蜻蜓.fm+廣播電臺(tái)：內(nèi)容蛋糕的共享與融合

張昊

【摘要】作者以蜻蜓.fm打造《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》《矮大緊指北》等系列節(jié)目為例，從內(nèi)容角度出發(fā)，分析聲音這一媒介在經(jīng)過(guò)多階段的嘗試和變化后，探討聲音產(chǎn)品未來(lái)的價(jià)值走向及商業(yè)模式。

【關(guān)鍵詞】蜻蜓.fm 廣播電臺(tái) 付費(fèi)音頻 矮大緊指北 蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，音頻內(nèi)容價(jià)值凸顯。據(jù)了解，自推出付費(fèi)產(chǎn)品以來(lái)，蜻蜓.fm推出的《矮大緊指北》《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》訂閱用戶數(shù)頻頻刷新內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)紀(jì)錄，已在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)一方沃土。在此背景下，筆者從內(nèi)容角度出發(fā)，分析聲音這一媒介在經(jīng)過(guò)多階段的嘗試和變化后，未來(lái)的價(jià)值走向及商業(yè)模式。

一、廣播電臺(tái)和移動(dòng)音頻平臺(tái)的“聲音價(jià)值”

1.廣播電臺(tái)或廣播節(jié)目的價(jià)值

自2016年至2017年，整個(gè)傳媒行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)非常大的風(fēng)口，即內(nèi)容付費(fèi)。以前談到廣播的商業(yè)模式，傳統(tǒng)理解為2B端，也就是說(shuō)廣告主為廣播節(jié)目買單。但是在過(guò)去一年中，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者找到了一個(gè)很好的切口，并且?guī)?lái)了一個(gè)新的傳媒趨勢(shì)：音頻付費(fèi)。

毋庸置疑，廣播電臺(tái)擁有優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)的人才資源、內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)和品牌優(yōu)勢(shì)，將來(lái)做付費(fèi)音頻是實(shí)現(xiàn)其聲音價(jià)值的一條新路徑，但是在探索過(guò)程中，可能需要調(diào)整原有的思維和觀念，即怎么從一個(gè)內(nèi)容制作人向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)化。在之前包括現(xiàn)在，多數(shù)廣播電臺(tái)習(xí)慣以媒體的思維去做節(jié)目，但如果現(xiàn)在仍然用傳統(tǒng)媒體思維去做付費(fèi)產(chǎn)品，效果一定不會(huì)好。……