共享單車的經濟社會效應分析

張蓄 蔣曉欣

[摘要]在國家積極倡導低碳出行、共享經濟的大環境下，人們越來越多地關注環境污染問題。解決環境問題可以從多方面入手，但對于普通大眾而言，則是鼓勵其從衣、食、住、行等最基礎的生活方式上參與到綠色環境的建設中。共享單車的出現，對大眾在出行方面對環境的改善起到了一定的積極作用。這種綠色出行方式具有節約資源、減少污染、有益于身心健康等優勢，是我們每個公民出行的最優選擇。因而，無論是從其經濟效應還是社會效應來說，共享單車都有利于營造暢通、安全、環保、有序的交通環境。下面文章將通過對共享單車的運營模式及其連鎖效應進行探究，進一步分析共享單車帶來的經濟社會效應。

[關鍵詞]共享單車；綠色經濟；經濟效應；社會效應

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731029

1引言

共享單車的發展經歷了三個階段：2007—2010年為共享單車的第一階段，為緩解城鎮化的迅速發展、交通擁堵及環境污染的現象，國外興起的公共單車模式被我國政府引進國內。這種由政府主導分城市管理的有樁單車運營模式，雖然一定程度上緩解了“最后一公里”的問題，但越來越多的弊端也隨之出現。2010—2014年為共享單車的第二階段。在這期間，專門經營共享單車的企業逐漸出現。公共自行車進入自生產到運營都由企業控制階段。在這一階段中，仍然以有樁單車為主的高成本模式，導致各個城市的規模覆蓋量有著極大的局限性。2014年至今為共享單車的第三階段。移動互聯網的迅速發展，使無樁式共享單車隨之出現并發展迅猛。較為出名的有ofo、摩拜單車、小藍單車等。App附近單車、掃碼開鎖、手動落鎖結算等使用方式，不但技術含量高，又方便快捷，逐漸成為大眾最后一公里的首選。

共享經濟模式具有規模擴張快、靈活性大、資本效率高、進入門檻低等特點，其帶來的不僅僅是共享單車，更多的是對于閑置單車運營效能的提升。文章將從兩個部分來探究共享單車的經濟社會效應。第一部分是對其盈利模式的研究，即從共享單車的金融運作方式和引進廣告投入兩方面來分析共享單車經濟效應；第二部分則是從分析政府參與所帶來的環境壓力的緩解、共享單車的多元化發展兩個方面來探索共享單車所帶來的社會效應。

2共享單車的運行現狀

目前國內共享單車企業發展迅速，到2017年，我國共享單車的融資額為70億元左右，由原本不被看好的行業逐漸轉化為最具發展潛力的行業之一。并且，隨著市面上多家共享企業的出現及迅速擴張，共享單車企業間的競爭也愈演愈烈。共享單車大受歡迎的原因可以總結為以下幾點：第一，符合綠色環保的生活理念。由于城市空氣污染現象日益嚴重，霧霾天氣逐年增加，對大眾的身心健康產生極大的危害。共享單車的出現符合群眾綠色出行的健康生活理念，因此大受歡迎度；第二，符合我國政府推行的綠色出行的理念。我國一直提倡減少私家車的使用量，推廣公交、地鐵等交通工具的使用。但即使在交通網絡覆蓋率較為完善的一線城市，也普遍存在著最后一公里的難題，因此共享單車的出現很好地完善了公共交通系統；第三，隨時取用、方便快捷。如我們所知，使用共享單車的操作方法非常簡單，在寄交押金后，便能在手機App客戶端完成一切使用流程。其便捷、環保、經濟實惠的特點，為客戶帶來了極高的用戶體驗。

共享單車的市場需求量大。共享單車的便捷、環保、適合短途使用的特點，成為各行各業解決最后一公里的利器。以主打校園化的ofo為例，從日訂單量200單到如今的50萬單，可見其發展速度一斑。如此大的增長幅度，也從側面反映出了龐大的市場需求量。

共享單車企業的投資目的各不相同。具體可以劃分為投資企業、互聯網出行平臺以及傳統自行車企業。例如滴滴出行的互聯網出行平臺投資共享單車的目的是為了完善出行領域的布局，推廣市場。而傳統自行車行業則是為了擴大品牌知名度，進而加速互聯網化轉型。

共享單車企業間的競爭愈演愈烈。雖然共享單車贏得了很多投資人的青睞，但其存在的風險也不容忽視。如果想要做大共享單車這一市場并不容易。依照現行共享單車的商業模式來看，想要達到收支平衡已非易事，實現盈利還有很長的一段落。對于當下的共享單車企業而言，如何在這一激烈競爭中擴大市場規模才是關鍵。

3從盈利模式分析其經濟效應

目前，共享經濟日益滲透到大眾生活的方方面面，并引發資本熱潮。共享單車因其共享度高、價格低等優勢，產生了巨大的經濟效應。

31共享單車的金融運作

共享單車的金融運作模式一般包括兩部分：一是單邊交易模式；二是押金金融模式。

單邊交易模式比較簡單，是指用戶掃碼開鎖，使用結束后自動扣費。它的盈利計算方式一般是將每輛車單天成本費與每天騎行的費用進行對比。這種模式屬于典型的單邊供需交易。共享單車企業要想獲得更好的收益，發展更多的C端用戶至關重要。只有這樣才能保證每天的騎行費用大于其成本費，從而盈利。另一種增加盈利的方式是提升每輛車的使用頻率，從而延長單車的使用壽命，即成本的降低也在一定程度上保障了收益的增加。

