“冠軍”毛不易如果我得冠軍，這個(gè)節(jié)目是有多爛！

劉倩+傅圓媛

2017年的夏天，網(wǎng)絡(luò)綜藝在娛樂圈的話題活躍度不斷攀升，剛剛決出冠軍廠牌的《明日之子》、已經(jīng)結(jié)束的《中國有嘻哈》和《快樂男聲》，都成為網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)象的熱度范本。而《明日之子》更是用直播選秀和“九大偶像廠牌”的產(chǎn)品化塑造，為互聯(lián)網(wǎng)選秀注入一種新思路。帶著對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝和年輕化粉絲經(jīng)濟(jì)新偶像養(yǎng)成的思考，我們專訪了“星推官”楊冪、華晨宇、《明日之子》的最強(qiáng)廠牌毛不易，以及《明日之子》的幕后研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)這個(gè)夏天一場新偶像的誕生之路。

錄音整理_實(shí)習(xí)生 包藍(lán)予 李夢琪

偶像養(yǎng)成的日常

九強(qiáng)作為“九大偶像廠牌”都將獲得簽約

去小海子影視園參與《明日之子》的錄制并不是一件輕松的事情。每周六20：00開始直播，18：00不到就已經(jīng)有大量呈隊(duì)列狀的粉絲，拿著在網(wǎng)絡(luò)上搶到的門票與應(yīng)援手幅，服裝各異，臉上有某種相同的期待，井然有序地等著進(jìn)場。在接近粉絲隊(duì)尾的一片區(qū)域，分布著三三兩兩的“黃牛”，一張票最高可以千元人民幣“轉(zhuǎn)讓”。

直播錄制接近4個(gè)小時(shí)，賽后有些媒體會(huì)專訪選手，工作結(jié)束回到家已是凌晨。在倒數(shù)第二期賽后群訪中，主持人張大大皺著臉表示自己已連續(xù)發(fā)燒3天，嘟囔著：“我希望他們快點(diǎn)比完，他們已經(jīng)快到臨界點(diǎn)了，如果我是選手的話我會(huì)扛不住。”三位星推官所花的時(shí)間也不僅僅是直播中的那幾個(gè)小時(shí)，節(jié)目組要求星推官在直播前一天進(jìn)行彩排，直到從倒數(shù)第二期開始，才稍緩解，晉級(jí)選手減少，下午彩排，晚上直播。

選手們的宿舍就位于群訪室的三樓，這些男生的房間并不亂，仿佛就只是晚上躺下來睡覺而已。一樓的舞蹈室、聲樂室反倒顯得更有生機(jī)，聲樂室在比賽開始前也是媒體休息室，除了好幾次直播前，華晨宇到這里演奏鍵盤，吸引不少記者錄小視頻，其他時(shí)候，記者們都處于七嘴八舌的討論氛圍中。這種討論不是業(yè)務(wù)交流，而是以觀眾、粉絲的身份在支持自己喜歡的選手、diss自己不喜歡的選手。一些記者還成為“圈層粉絲”，花了不少真金白銀在網(wǎng)絡(luò)上給喜歡的選手打call，也絲毫不在意在某個(gè)瞬間秒變粉絲，舉著手幅吶喊。

在倒數(shù)第二場“三強(qiáng)”的賽后，被問到晉級(jí)感想，馬伯騫的回答出人意料“我想趕緊計(jì)劃比賽后面的東西”。另兩位晉級(jí)選手趙天宇和毛不易也沒有顯出過多興奮，他們的臉上更多是熬夜的疲憊。無緣三強(qiáng)的周震南“提前解放”，返回宿舍的途中他對(duì)散場的記者和工作人員說了聲：“你們辛苦了。”三三兩兩的工作人員向他揮揮手。“比賽結(jié)束我再也不想熬夜啦！”無論臺(tái)前還是幕后，周震南臉上沒有太多無緣三強(qiáng)的沮喪，實(shí)際上九強(qiáng)作為“九大偶像廠牌”都將獲得和公司簽約的后續(xù)發(fā)展。

“明日之子”的誕生

主打圈層文化和粉絲經(jīng)濟(jì)

