媒體融合需要有思想的行動

錢岳林

互聯網打破了地域與時間的界限，已成為廣播電視一種簡單便捷的傳播途徑。目前來看，國內的媒體融合發展要快于西方發達國家，廣電媒體上網及手機客戶端應用普及要強于歐洲，中央人民廣播電臺的“中國廣播”在歐洲的收聽很流暢。

筆者剛剛參觀完九月中旬的荷蘭廣播電視設備展覽會（IBC2017），結合國內媒體融合的現狀，頗有一些感想。歐洲在廣播電視節目的傳播中，重視元數據的傳播。20多年前即利用無線數據廣播系統（RDS）技術將節目序列（ID）號、節目類型、節目提供商等標識信號伴隨節目一起發射，受眾可以方便地選擇電臺或喜歡的節目，并對以不同頻率發射的同一電臺節目進行自動切換，使得跨覆蓋區的接收變得容易。國內一直沒有進行這方面的工作，在中國數字廣播中應補上這個缺項。在數字廣播中，電子節目指南（EPG）成為不可缺少的信息，應當更多地強調數據服務，以提升聽眾的用戶體驗。

目前，歐洲云計算的應用還不普及，“中央廚房”在歐洲還不時興，澳洲也對此開始反思，以至于筆者時常在想，我們是否跑得快了？個人感覺，我們還是應當根據需求來綜合考慮、規劃建設，各自媒介在需求上有較大差異，粵菜的廚房與川菜的廚房肯定有不同，適合自己的才是最好的。

國內媒體目前有種聲音，提出要滿足聽眾或觀眾個性化需求。互聯網的出現使得受眾細分成為可能，QQ群、微信、愛好與興趣群、社群、微博的出現便于精準傳播。……