淺論新時(shí)期農(nóng)村廣播的內(nèi)容創(chuàng)新和管控機(jī)制

堯遙

【摘要】農(nóng)村廣播在覆蓋率、時(shí)效性等方面比紙質(zhì)媒體更具優(yōu)勢(shì)。湖南省常寧市實(shí)施的農(nóng)村廣播民生工程“村村響”，其精準(zhǔn)定位和功效在當(dāng)?shù)孬@得了受眾的好評(píng)。建設(shè)、管理和使用三管齊下的方式，加上三級(jí)聯(lián)控的廣播服務(wù)體系，彰顯出“村村響”工程強(qiáng)大的生命力。農(nóng)村廣播基于內(nèi)容的創(chuàng)新和管控機(jī)制的有效探索，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村廣播 村村響 內(nèi)容創(chuàng)新 管控機(jī)制

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播是基層組織的重要輿論宣傳工具，也是基層組織行之有效的工作管理方法。①對(duì)于農(nóng)村民眾來(lái)說(shuō)，廣播可謂是最早普及的大眾媒介之一。②廣播對(duì)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了不可忽視的作用。

廣播媒體在農(nóng)村的覆蓋率、時(shí)效性都勝過(guò)紙質(zhì)媒體，在政策宣傳、新聞傳播、資訊服務(wù)、文化娛樂(lè)等方面具有獨(dú)特的地位與優(yōu)勢(shì)。③廣播成為基層農(nóng)民群眾精神生活的重要依托。廣播不僅是重要、便捷的宣傳工具，還是農(nóng)民朋友開(kāi)闊眼界、脫貧致富的重要信息來(lái)源。除此之外，面對(duì)自然災(zāi)害和公共事件，農(nóng)村廣播系統(tǒng)的應(yīng)急功能可以發(fā)揮巨大作用，成為保護(hù)群眾生命和財(cái)產(chǎn)安全的有效手段。

從媒體形態(tài)、產(chǎn)業(yè)模式到管理體制機(jī)制，互聯(lián)網(wǎng)思維給農(nóng)村廣播系統(tǒng)帶來(lái)了全新的改變。從最初的有效覆蓋到有效到達(dá)，從輿論引導(dǎo)、信息傳達(dá)到公共服務(wù)，農(nóng)村廣播在傳播內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。④傳統(tǒng)廣播的音頻傳播價(jià)值猶存，如今基于可尋址的智能系統(tǒng)、遠(yuǎn)程分區(qū)以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的傳播等新技術(shù)的應(yīng)用，提升了廣播在農(nóng)村的傳播力、影響力和生命力。……