電視主持人和演員形象設計談

涂清

【摘 要】 電視主持人和演員的形象設計，包括服裝和化妝設計兩方面。設計師要在保證主持人個性形象與節目風格協調 的前提下，把握好化妝造型要素和服裝要素的技術和審美要求，以及它們與欄目的契合，最終保證形象設計的 統一性和品質。

【關鍵詞】 形象設計；服裝；化妝造型；電視主持人

文章編號： 10.3969/j.issn.1674-8239.2017.09.012

Talk about the Image Design of Television Presenter and Actor

TU Qing

（Production Department of China Central Television， Beijing 100859， China）

【Abstract】The image design of television presenter and actor including clothing and make-up design two aspects. Designers should grasp the technical and aesthetic requirements of make-up modeling elements and clothing elements and their relevance to the columns on the premise of ensuring the harmony of personality and program style of the host， and ultimately ensures the unity and quality of image design.

【Key Words】image design； clothing； make-up modeling； TV presenter

在電視節目制作的整個過程中，主持人和演員是電視節目的主體，他們的形象對節目具有舉足輕重的作用。為他們進行形象設計，包括服裝和化妝設計，是設計師的主要任務。

設計師是通過塑造人物形象來傳達設計的意向，力求將畫面中主持人和演員的最佳角色展示給觀眾。作為一名形象設計師來說，須重點把握主持人和演員的形象設計與節目類型、演員角色的內在關系，以及服裝、化妝造型的整體美感。

設計師要在與舞美、燈光、服裝、化妝和道具等技術部門共同合作的基礎上，對主持人和演員的服飾、儀表、性格特質等諸多信息進行分析，再加以藝術創作，力求將畫面中主持人和演員的最佳角色直觀和全方位地呈現給觀眾。

筆者自1997年進入中央電視臺從事電視化妝工作以來，參加了很多大型節目的演出活動，接觸到不少主持人和演員，在化妝造型技能方面也積累了不少經驗。以下分別從化妝和服裝兩方面舉例分析。

1 化妝造型

形象造型是從整體到局部再到整體創作的過程。設計師需要對主持人和演員的整體形象進行判斷，包括對職業性質，主持人和演員原有的臉型、膚色、頭身比例、頭肩比例、上下身比例等不同方面，還有個性特征等，做全面的了解和分析。

1.1 臉型

結合電視制作高清化的飛速發展，適當運用電影化妝的技巧手法，把臉部輪廓收窄并結合三庭五眼的比例化法，較寫實地放大五官，形成整體臉部輪廓縮小而五官處于醒目的方式，不僅整體效果很好，也能經得起高清畫面的檢驗，能夠在高清的制播條件下不露痕跡地幫助演員塑造形象。

以劉媛媛為例說明。她是中央民族歌舞團著名女高音歌唱家、國家一級演員，擅長將民族、美聲、通俗唱法融匯，形成了自己獨特的演唱風格，演唱真誠、質樸、大氣。在給劉媛媛化妝造型過程中，筆者試著做了一些不同于民歌風格的造型。她的特點是臉型圓潤，但是缺少立體感。電視屏幕的特點是橫向掃描，因此生活中看似正常大小的臉型在出鏡時就會顯得又大又寬。圓形臉的優點是與同齡人相比會顯得年輕、可愛，不足是缺少棱角和立體輪廓感，出鏡時容易讓人覺得沒有骨感。所以，在給圓形臉做造型打基礎底色時，可以從臉部的內輪廓上著手，用深于被造型人膚色的小麥色做外輪廓和強調結構部的處理，用明度略高于被造型人膚色淺色粉底做內輪廓（內、外輪廓指的是以臉部兩條眉毛的眉峰為基準，上下垂直平行，往外的臉部屬于外輪廓，往里的臉部屬于內輪廓）；并用提亮色提高鼻部、額部和眼部的下方，來增強臉部的立體感；眼影用暈染的漸變手法來處理，眼部暈染法是單眼皮塑造大眼睛的最佳方法。暈染手法類似中國畫里的濃墨淡墨由深至淺的逐漸過渡的明暗調子。這樣，不但使眼部整體輪廓增大，而且會讓眼睛看起來富于活力和神采。

