淺談編輯出版業(yè)的基本困境與應(yīng)對策略

卞朝暉

摘 要：社會進(jìn)步使人們信息獲取習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。如今，新媒體憑借其勢如破竹的發(fā)展勢頭對編輯出版業(yè)帶來了極大地沖擊。文章通過闡述新媒體內(nèi)涵特征，分析編輯出版業(yè)的基本困境，對編輯出版業(yè)應(yīng)對困境的策略展開探討，旨在為如何促進(jìn)編輯出版業(yè)有序健康發(fā)展研究適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞：編輯出版業(yè) 困境 發(fā)展

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）07（c）-0177-02

數(shù)字化、多元化閱讀時代的來臨，使傳統(tǒng)編輯出版業(yè)受到了嚴(yán)峻的考驗，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體面臨著諸多方面的發(fā)展困境，包括體制觀念困境、編輯人員困境、編輯模式困境等。在此背景下，編輯出版業(yè)必須要看清形勢，在保持自身優(yōu)勢的前提下，努力在新時代走出一條創(chuàng)新之路。由此可見，對編輯出版業(yè)的基本困境與應(yīng)對策略開展研究，有著十分重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒體概述

1.1 新媒體概念

從媒體發(fā)展歷史層面來說，自人類社會早期的實物、文字媒介到近代的平面印刷媒介、20世紀(jì)電子媒介再到如今的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒介，對應(yīng)著傳統(tǒng)媒介，新媒體得以應(yīng)運而生，在技術(shù)發(fā)展層面具備十分鮮明的時代特征。伴隨新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，近年來新媒體技術(shù)范疇變得越來越寬泛，包括有網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、數(shù)字動畫、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等等。

1.2 新媒體特征

（1）數(shù)字化。伴隨新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，過去媒介時代界定的“新媒體”概念受到了數(shù)字化媒體革命的強烈沖擊，一方面，新媒體概念已難以充分說明對象的本質(zhì)特點，僅依據(jù)時間指標(biāo)來界定，使新媒體概念面對迅速更新的媒體形式變得越來越寬泛、復(fù)雜；一方面，自20世紀(jì)90年代以來，基于計算機數(shù)字編輯技術(shù)發(fā)展而成的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等將如今新媒體整合成新型的數(shù)字媒體，因而數(shù)字技術(shù)是當(dāng)下新媒體的一項核心本質(zhì)。（2）交互性。新媒體交互性信息傳輸對傳統(tǒng)媒體單向、控制傳播方式帶來極大沖擊，賦予了受眾充分的信息選擇權(quán)，可結(jié)合自身實際需求對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行選擇、訂制。（3）兼容性。新媒體具備無窮的包容性，一方面可代表新內(nèi)容，一方面可替代各種媒介方式來觀看舊事物，還是一系列傳播模式的有機融合，為受體提供多元個性、多媒體化的服務(wù)。

2 編輯出版業(yè)面臨的基本困境

2.1 編輯出版業(yè)發(fā)展面臨的困境

近年來，伴隨網(wǎng)絡(luò)化的逐步推進(jìn)，對傳統(tǒng)媒體造成極大地沖擊，以報紙雜志為代表的傳統(tǒng)媒體紛紛推出終端閱讀器、手機報，建立新聞網(wǎng)站等，在信息時代下，以內(nèi)容為主打優(yōu)勢的報紙雜志顯得“心有余而力不足”，依樣畫葫蘆的網(wǎng)絡(luò)化手段及如出一轍的內(nèi)容為廣大受眾所詬病。伴隨市場經(jīng)濟的逐步深入，平面媒體生存發(fā)展空間受到了極大地擠壓，平面媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

2.2 電子化轉(zhuǎn)變面臨的困境

現(xiàn)階段，平面媒體網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)出較為錯綜混亂的局面，各式各樣平面媒體商未展開有效的聯(lián)合。電子化是當(dāng)前平面媒體在網(wǎng)絡(luò)化背景下的一大發(fā)展趨勢，然而這只是電子化而并非網(wǎng)絡(luò)化，造成該種情形的一大原因是平面媒體尚未找到一種適用于自身的發(fā)展模式。除此之外，在電子化的影響下，平面內(nèi)容與電子內(nèi)容相一致的內(nèi)容使平面媒體失去了一大批忠實讀者，伴隨信息獲取方式的不斷便利，受眾必然會選擇更具優(yōu)勢的電子內(nèi)容而并非紙質(zhì)內(nèi)容。

2.3 編輯人員面臨的困境

在全媒體聯(lián)合時代背景下，編輯出版業(yè)的工作流程，包括編輯、審核、出版等均發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。編輯人員一方面要具備良好的業(yè)務(wù)知識，一方面要掌握相關(guān)新媒體編輯技能。對于傳統(tǒng)編輯工作流程而言，編輯人員工作大都集中于對信息內(nèi)容的篩選審查，此類工作顯然較為簡單。而全媒體時代的編輯則要牽涉到各式各樣媒體的溝通、融合，過去的一種內(nèi)容能夠轉(zhuǎn)換成多種不同形式的產(chǎn)品。

3 編輯出版業(yè)應(yīng)對困境的策略

社會進(jìn)步使人們信息獲取習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。如今，新媒體憑借其勢如破竹的發(fā)展勢頭對編輯出版業(yè)帶來了極大的沖擊。全面編輯出版業(yè)在時代發(fā)展新形勢下，要緊隨社會發(fā)展腳步，強化改革創(chuàng)新，在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、成功發(fā)展經(jīng)驗的支持下逐步強化對一系列困境的有效應(yīng)對，如何進(jìn)一步促進(jìn)編輯出版業(yè)的有序健康發(fā)展可以從以下相關(guān)策略著手。

