提到目前國內汽車品牌里面,在用戶粘性和粉絲營銷上頗有建樹的企業,肯定要提到東風標致。從2015年的“用戶體驗年”開始,東風標致一直在為用戶強化品牌認知,增強用戶粘性。2016年,東風標致就已經進入了產品投放密集期,我們看到了308、3008、4008等產品上市,而在2017年,東風標致又推出5008,除了繼續豐富產品序列以外,還將持續推動產品換代升級。
東風標致308從去年亮相之初就展開了圍繞粉絲的營銷行動,贏得了“小辛巴”的昵稱。今年,308粉絲營銷再度升級,4月7日,東風標致308代言人——李晨亮相,吸引了大量獅粉。7月底,“小辛巴”和李晨聯袂組成“辛晨CP”,推出“東風標致308 CP運動團 耀你開跑”活動,在今年的成都國際車展上,歷時一個月的“東風標致308 CP運動團 耀你開跑”活動也在當天迎來收官之戰。
在這一個月的時間內,歷經武漢、合肥、成都三站,“辛晨CP”魅力四射,吸引了更多不斷進取、樂觀向上的“實力晉級者”加入“獅粉”的大家庭。東風標致308的動感、時尚的產品實力得以全面展現。
活動現場,李晨對搭檔“小辛巴”的喜愛之情溢于言表,不僅對308的動感造型和質感座艙如數家珍,還稱贊擁有“完美腰線”和“小翹臀”的308是毋庸置疑的“顏值擔當”。全新一代標致設計語言的運用讓時尚動感的“小辛巴”成為車展現場的視覺焦點。
今年6月份,東風標致旗艦7座SUV 5008上市后,東風標致形成了完整的SUV產品矩陣,擁有5008、4008、3008、2008四款SUV車型,實現了從B+到D0級SUV細分市場的全面覆蓋。
隨著布局的完整,東風標致開始了全面的SUV體驗行動。在8月-10月份,將在全國30個城市開始“享,往遠方 動.感X008 SUV體驗營”活動,通過包括越野試駕、場地試駕在內的一系列專業試駕科目,讓消費者全方位體驗 “T+G黃金操控組合”良好的操控性與通過性、“ADAS智能科技”帶來的多重安全保障,以及將優雅與動感完美融合的“PEUGEOT DESIGN標致設計”。
TIPS
為了回饋消費者一直以來對“小辛巴”的支持,正值上市一周年之際,在成都車展上308特地推出周年回饋活動:9月1日至9月30日,購買308全系產品,享0元購置稅;最高36期0利率;最高5000元保險基金;更有限量版李晨簽名運動禮包相送。四重好禮同時享,“實力回饋 耀你綻放”。