1.2 膚色

在給主持人和演員選擇基礎底色的同時，一定要了解他們的膚色特征，膚色特征以明度、純度和色相的不同類別來進行歸類和區分。東方人的膚色以黃色為主，但每個人皮膚中黃的色相是不一樣的。分析每個人，都有著不同的色差，每個人的皮膚特征中，明度也呈現不同層次。膚色中的明度、純度和色相是混合而統一的，不是單獨存在的。這需要設計師多去觀察、認識和了解。

在為著名演員蔣雯麗設計造型時，筆者觀察到蔣雯麗的臉部結構骨感很強，接近歐羅巴白色人種的臉部結構，屬于長頭顱形狀，立體而上鏡；她的膚色略暗，黃里有偏褐的成分，明度不高，便用接近她膚色的小麥色做底色（小麥色是現在國際流行色，給人以健康、緊致、有味道的印象），稍稍做了一些內輪廓的提亮；她五官比例和諧、精致，不需要多加雕琢，采用減法比較合適。這樣就打破了東方人化妝常規做加法的修飾手法。眼影采用單純的結構式化法，使她稍凹陷的眼部結構更傾向歐羅巴人種的眼部特點，頰紅強調在顴骨下陷的結構處，大膽增強了她的骨感，發型上自然隨意地展現她自身的長頭顱形狀，整體把握她內在氣質和外形特點的韻味。endprint

1.3 頭身比例、頭肩比例

標準的頭身比例一般是7或7.5個頭長（7個頭長或者7個半頭長），頭肩比例一般是1：2（兩個頭長的距離）；頭頸比例一般是1：0.5（半個頭長的距離）。只有符合和諧的比例，形象才能得到提升。以王小丫為例。王小丫的頭身比例大概是6個多頭長，頭肩比例不到2個頭長，臉型接近方圓的形狀，略有偏短。因此，除了用內外輪廓底色幫助改變面型，發型上也做適合她的V字形，讓額頭發型向上做不對稱的橢圓形的發型，以此來削弱視覺上偏短的臉型；服裝肩部適當加寬，領型以簡潔的深V字型，以減法的方式去掉多余裝飾，內搭以高品質且不復雜為原則，體現出細節組成的考究和品質。

因此，無論發型還是妝面，細節的比例都需要從整體角度去把握，同時，主持人的職業形象也是通過視覺感受清晰地建立起來的。

遵循造型理念，源于對方，師于對方，進而更高于對方的創作理念和過程，是化妝造型的最高境界。

2 服飾搭配

主持人和演員的職業形象應該是以自身外形、色彩的和諧為基礎，服裝的設計與化妝造型一樣，都不是獨立存在的，應該是良好形象的統一體。

2.1 身材與服裝

準確了解主持人和演員的頭身比例的原始條件，通過發型、化妝和服飾的正確選擇來實現整體形象的和諧，只有符合比例才能產生和諧的視覺感受。西方人在體態和身形比例方面比東方人具有天生的優勢，東方主持人一般不擅長駕馭較為復雜的裝飾性服飾，而應強調延伸感，強調簡約；此外，應多觀察把握主持人和演員的身形和特征，精準選擇適合他們的不同類型的身形和氣質的服裝款式，這樣才會將他們的個性特質有機釋放出來。

從服裝設計的總體意義上說，三維的想象和創造要比款式構成的二維空間更具有意義，造型是基礎，是整體；款式是局部，是細節，是細微之處見精神，起到豐富充實整體的作用。《經濟半小時》中，李雨菲干練職業的財經主持人形象，服裝設計表達準確，平展延伸的肩型塑造出舒適的頭肩比例，簡潔的款式強化了財經職業風格，恰到好處的領部設計有畫龍點睛之筆。其服裝獨特的設計風格，既符合欄目的特點，也凸顯了主持人風格的狀態和氣質，讓服裝輔助形象體現出了鮮活、生動的感受。

