Embedded Refrigerator高端冰箱市場競爭白熱化，嵌入式成突圍利器？

文_張麗

Embedded Refrigerator高端冰箱市場競爭白熱化，嵌入式成突圍利器？

文_張麗

從去年下半年開始，冰箱上游大宗原材料價格大幅上漲。其中，銅、鋁、鋼材、塑料這四類需求量較大的原材料漲幅分別達到了10%、3%、15%、25%。這給冰箱企業帶來了巨大的經營壓力，為了企業的持續發展，漲價勢在必行。

冰箱是現代廚房中不可或缺的大件家電，而且，隨著人們生活水平的提高，容量越來越多大，有限的廚房空間中，其安裝設計的合理性直接決定了家居品位。基于此，嵌入式冰箱產品一經面市就受到了消費者的高度關注。

據線下冰箱監測：截至2017年8月冰箱均價同比大幅提升，除1月外增幅均超過12%，其中6月份增幅更超22%。

與持續上漲的價格形成鮮明對比的是，冰箱市場的銷售情況并不樂觀。中怡康最新發布的統計數據顯示，第35周國內冰箱市場銷售量11.4萬臺，同比減少22.5%，環比下降61.9%。本就“供大于求”的市場情勢下，突如其來的漲價并不被消費者接受。廠商唯有通過技術升級、完善應用體驗來提升產品的價值，以達到“物有所值”甚至“物超所值”。

與此同時，伴隨著技術的進步與生活水平的提高，消費者的消費意識也在迅速升級。當前，80、90后已經成為了消費主力，與長輩相比，他們不再執著于性價比，而是愿意花更多的錢買更好的產品，消費理念更加品質化、理性化。有數據統計顯示，今年上半年的冰箱市場，4000-5999元成為了增長最快的價格區間，零售額市場占比提高到11%，比2016年高出2.5個百分點，6000元—9999元、10000元及以上價格段的增速緊隨其后，零售額市場占比分別為8%、1%，而2000元—3999元和1000元—1999元價格段的零售額增速則明顯放緩，0—999元成為了唯一零售額出現負增長的價格段。

無論是基于企業轉型升級需求，還是因為消費升級驅動，冰箱高端化都已經成為了不可逆轉的潮流。隨著涉足企業數量的增加，高端冰箱市場已經由最初的“小眾”優勢淪為了“大眾”搶占，不僅有傳統的冰箱企業，更有蘇寧、阿里、京東等電商平臺的跨界搶灘，市場競爭日益激烈。高端冰箱市場突圍戰已經打響，誰能率先破局，誰就能成為當之無愧的王者。

當前冰箱市場的高端化發展包括外觀差異化與功能多元化兩個方面。外觀方面，門體的發展是典型代表，從最初的單門、兩三門到十字四門、法式多門，再到如今大熱的中字門、F+門體，門體變革短期內已經很難再有突破；功能方面，雖然有智能、保鮮等諸多創新點，但是，由于核心技術大同小異，且尚處于初級發展階段，產品同質化現象突出，市場反響不溫不火。高端冰箱市場突破，急需能激發消費者消費熱情的革新。嵌入式家電的興起為冰箱行業發展提供了全新的契機。

在房地產經濟日益激烈的競爭環境下，人均住宅面積日益減少，而人們對于生活品質要求卻在不斷提高，直接導致家電種類越來越多，兼顧美觀度與實用性，家電占地面積的合理與充分利用成為了消費者關注的焦點。整體廚房概念正是由此而來。它將傳統的分散家電、櫥柜和建筑進行了一次變革，讓廚房的設計開發緊密結合建筑特點，在三者之間找到最佳的契合點，實現廚房的健康、安全、舒適、美觀、個性，滿足人們對高品質家居環境的追求。

冰箱是現代廚房中不可或缺的大件家電，而且，隨著人們生活水平的提高，容量越來越大，有限的廚房空間中，其安裝設計的合理性直接決定了家居品位。基于此，嵌入式冰箱產品一經面市就受到了消費者的高度關注。在時下的冰箱市場，嵌入式不僅是新興潮流，更是成為了高端標簽。

目前，我國整體廚房市場尚處于初級發展階段，未來市場增量巨大。《2013-2017年中國整體廚房行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，目前我國整體廚房市場規模已達400億元左右，然而我國約1億戶城市居民家庭中，整體廚房的擁有率僅有6.8%，這個數字遠遠低于歐美發達國家35%的平均水平。伴隨著整體廚房市場的迅速擴張，嵌入式冰箱有望迎來爆發期，進而帶動整個高端冰箱市場的迅速增長。

除了巨大的增長空間之外，嵌入式冰箱還擁有非常高的產品溢價能力。比如，卡薩帝全新推出的鈦金F+自由嵌入式冰箱，最低指導定價為19999，成為了1.5萬以上高端冰箱市場的典型代表。面對持續上漲的成本壓力，擁有較強溢價能力的產品自然備受冰箱企業青睞。

高增長空間加上高利潤空間，讓嵌入式冰箱市場成為了業內企業爭相搶奪的高地。冰箱市場本就是一個品牌集中度較高的行業（中怡康公布的今年1至7月的銷售份額數據顯示，前四名品牌的累計份額高達63.61%，剩下不到40%的市場份額由其余30多個品牌瓜分），而嵌入式冰箱市場的高門檻，不僅體現在技術上，更體現在跨產業整合能力，需要與櫥柜企業、房地產企業的協同合作，渠道布局完善、品牌影響力大的巨頭企業將獲得充足的先發優勢。可以預見的是，以嵌入式冰箱市場的崛起為契機，冰箱市場的寡頭割據形勢會更加明顯，而且，對嵌入式市場的滲透速度將直接影響市場排名，進而加速高端市場的新一輪洗牌。