人設不崩，可以為明星帶來什么？

柏小蓮

編輯 翁倩 rwzkhouchuang@126.com

上周末的娛樂熱點是關于彭于晏的一樁新聞，后來一方竭力澄清，另一方反而借機營銷了起來，恰好體現了娛樂圈和金融圈的隔膜。對于前者來說，這一類傳聞幾乎與流言無異，必定要發一個帶點法律色彩的澄清，否則不足以證明力度，而對于后者，只要跟娛樂圈搭上了邊，真實與否根本不重要，就是一樁為了擴大知名度的交易而已。

彭于晏的官方聲明，基本可以看作維護人設不倒的一種努力。長久以來，他建立的娛樂圈形象就是陽光男孩、努力向上，尤其是拍跟身體有關的作品，他總是樹立一種接近專業的敬業形象，拍拳擊片必定要真打一部分鏡頭，拍自行車運動也要親力親為。這算是一種相對正面的努力型人設，有作品為證，因此也比較有說服力。另外一種沒什么說服力的，基本靠真人秀節目和機場秀場街拍照搞出來，建立得輕輕松松，崩塌速度也快得驚人，特別是近期，這種崩塌我們看得太多也太疲累，對于那些建立人設不怎么敬業的投機取巧的明星，也變本加厲地厭煩起來。

人設不崩，大概是可以滿足夢想投射的，比如像林心如那樣可以最終嫁得男神，或者像范冰冰那樣，從范爺到軟妹的切換像吃面條一樣容易。薛之謙的深情前夫人設不用說了，人們知道在娛樂圈找到真愛不容易，一旦出現這樣的特例，當然恨不得小心謹慎供起來。

很自然，吃瓜群眾本來就站在最外圍，選擇冷靜還是熱情，都是因為與明星的距離保持在不動聲色的安全范疇，喜歡也不會為他們搖旗吶喊，不喜歡了也只是轉個身，而不會心懷怨念脫粉回踩，這就跟稍微站在里圈的粉絲性質有所區別。在參與明星人設建立的過程中，里圈的粉絲出力更多，因此明星出現問題、人設崩塌了，自詡為粉絲的人總是覺得自己比別人更具有發言權。但是粉絲最容易忽略的一點是，明星人設塑造的核心不是粉絲的功勞，經紀團隊決定將其向什么方向打造，顯然是經過精心設計和周密考量的。

惟一不變的標準，就是人設必須具備商業價值，短期內的人設可能跟明星目前上檔的作品有關，那么價值就在于將人設轉化為普通大眾對于作品的觀看和消費欲望，長期的人設商業價值更大，最表象的是代言，手表、汽車、奢侈品、化妝品等廣告代言人的選擇就是明星人設化的最終選擇。為什么三個合適的女明星一起出現在某化妝品的形象廣告里就能讓人贊嘆叫絕？因為她們人設的干練豁達，精細的都市氣息與品牌嚴絲合縫，而相比之下，同期出現的短暫大紅的流行歌手代言一只口紅就相當違和，雖然能夠讓人想到日本明星木村拓哉曾經助力將一只資生堂的口紅賣到斷貨，但這與他少女夢中情人的人設是搭配的，那些買口紅的女性，都想過木村親手為自己涂上口紅的粉紅場景。換到這位憤怒跳躍的嘻哈歌手身上，就不對，因為這個人設的方向南轅北轍。

娛樂圈的人設流行，建立在集體無意識和不自知的基礎之上，明星最終成為泥塑木胎，經紀人是審時度勢的工匠，粉絲是瘋狂空白的信徒，而大眾選擇沉默旁觀還是挑邊站隊，跟真相無關，跟態度也無關，只跟情緒是否被煽動起來有關。endprint