3.1 強化傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變

（1）增強快速辨別有價值信息的能力。在當(dāng)前時代形勢下，信息來源表現(xiàn)出復(fù)雜、離散的特征，信息更新速度已在飛速加快。面對龐大、碎片化的信息，受眾極易對信息產(chǎn)生倦怠感。鑒于此，編輯出版業(yè)應(yīng)強化傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變，善于從海量信息中快速找到有價值的、適用于自身出版行業(yè)的、可調(diào)動起讀者閱讀興趣的信息，進(jìn)一步有效適應(yīng)當(dāng)前時代讀者不斷轉(zhuǎn)變的閱讀習(xí)慣，促進(jìn)編輯出版業(yè)有序健康發(fā)展。

（2）推出新媒體時代市場需求的產(chǎn)品。市場需求是編輯出版業(yè)發(fā)展不可或缺的一大動力。伴隨如今人們生活、工作、學(xué)習(xí)節(jié)奏的越來越快，個性化的互動閱讀得到了更多人群的重視，而這與新媒體時代注重的個性化體驗不謀而合。基于該種個性化需求，廣大受眾越來越不對同質(zhì)化、跟風(fēng)的圖書作品進(jìn)行買賬。鑒于此，編輯出版業(yè)應(yīng)當(dāng)提高對圖書策劃環(huán)節(jié)的重視度，增強市場意識，開展全面細(xì)致的市場調(diào)查研究，充分了解讀者的閱讀心理。

3.2 強化編輯人才管理

（1）樹立傳媒人才理念。在互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)在絡(luò)媒體迅猛發(fā)展背景下，編輯出版業(yè)競爭日趨白熱化。為了在激烈市場競爭中占據(jù)有利地位，要求編輯出版業(yè)必須推進(jìn)各種各樣的管理方式改革發(fā)展。于此改革階段，迫切需要一批具備高綜合素質(zhì)水平的人才。鑒于此，對編輯工作予以科學(xué)引導(dǎo)，提高編輯人員的知識修養(yǎng)及市場營銷意識，培養(yǎng)編輯人員創(chuàng)新品質(zhì)，樹立編輯人員新時期傳媒觀念，已然刻不容緩。編輯人員唯有不斷提高自身思想認(rèn)識，提高自身綜合素質(zhì)，才能為出版業(yè)提供更好的服務(wù)，方可積極促進(jìn)編輯出版業(yè)的有序健康發(fā)展。

（2）樹立學(xué)習(xí)型理念。伴隨全球經(jīng)濟、知識一體化發(fā)展的逐步深入，市場機制、經(jīng)濟日趨成熟。對于編輯出版業(yè)來說，要想提高自身市場競爭力，務(wù)必要扭轉(zhuǎn)觀念，樹立起學(xué)習(xí)型理念。鑒于此，在編輯出版業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)強調(diào)樹立學(xué)習(xí)型理念，基于終身教育學(xué)習(xí)目標(biāo)，推進(jìn)學(xué)習(xí)與工作的有效融合，對一系列學(xué)習(xí)方式方法予以改革創(chuàng)新，借助自主學(xué)習(xí)與團隊學(xué)習(xí)相結(jié)合的方式，充分挖掘編輯人員的心智潛能，增強編輯人員學(xué)習(xí)系統(tǒng)性，促進(jìn)收獲可觀的學(xué)習(xí)成效。同時基于一致目標(biāo)引導(dǎo)，實現(xiàn)編輯出版業(yè)發(fā)展與人才發(fā)展的美好前景。

3.3 強化對新媒體的有效利用

現(xiàn)如今，眾多傳統(tǒng)媒體不斷向新媒體靠攏，這同樣是時代發(fā)展的大勢所趨。伴隨媒體行業(yè)競爭的日趨白熱化，傳統(tǒng)紙媒面臨著強烈的沖擊，鑒于此，編輯出版業(yè)應(yīng)當(dāng)積極吸收新型編輯理念，與時俱進(jìn)。信息時代下，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機與人們?nèi)粘Ｉ钭兊眠M(jìn)一步密切，即時、快捷的閱讀方式已成為當(dāng)下的一種主流。在如此大前提下，編輯出版業(yè)應(yīng)當(dāng)強化對互聯(lián)網(wǎng)、移動手機等新媒體的有效利用，對采編結(jié)構(gòu)予以重組、升級，提高編輯策劃水平，嘗試全媒體運作，搭建面向社會的公眾信息服務(wù)平臺。

4 結(jié)語

總而言之，信息技術(shù)發(fā)展為傳統(tǒng)編輯出版業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)，又為其創(chuàng)造了大量機遇。現(xiàn)如今，全球范圍編輯出版業(yè)正面臨著一場深刻的變革。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)編輯出版業(yè)已邁進(jìn)轉(zhuǎn)型升級的全新階段，自根本上開展改革創(chuàng)新。鑒于此，相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗，清楚認(rèn)識新媒體內(nèi)涵特征，全面分析編輯出版業(yè)面臨的基本困境，結(jié)合當(dāng)前編輯出版業(yè)實際情況，“強化傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變”、“強化編輯人才管理”、“強化對新媒體的有效利用”等，積極促進(jìn)編輯出版業(yè)的有序健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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