被萬寶龍附體

走進位于成都機場路的中達寶馬，延續了寶馬品牌一貫的高人氣，琳瑯滿目的展車前，駐足著很多等待購車的消費者。

而除此之外，一樓展廳中間位置的精品區域，也吸引了很多消費者的目光。“這個兒童電動車多少錢呢？”一位年輕的爸爸正準備給身邊的兒子“配”上一臺寶馬，而他身邊3歲大模樣的小男孩，也迫不及待的爬上車去看看；除此之外，一對年輕的夫婦被櫥窗中萬寶龍的名片夾所吸引；他們旁邊一位60歲左右的大爺，拿起了一把印有寶馬logo的雨傘，仔細端詳了一番。

不只是中達寶馬，在很多寶馬4S店，都設計了專門的精品區以及精品部門，用于展示和出售寶馬LIFESATYLE的生活精品。“如果要追溯寶馬生活精品的出現時間，恐怕要從1923年推出的寶馬自行車開始。”中達寶馬精品專員王巍向我介紹到。

悠久的歷史積淀，讓寶馬在如今一眾做精品系列的汽車品牌中，顯得優勢獨存。從日常服飾、鞋履到帽子箱包、再到手表以及車模，寶馬的精品產品已經涉及到生活的方方面面。“寶馬的精品產品也分很多個系列，比如賽車系列、M系列、自行車系列以及兒童系列，目前我們賣的最好的就是兒童系列。”王巍說道。

在中達寶馬的精品專區，兒童系列的產品尤為吸引人的眼球。除了很受小朋友喜歡的BMW賽車泰迪熊之外，還有寶馬專門為孩子準備的遙控車模以及不同種類的踏板車、兒童自行車、電動摩托車以及電動車和玩具車。“很多車主買了寶馬的車之后，就會到精品區為孩子也選上一輛，所以我們兒童產品也是賣的做好的精品之一。而寶馬設計兒童車的初衷，也是為了讓孩子感受到自己駕馭寶馬的樂趣。”王巍說。

王巍表示，寶馬從1923年生產自行車之后，真正開始著手做精品產品的時間應該是在2000年初，而寶馬也是涉足精品領域最好的品牌。“寶馬非常懂客戶的多方面的需求，推出的產品系列也是根據不同的人群來定制。”王巍說。寶馬的經典系列就是面向寶馬的全體車主，旗下的衣服、帽子、雨傘、配飾等一系列都是經典款，適合大眾，但是在用料和設計上都趨于國際化標準。

而M系列對標的就是寶馬的性能車，所以也將激情澎湃、狂野等車型的特質融入到了產品的設計當中。像M系列推出的X-cat板鞋，除了外觀采用了非常亮麗的銀色之外，還采用了獨特的碳纖維細節，鞋跟上也壓印有M標志，并且鞋跟飾片上帶有BMW M條紋，個性十足。

“除了剛才我提到的兒童系列賣的好之外，我們自行車系列也有很多車主購買。”王巍說到的自行車系列可不是一般自行車品牌代工生產出來的，它的鋼架是由寶馬自己研發出來的，而零件也是采用日本和德國的生產配件，所以在品質和騎行感受方面絕對有保證。

而最讓王巍喜歡的，就是寶馬與萬寶龍強強聯合，推出的BMW萬寶龍系列產品。“這是萬寶龍專門為寶馬7系車型打造的一款產品，所以不管是名片夾還是公文包、護照夾上都能看到7的設計元素，這也是最近被問到最多的產品。”endprint