現代“主題公園”策劃初探

李碩

摘要：隨著旅游產業越來越豐富，旅游風景也越來越多，主題公園是旅游業中的一個重要組成項目，可以滿足不同人群的需求，體現出十分明顯的主題性。本文對現代主題公園策劃的相關問題和方法進行分析與探討，旨在提高主題公園設計水平。

關鍵詞：主題公園；策劃設計；主題設計

引言：隨著國內旅游業的不斷發展，旅游資源越來越豐富，主題公園就是其中一個，主題公園的誕生，豐富了人們的旅游生活，當前關于主題公園的定義并沒有統一明確，比較主流的幾種定義方式都有兩點共識，第一點是主題公園中具有某一個或者幾個明顯的主題：第二點是主題公園是為了滿足游客休閑娛樂的目的而建造的。由此可見，主題公園是專門設置的用來滿足人們的娛樂需求的現代旅游互動場所，其中的主題也是整個公園的特色，是與其他旅游景點區別開來的特點，在現代主題公園設計過程中，應該要把握“通過特定的主題滿足游客需求”與“人為建造形式多樣”兩個重點。

一、主題游樂的本質

主題公園起源于荷蘭，興盛于美國。世界各國的游樂業發展呈金字塔型結構，塔尖是主題公園，塔身是游樂園，塔基是家庭娛樂中心。主題旅游的本質，實際上是人們尋找與感受“超現實與文化差異”的行為和過程。都是旅游者對異域文化、超現實世界的好奇心與求知欲，對傳統及現實生活方式的認同感與反思欲日益強烈。現代主義精英模式，使越來越多的都市人視“娛樂”為消費品，對事物注重實用性，而是直接對其“快感”進行消費。而主題旅游動機的本源，來自人們追求在虛擬夢幻環境（如冒險、科幻、童話、影視等）中的非常態心里體驗：奇趣、新穎、驚險、浪漫、激烈等。

二、體現主題公園的主題性

主題公園最明顯的特點就是獨特的主題，有明顯主題的公園才能被稱作主題公園，在主題公園設計過程中主題的風格與特色是吸引游客的關鍵點，主題公園的建設是一種創造性思維得到體現的過程，是建立在現代旅游業基礎上，對區域旅游資源進行充分利用的結果，因此主題選擇是否恰當，在很大程度上影響了主題公園的水平。以黑龍江省中俄民族風情園為例，該公園坐落于黑龍江省黑河市愛輝區，其最明顯的特點就是體現出豐富的民族文化，結合當地的歷史文化背景，產生與眾不同的體驗。東北也是我國少數民族聚居區，有多個少數民族聚集生活，多姿多彩的少數民族風情正好為園區發展提供了豐富的民族文化資源，東北少數民族的原始、古樸、粗獷、神秘等各種元素交織在一起，給人帶來前所未有的體驗。同時，由于與俄羅斯毗鄰，這里的傳統文化又融入了俄羅斯風情，木屋、木橋、木柵欄、木轱轆井、尖頂木教堂等，這些都是前蘇聯農莊具有的傳統木質風格建筑，體現出濃濃的俄羅斯民族文化，我國的少數民族文化與俄羅斯民族文化交融在一起，便形成了中俄民族風情園獨一無二的主題風格。正是由于該場地具有很強的主題性與很濃厚的少數民族風格，該園區還是某些題材影視作品的拍攝基地，通過影視劇作品的宣傳，也為當地的旅游經濟發展帶來一定的促進作用。

在主題公園主題設計過程中，常見的主題形式有以下幾種可以借鑒：第一，以傳說典故為主題，根據當地歷史文化中的典故為基礎設計公園的細節，例如山東煙臺養馬島“始皇城公園”。第二，以各地民俗風情為主題設計而成的公園，例如深圳“中華民俗文化村”、北京“民族風情園”等。第三，以宗教文化為主題設計而成的公園。第四，以近現代科學技術為主題設計而成的公園，比較有代表性的是迪士尼樂園。第五，以名勝古跡、文學作品、名人軼事、歷史年代等作為公園主題，也是現代主題公園設計中的主題之一。

三、抓住主題公園的市場敏感性

主題公園，作為一種城市公共文化旅游空間，不同于大多由政府投資建設和維護的城市公園和城市廣場，它不具備公益性，而是綜合了商業和旅游項目的特質，非常依賴市場這只“看不見的手”。主題游樂空間不是簡單的主題形象與游樂園的疊加，而是造就一種全景式的文化包圍，在不同的時空、不同的歷史中感受連續的、流動的娛樂。