兩年前，“網(wǎng)絡(luò)綜藝”四個(gè)字在人們看來還很陌生，而2017年的暑期檔，迅速崛起的網(wǎng)綜卻快速侵占了話題榜和點(diǎn)擊率，并吸金各類冠名商和廣告商，如偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜《明日之子》。《明日之子》由企鵝影視、哇唧唧哇和微博聯(lián)合出品，騰訊視頻獨(dú)播。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，哇唧唧哇是一家新公司，其CEO是和湖南衛(wèi)視緊密合作的原天娛傳媒總裁龍丹妮。離開傳統(tǒng)平臺(tái)后，龍丹妮的首次試水網(wǎng)綜，在《明日之子》收官之戰(zhàn)前，她告訴本刊記者：“選擇出走獲取‘不同，本質(zhì)不光是體制上的不同，更是從市場角度和未來對(duì)偶像的理解的不同。”龍丹妮希望能夠建立一個(gè)跟以往不太一樣的團(tuán)隊(duì)，在她看來，近兩年間，整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)翻天覆地的變化。

談及《明日之子》，騰訊視頻企鵝影視副總裁馬延琨很有信心地與本刊記者分享：“這個(gè)項(xiàng)目核心是要影響24歲以下的用戶去選秀，俗氣一點(diǎn)講，就是我們看好粉絲愿意為偶像付費(fèi)。”這也是《明日之子》為什么采用直播形式的原因，騰訊視頻看好的就是粉絲經(jīng)濟(jì)。雖然冠亞季軍只能花落三人，但《明日之子》總監(jiān)制、哇唧唧哇首席內(nèi)容官馬昊告訴本刊記者：“明日之子九大偶像廠牌選手都將簽約哇唧唧哇。”

龍丹妮對(duì)自己在互聯(lián)網(wǎng)的第一次試水很滿意：“我們覺得已經(jīng)發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，九大偶像廠牌的樹立對(duì)我們來說就是九個(gè)產(chǎn)品，我們已經(jīng)有許多合作公司和足夠的資金來打造這些產(chǎn)品。”楊冪也向選手釋放出意向：“未來拍戲，或者給公司的戲唱主題曲，很多選手都有合作可能性。”在比賽之外，龍丹妮也透露，已有戶外的運(yùn)動(dòng)品就馬伯騫和周震南找他們談代言，趙天宇、孟子坤也收到軟飲料快銷品邀約，虛擬偶像荷茲與必勝客的合作已經(jīng)面世，而備受矚目的毛不易，“王者榮耀馬上就會(huì)宣布與他做了一個(gè)深度的結(jié)合。”

“這個(gè)時(shí)代是一個(gè)分眾的時(shí)代，可能很難有全民偶像了”，這是龍丹妮團(tuán)隊(duì)和騰訊視頻達(dá)成的共識(shí)，因此最初做模式研發(fā)的時(shí)候就鎖定了主打年輕人喜歡的圈層文化，從而制定了美顏、魔音、獨(dú)秀三大賽道并邀請(qǐng)具有代表性的三大星推官。《明日之子》總導(dǎo)演黃潔告訴記者：“薛之謙對(duì)應(yīng)的是才華和原創(chuàng)，華晨宇是90后第一個(gè)選秀冠軍，音樂實(shí)力非常強(qiáng)。楊冪本身就是美顏的代表，她對(duì)于偶像養(yǎng)成也非常有經(jīng)驗(yàn)，自己也有經(jīng)紀(jì)公司，我們的賽制和星推官，就正好對(duì)應(yīng)起來”。

進(jìn)程中也有出乎意料的狀況，毛不易強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)是在《明日之子》整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)預(yù)料之外的，他從僅有100多個(gè)粉絲到?jīng)Q賽的1000多萬粉絲支持率，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。在做《明日之子》的過程中，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)年輕人原創(chuàng)能力以及粉絲經(jīng)濟(jì)的拓展是非常有價(jià)值的一個(gè)研發(fā)點(diǎn)，毛不易就是這其中誕生的一個(gè)驚喜。比賽中，楊冪自稱看重顏值，但她也多次流露對(duì)毛不易的贊賞：“毛老師，我覺得他是一個(gè)會(huì)走得很遠(yuǎn)的人”。決賽當(dāng)晚，當(dāng)毛不易獲得“最強(qiáng)廠牌”，在業(yè)內(nèi)人士眼中，這也不失為一次圈層文化的“勝利”。