長春地區村鎮銀行發展的PESTEL分析

張瑜

【摘 要】發展村鎮銀行是解決“三農”問題的重要手段，文章運用PESTEL分析方法，對長春地區村鎮銀行的發展進行系統分析，為優化長春地區村鎮銀行的發展環境提供依據和參考。

【關鍵詞】鎮銀行；PESTEL分析；長春地區

[Abstract] Development of village Banks is the important means to solve the problem of "agriculture， rural areas and farmers"， the article using PESTEL analysis method， the development of village Banks in Changchun area are system analysis， to optimize the environment of village banks provide basis and reference.

[Key words] town bank； PESTEL analysis； Changchun area

1 長春地區村鎮銀行發展的政治因素分析（（Political）

1.1 國家“三農”政策

村鎮銀行發展需要良好的政策環境，國家為了“三農”下中國共產黨關于社會主義新農村建設的推進，如果國務院讓共產黨”、“國務院關于加強農村工作提高農業綜合生產能力的若干意見》政策的農村金融支持政策的發展。其次，農村金融可持續發展，中國銀行業監管機構也出臺了關于調整放寬銀行可以成為最好的社會支持主要在農村地區之間的新農村建設的若干意見》，加大力度支持農村銀行業發展特質，天生的農村銀行。然后給村民銀行管理暫行規定》，明確村鎮銀行的建立形式和商業模式的運行，使粗略的農村銀行。看，吉林省總是國家實施發展農村金融，朝向政治，吉林銀行的金融支持農村發展，使得銀行在吉林省農村快速發展下農民，農村，企業融資效率。長春市政府也出臺相關扶持政策，促進村鎮銀行的發展。

1.2 鄉村自治

隨著農民的社會地位、經濟地位和自我權利意識的提升，鄉村的變革正在不斷進行。長春地區借助國家政策的扶持和引導，大力投入，促進農民合作社、互助社等方面農民為主體的自治組織的發展。實現鄉村治理的重要條件是經濟條件，農戶要自立，條件就是擁有自助的金融服務，因此為農戶提供很好的金融服務、金融產品成為村鎮銀行發展的重要推動力。

2 長春地區村鎮銀行發展的經濟因素分析（Economic）

2.1 地區經濟發展狀況

吉林省長春是一座，占地20604平方公里的七區、2縣，縣1。長春是一座開放離岸賬戶需要的國家海洋城市的優惠政策。長春，中國被稱為汽車的最大汽車研發和生產基地位于長春。長春地區經濟發展平穩，截止2016年全年實現地區生產總值5928.5億元，按不變價格計算，比上年增長7.8%。其中，第一產業增加值323.5億元，比上年增長3.7%；第二產業增加值2926.2億元，增長7.0%；第三產業增加值2678.8億元，增長9.4%。三次產業結構為5.4：49.4：45.2。對經濟增長的貢獻率分別為：2.9%、45.0%、52.1%。人均生產總值達到78667元（按戶籍年平均人口數計算），比上年增長7.9%，折合11843美元。良好的經濟狀況可以促進村鎮銀行的外部環境優化。全年完成全社會固定資產投資總額4710.6億元，比上年增長10%。其中：房地產開發投資596.6億元，增長17.9%。新增固定資產3163.4億元。固定資產交付使用率為67.9%，比上年下降10.2個百分點。房屋面積竣工率為20.7%，比上年下降0.2個百分點。

2.2 地區金融發展狀況

截至2016年末，全市擁有銀行信社類金融機構39家，全市金融機構本外幣各項存款余額11122.2億元，比年初增長11.7%。住戶存款余額4277.1億元，增長11.6%。金融機構本外幣各項貸款余額9966.1億元，比年初增長10.6%（見表1）。

3 長春地區村鎮銀行發展的社會因素分析（（Social）

3.1 地區人口構成

長春地區的人口構成，男女比例相當，農業人口比重要高于非農業人口，整體構成可以得出村鎮銀行的發展針潛在客戶群體比較龐大（見表2）。

3.2 地區居民收入

2016年，城鎮常住居民人均可支配收入達到31069.4元，比上年增長6.8%，其中，工資性收入17135.2元，增長4.8%；經營凈收入1247.6元，下降2.4%；財產凈收入2530.8元，下降0.6%；轉移凈收入10155.8元，增長13.9%。城鎮常住居民人均消費支出24096.3元，比上年增長3.8%。農村常住居民人均可支配收入12576元，比上年增長7.0%。該收入水平與同類地區相比，具有一定的優勢（見表3）。

