.

[7]國家新聞出版廣電總局. 2016年全國新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL]. 中國新聞出版廣電網(wǎng)，http：//www.gapp.gov.cn/sapprft/govpublic/6653/319689. shtml，2017-08-27.endprint