谷歌真要做手機嗎？

康嘉林

近日，Google已經與HTC達成價值11億美元正式協議。根據協議，原參與打造谷歌Pixel手機的HTC成員加入谷歌，此外，HTC也將其知識產權非專屬授權予谷歌使用。而HTC將保留自家手機品牌和部分團隊，并將繼續推出新品。

風雨中的HTC

昔日，借助于起步較早和迭代迅速的優勢，HTC在安卓市場縱橫捭闔，特別是憑借自己推出的全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1，在美國市場出盡風頭，不僅碾壓諾基亞，而且虐過三星， HTC也由此取得了全球智能手機10%以上的市場份額。與諾基亞有所不同的是，HTC并不算是一手好牌打得稀爛，反而搶先抓住了智能手機的市場機遇，只是好景不長，隨著蘋果公司的毅然崛起，后者憑借專利大棒，一舉擊垮HTC。

據調研機構IDC發布的數據顯示，在目前的全球智能手機市場排名上，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅有0.68%。受之出貨影響，2016年HTC營收巨挫35%，并創11年來最低，同時落下105億新臺幣的重度虧損。

作為對自己失利的檢討，HTC的高層不止一次表明自己的問題是出在營銷之上。的確，不同于三星電子每年可以向廣告市場投放巨額資金以及蘋果重金廣鋪線下門店，財務上捉襟見肘的HTC早已難以在營銷上運籌大手筆。同時，供應鏈上的缺失使得HTC幾乎毫無還手之力，既沒有蘋果的研發能力和自研芯片的決心，也沒有三星在諸如芯片、內存等核心元器件的自主話語權。

十分嚴峻的市場結果倒逼著HTC不得不斷臂求存。據悉，砍掉手機業務后，HTC將重點轉移到VR市場上來，其實，HTC已經在這一領域耕作兩年，并推出了VR設備HTC Vive。來自分析機構Canalys的報告顯示，目前HTC已經和索尼、Oculus成為VR市場上的三大巨頭。

此時的HTC謀求出售部分業務來減少壓力，一方面可以亡羊補牢、及時止損，另一方面也可以用這筆錢為旗下的 HTC Vive等其他業務注入新的力量，這是HTC最明智的選擇。

Google的策略

而為什么Google是本次的接盤俠呢？

要知道，在本次收購之前，Google曾經在2012年以125億美元的價格將Motorola的手機業務整體收購，然而在獲取相關技術專利之后，又在2014年低價轉手給聯想。

一位分析師對《通信產業報》（網）記者表示，摩托羅拉之時的Google其實并不想自己做手機，而現在Google在智能手機的戰略上已經發生了本質的變化。

就像外媒的態度：現在的Google想開始用心做手機了。

眾所周知，上一代Google的Pixel系列銷量并不理想，造成這一局面的原因是因為谷歌嚴重缺乏手機市場的運作經驗，對整個供應鏈的把控也非常薄弱，導致Pixel系列在需求最旺盛的時候出現了長時間的缺貨現象，悲慘地錯過了整個產品黃金銷售期。

而此次，獲得Pixel團隊之后谷歌可以吸取HTC 在代工、研發、制造以及供應鏈方面的豐富經驗，極大程度地彌補自己在硬件制造領域的短板，預計通過此番收購，Google將及大地提升下一代Pixel產品的產能，并借此增加新品的銷量，也標志著Pixel將正式加入安卓手機的混戰。endprint