4 長春地區村鎮銀行發展的技術因素分析（（Technological）

4.1 “互聯網+”

互聯網+金融行業的機遇和挑戰，也滲透到農村銀行。特別是自2014年以來，網絡銀行明顯加快。依然有很大的空間去成長，促進農村銀行，如何將自己的優勢產業，發展創新，尋找未來的方向，也是很重要的。金融機構的能力建設自己的網絡，網絡安全，風險管理，服務供需信息不對稱、數據保護糾結的權利，這是農村銀行。金融深度和金融創新來解決需求“緊急短頻率”的農民，農民都有預期，也成為金融平臺通過互聯網實現普惠金融+重要方式。非常重要的最快的互聯網發展之路，村鎮銀行在網上也毫無疑問是重要的支持，與國有大型銀行、技術支持銀行面臨更大的成本，但也不可避免。和家具組電子加速業務之前，來擴展電子銀行客戶迅速通過各種途徑增加業務之前，可以轉讓這筆交易可能遷移到電子銀行渠道。endprint

4.2 大數據

操作環境、服務對象、銀行內部系統生成大量數據，隨時都是一塊永遠的海洋數據的發展。應用程序數據本質上不僅影響我們，顛覆了許多方面的競爭。信息技術廣泛應用，信息高度集中的金融數據、業務已經發達為全新的競爭空間大數據技術相結合，分析客戶的行為是一種市場核心的準確性?；陔x線集成通道，為用戶廣泛，大智慧數據控制應用程序數據庫營銷精準制導作用?？蛻粜袨榉治觯瑧?，一方面商業銀行能更好地評判因素影響目標選擇最有效的經營決策；另一方面，使商業銀行的分類和對客戶細分提供更多的個性化服務，內容和智能產品推薦。目前，長春地區的村鎮銀行發展也需要適應大數據時代背景下的發展需要，及時的調整戰略資源和手段，提升應用大數據技術的能力。

5 長春地區村鎮銀行發展的生態因素分析（Environmental）

5.1 金融文化

任何非對映體的社會，經濟，文化都是是兩個翅膀的相互依托，這種感覺。社會和經濟的非對映體文化是社會的靈魂非對映體智和紋理，只有兩個在互補，相互作用，相互促互濟和驅魔儀式，社會只會用競爭性和非對映體創新的活力和魅力。長春改吉林農村銀行，例如非常重視文化也出臺了一個真實的文化定位和計劃個人的設計與創新文化載體，會場大學習氛圍越來越強，文化發展和強大凝聚力的勞動力的力量的積極作用日益顯示。長春地區在追求利潤，金融機構的社會責任和合并他們的經濟利益，在優質客戶服務的利潤，但也給社會弱勢群體中小企業、貧困、社會行動的事業，社會經濟和社會充分的組織發展中最大的利潤。

5.2 金融生態

金融生態因素是指從生態視角看待金融領域，維持金融領域的生態平衡，尊重金融領域的市場規律。金融生態的基本規律是自發自序，類似于市場規律，因此作為農村金融市場的一員，村鎮銀行理所應當遵守金融生態規律，以求實現村鎮銀行的可持續發展。金融生態理論是周小川博士在深刻認識到中國金融改革的艱巨性和復雜性的前提下提出改善金融生態思想的。其內容包括建立良好的法律和執法體系；建立完善社會信用體系；加強信息披露的透明度等。

6 長春地區村鎮銀行發展的法律因素分析（Legal）

金融法律的基礎金融市場的平穩運行。財政法主要包括以下方面：銀行法案；關于法律的貨幣；金融活動的權利。干預國家經濟金融法律的一般理論是適用的，但財政法，突出監管和監管，更是金融功能。長春政府加強法律部門長期系統的建設。多樣化，銀行產品創新的強大一些，法律風險類似的幾乎所有業務線和管理行為的增加，所以他要法律部門的組織建設。法律部門提高就業和專業人員配備足夠的增加更新的知識，法律實踐經驗的積累沉淀是內容重要的銀行制度建設和法律部門。每一條線業務法律專員部門風險管理程序的相應的法律責任。

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