2.2 色彩與服裝

服裝色彩是整個形象設計中的靈魂，設計師要深刻理解色彩造型元素，重新提煉構成色彩形式，并應用于相應的服飾設計過程中。更重要的是，服裝、服飾不但要符合主持人和演員的個性表達，同時也要符合節目內容、節目形態等多種要求。

例如，某臺重要晚會，劉媛媛要演唱《五星紅旗》和《國家》兩首歌；在參與她的服裝設計時，考慮到她的歌曲代表國家的精神和正能量，建議她選用飽和度高的正紅色的面料；款式上，由于她的頭身比例、頭肩比例與標準身材有距離，筆者建議大膽采用加大肩部寬度，讓肩部平直略微上翹、以此來增強有力度的形式感，從肩部至兩袖采用律動的線條，這樣不僅能遮蓋過粗的手臂，還能起到靈動的效果。寬肩、收腰的長裙很好地把劉媛媛身形優勢部分保留，將不完美的地方弱化，自然和諧地將她的特點表現出來，將民族傳統元素與時代相結合，打造紅旗歌手的精神之所在。

2.3 欄目與服裝

由于主持人出鏡形象屬于職業形象，必須對主持人的職業著裝原則有清晰的認識和把握。以財經頻道的主持人出鏡為例，出鏡的景別大多在胸部和腰部以上的位置，電視畫面的特性，再加上東方人的頭身比例、頭肩比例特點，鏡頭前臉部容易顯寬和缺乏立體感，所以要把握好面積的呼應關系，在發型、妝面以及服裝方面都要盡量做減法，遵循簡約的風格，同時還要把握三個基本原則：

（1）保持領部結構精煉、簡約的原則

簡潔不但體現了職業應有的風格感受，同時也將主持人個性氣質烘托得更加直觀、睿智。

（2）圖案只在一方出現的原則

通過細節體現的高品質，來與財經的可信度協調，權威是欄目的風格體現。

（3）色不過三的原則

色彩對人的心理影響非常明顯和敏感。搭配服裝顏色時，將服裝顏色的明度適當拉開一些，會產生韻律和節奏。一定要先考慮到面積、明度、純度幾個最好不相等的關系，不一定將顏色的反差拉得很大，只要有合適區別，就會讓人看上去舒服。根據職業定位，準確應用服裝的色彩規律進行較為和諧的色彩搭配，賞心悅目，還能增強主持人的魅力和氣場，體現現代時尚職業精神。

3 形象設計的統一性

3.1 把握個性

每位主持人和演員都有自己的個性和風格，但首先應該圍繞節目的風格要求、節目形態、節目角色內容進行自我形象設計和定位。設計師需要明晰主持人的形象定位和個性風格。主持人和演員的自我風格與節目契合度高，不僅能提高節目的品質，而且主持人和演員也成為內容傳播的富有個人魅力的有機組成；反之，則會削弱節目的視覺傳播效果。

3.2 個性特征與節目風格一致

職業形象與個性特質二者如何協調統一，是設計師創作過程中要思考和總結的。原則上，主持人形象設計可以在增強職業意識的同時，適度體現個性氣質和魅力。

從整體到局部，主持人的化妝造型和服裝的細節都需要仔細揣摩。好的形象呈現，同樣也來自細節的完美表現，整體上完善的主持人形象是由服裝設計、化妝造型以及主持人內在的獨特氣質共同營造的結果。

設計師應立足于整體的形象設計理念來體現主持人的個性特征，并通過鏡頭使其在公眾面前建立更好的綜合印象。同時，形象的視覺效果在很大程度上決定了人們的認同感。形象設計達到專業水準，是提升主持人可信度和吸引力的重要保證。更好地與觀眾交流，適度影響和引領有品質的格調風范，是主持人職業的完美體現，也是服裝設計師、化妝造型師的職責。

4 小結

主持人和演員的整體形象塑造也顯示出設計師的造型能力、設計風格、審美情趣和藝術素養。一個優秀的設計作品，是靈感、悟性的發揮和體現。設計師要在保證主持人個性形象與節目風格協調的前提下，把握好化妝造型要素和服裝要素的技術和審美要求，以及它們與欄目的契合，最終保證個性形象與節目風格的協調一致，保證形象設計的統一性和品質。endprint