傳遞皇冠“將者，自從容”的品牌訴求助力品牌年輕化

9月20日—23日，一汽豐田皇冠“將行將語，自在從容”體驗(yàn)會(huì)第二站活動(dòng)在重慶武隆舉行，由風(fēng)景試駕、互動(dòng)沙龍和定向越野賽三部分組成，旨在讓大家感受皇冠的“年輕有激情”的一面，以及皇冠車主健康向上的生活方式。

據(jù)悉，本次活動(dòng)基本依照“ARWS世界探險(xiǎn)越野賽”規(guī)則進(jìn)行。全程22公里，在國家5A級(jí)景區(qū)仙女山和天生三橋等地進(jìn)行，由中國民間女子登山第一人羅靜、環(huán)球自駕旅行家陳翰賓等人帶隊(duì)，完成定向越野、山地車競速、天坑速降、徒步、皮劃艇競速等多個(gè)項(xiàng)目。

ARWS世界探險(xiǎn)系列賽是世界上最艱難的極限耐力賽事，被稱為“陸地上的麥哲倫環(huán)球航行”，每年在全球范圍內(nèi)舉辦十二場分站賽和年度世界錦標(biāo)賽。2016年引入中國，成為眾多極限越野愛好者熱衷的賽事之一，皇冠選擇與其攜手，也是在跨界合作方面的一次大膽嘗試，可謂是意料之外。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國有1.3億人開展過戶外運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?.5%。定向越野運(yùn)動(dòng)的群體主要集中在21-40歲的人群，而這一群體，與皇冠車主人群高度重合。

因此，皇冠希望通過定向越野賽活動(dòng)，向大眾清晰傳遞皇冠“將者，自從容”的品牌訴求，展現(xiàn)皇冠車主健康積極向上的生活方式。

本次活動(dòng)中，14代皇冠所表現(xiàn)出的“年輕運(yùn)動(dòng)”，為廣大參與者所稱道，他們?cè)隗w驗(yàn)激情駕駛樂趣的同時(shí)，紛紛表達(dá)了自己對(duì)14代皇冠的認(rèn)知?！皼]想到，14代皇冠變得更有力量，更有激情。”一位參與者如是說。

相較歷代，現(xiàn)行第14代皇冠擁有更多運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和科技元素，處處都彰顯出年輕化。2016年，更驚為天人的推出了藍(lán)色運(yùn)動(dòng)版車型，讓人對(duì)皇冠品牌有了更深的理解。

14代皇冠搭載的是D-4ST 2.0T雙渦管渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+升級(jí)版的手自一體式8擋自動(dòng)變速箱，有著年輕人更喜歡的強(qiáng)勁動(dòng)力?？胺Q完美的動(dòng)力總成，讓皇冠的運(yùn)動(dòng)性凸顯，百公里加速僅需7.7秒，超越了一眾同級(jí)，成為豪華車陣營中極具運(yùn)動(dòng)性的車型，讓駕駛者擁有更多的操控樂趣。

14代皇冠的改變不僅體現(xiàn)在動(dòng)力上，還體現(xiàn)在整車的每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中。14代皇冠外觀設(shè)計(jì)上更年輕、更富有激情，比如蓄勢(shì)待發(fā)的前臉，水平躍動(dòng)的腰身以及張力十足的車尾；內(nèi)飾也變得更加簡潔有質(zhì)感，立體簡約的中控面板以及功能強(qiáng)大的雙觸控屏，無不給人現(xiàn)代科技的即視感。

突破以往的設(shè)計(jì)，年輕十歲的外觀，澎湃的動(dòng)力，讓皇冠與ARWS世界探險(xiǎn)系列賽的此次跨界合作在情理之中。14代皇冠所體現(xiàn)出的“年輕、運(yùn)動(dòng)與激情”，為更多人群所感知。事實(shí)也證明了這種改變的成功，14代皇冠被越來越多的年輕人所青睞，紛紛成為新一代車主，享受著屬于自己的“激情人生”。 （文/劉月）