四、注重公園整體多樣性

主題公園不僅是一個休閑娛樂的場所，為了滿足不同人群的不同需求，在對主題公園進行設計的時候，應該要考慮到功能性與多樣性，主題公園可以集游藝、展覽、表演設施和園林風光于一身，為游客提供多種形式的服務，當前很多主題公園設計過程中都注重為游客提供全面服務，食、住、行、游、購、娛等于一體，而且為了滿足不同年齡、不同層次的游客的需求，主題公園中設計的所有內容都是有差異的。同時，為了滿足游客不斷增多、游客群體不斷變化的發展趨勢，在主題公園策劃設計過程中還要考慮到靈活性和延展性問題。例如中俄風情園南山頂曾是日本關東軍第13守備陣地的前沿觀察所，登上山頂可以看到碉堡的殘骸，同時向北眺望又能看到一江之隔的俄羅斯布拉戈維申斯克市，布市西郊歐式田園風光也盡收眼底。在園區內還有s型的人工湖，湖上建有相應的人文景觀，被稱為“醉仙橋”的悠蕩橋更是青少年觀光的重點。再比如廣州“世界大觀園”主題公園在策劃的過程中就以展示全世界的知名景點為基礎，主要景點共58處，涉及48個國家，有古埃及、古羅馬、古印度、古代中國有代表性的建筑等，其觀光內容豐富多樣，給人帶來多種多樣的體驗。

另外，在主題公園的功能配置與布局中，其服務設施的布局主要有兩種方式，一種是入口服務區，一種是園區的服務網絡，入口服務區指入口區域設置一些為全園服務的設施，例如游客的接待、園區管理、醫療、出租等服務設施，使得游客入園之后的一些基本需求得到解決。園區服務網絡則指的是在園區內部設置的餐點、商店、電話、洗手間等，這些基礎設施應該要在整個全區的多個位置進行設置，通常沿著主要的流線進行布置，確保能夠覆蓋整個園區，實現網絡化服務。

五、把握地方差異性

不同的地區由于社會經濟發展有差異，因此對主題公園帶來的影響也是不相同的，使得主題公園表現出很明顯的差異性與地域性。首先，在主題公園開發規劃，比如選址、項目設計以及配套設計的過程中要充分考慮到當地的實際情況。例如要考慮到當地的資源環境因素，從某種角度來講，主題公園的景觀設計應該要有良好的自然風景基礎，良好的景觀基礎可以為主題公園設計帶來事半功倍的效果，減少人工造景的成本消耗以及難度。例如中俄風情園位于黑河市愛輝區，能夠觀看到興安嶺、龍江水、黑土地、邊境線等自然景觀：廣東花都市九龍潭公園位于花都市北興鎮九龍潭水庫，這里地勢起伏，或隱或現，湖泊波光粼粼，所有的建筑都根據地勢進行布局，給人帶來很自然的感覺。另外，還要考慮到交通問題，交通便捷程度將直接影響公園的效益，當前在國內經營較好的主題公園，其地理位置都具有一定優勢，交通便捷，很多公園都有公交車直達，而且道路設施條件較好，與市區的距離較近，游客前往十分方便。

六、緊扣主題公園的創造性、想象力和虛擬性

國內大多數主題公園的規劃設計并沒有針對性的研發，如果僅僅簡單模仿國外的成果案例，或者在國內行業間低水平復制，往往缺乏創意性或想象力不足，很難給游客帶來驚喜和興奮感。主題公園的選址，并不像其他商業或旅游項目對小范圍的區位條件比較敏感。因為以人造景觀為核心吸引物的主題公園，并不依賴于自然稟賦，它造就的是一個與現世隔絕的，除了藍天白云，沒有任何外界干擾物的虛擬世界。通過現代先進虛擬科技與地形地貌、空間要素的融合，室內與開放特色場景的混搭，用視覺和聲覺的刺激，喚起人們對“文學、影視或科幻世界”的聯想與共鳴。

結語：中國的各類主題樂園已遍布大中城市，有關主題旅游空間規劃設計的探討日益成為學術界的焦點。本文基于專題性理論分析、特定樣本基礎上的深度市場調研和實證分析表明，文化和精神消費是主題游樂項目開發內在的核心訴求，項目產品設置與規劃設計必須與本地消費文化特質、城市文化軌跡高度融合，文化體驗是主題游樂項目的核心驅動力、融合力、承載力與創新力。在創意文化特征性的表達和游客體驗的層次性方面，主題旅游空間的規劃收到“既定客群”的影響會十分顯著，這要求規劃者在定制方案之前摸清吃透各方主體訴求，充分了解受眾的喜好，有的放矢。站在區域統籌的角度，須“以人為本”，關注多方文化訴求融合及兼顧政府、投資者、游客和本地居民的多元利益，促進社會綜合效益最大化。endprint