押金租賃模式是指在使用共享單車前，用戶需要交納一定的金額作為使用保障。不同的單車企業所要求的押金數額不等，有99元、199元甚至300元等不同的標準。用戶對于押金雖然具有擁有權，但卻不知道會被使用在何處。部分資金可能被單車企業用于擴大市場份額，增加單車的市場投放量。還有一部分資金用于保證退還客戶的押金。但實際上，單車企業為了追求更高的利潤，都會考慮把所得到的押金用于投資。如果在沒有監管的情況下，用戶的押金會以無息的方式存放在共享單車企業內，這筆押金如果被單車共享企業用于理財、放貸或者投資到其他地方，那么所產生的利息將會是一個天文數字。即使這筆押金被用于購買固定收益類理財產品，也能夠為企業帶來不菲的利潤。

當然這種盈利模式存在著極大的風險，一旦押金被企業用于放貸，并出現資不抵債的情況，那么共享單車企業將會面臨破產，用戶也無法收回自己的押金。所以隨著共享單車市場的成熟，相應的監管部門也會出現，從而促進這一共享經濟市場的有序運行。endprint

32從廣告收入分析其經濟效應

共享單車雖然有著很大的需求量，但由于公交價格停留在一兩元錢的水平，導致用戶對共享單車的價格非常敏感。再加上政府對押金的管制，使得企業如果想要獲得更高的利潤，必須另辟蹊徑。由此廣告化的生存之路就成了共享單車的選擇之一。

從線上來看，互聯網時代，手機等移動設備成為大眾了解實時資訊的重要手段之一。使用共享單車的用戶必須下載App客戶端。這樣，用戶在使用共享單車時，手機客戶端的廣告插入在一定程度上就產生了經濟效應。從線下的使用層面來看，共享單車是隨著用戶的移動而移動的，可以出現在上班的路上、辦公室周圍，也可以出現在居住的小區，具有極大的靈活性。由于共享單車能夠與人群進行非常親密的接觸，也就使其成為了一個很好的廣告媒介。

近來，共享單車也出現了一些新型的廣告插入模式。例如小藍單車將要投產的Bluegogo Pro 2，它是在共享單車上加入一塊顯示屏，可以展現搜索地圖、娛樂信息、附近餐飲等功能，既方便了用戶，又實現了由廣告收入帶來的經濟效應。

4共享單車帶來的社會效應

共享單車之所以深受大眾與政府的歡迎，除了方便快捷等功能之外，一個重要的原因就是其有利于環境保護，時刻體現著綠色出行、低碳生活的宗旨，更有利于創造一個和諧共享的社會。

41共享單車有利于緩解環境壓力

（1）共享單車對于環境保護具有建設性意義。在經濟迅速發展的今天，大氣污染指數也是與日劇增，其中汽車尾氣排放已經成為大氣污染的主要來源之一。雖然減少私家車的使用，鼓勵乘坐公交、地鐵等措施，為汽車尾氣排放量的減少起到了一定的促進作用。但共享單車的出現無疑從源頭上改善了大氣污染。如果人人出行都選擇共享單車，那么汽車尾氣排放現象將會得到極大的改善。

（2）共享單車緩解了城市交通的擁堵現象。地下交通雖然在一定程度上緩解了城市交通擁堵問題，然而地上交通仍然不可或缺。共享單車的出現不僅節約了大量汽車的占地面積，其體積小、使用便捷的特點也為人們的出行帶來了極大的方便。

（3）共享單車的使用有利于公民身心健康。在當今社會，人們的生活節奏加快，室內時間所占比例較大，很少有戶外活動。即使出行，也大多采用代步工具。由于長期缺乏鍛煉，身體健康有著極大的隱患。而共享單車的出現，既能帶來一定的運動量，也能欣賞戶外的風景，對用戶的身心健康裨益很大。

雖然共享單車的使用在環保、交通、公民身心健康等方面有著一定的正面價值，但由于規章制度的不健全，這種積極作用不能得到很好的發揮。因此，各地政府應該積極探索管理方案、優化設施，使得共享單車的社會效應實現最大化。

42共享單車帶來多元化發展

共享單車提倡綠色出行、健康出行和方便出行，然而其規劃的實施仍然存在著極大的問題。為了適應不同人群，不同路段的特殊需求，提高公共資源的利用效率，可以選擇與政府合作，進而實現商業化管理，從而為社會做出更大的貢獻。帶動國內自行車行業發展及創造就業崗位這兩個方面則體現了共享單車多元化發展。

對于國內的自行車行業來說，共享單車的流行能夠在一定程度上使其找到擴大影響力的切入點。另外我們可以借鑒國外自行車大國的經驗，帶動相關行業及新型服務業的飛速發展。例如荷蘭的自行車旅游、美國的自行車服務站等，不僅對自行車行業本身，甚至包括其相關配套行業也是一個很好的機遇。

共享單車能夠創造就業崗位。大力發展經濟，創造更多的就業機會，成為社會及政府關注的大事。而共享單車的出現，自然需要更多的維護人員。如果每個網點共享單車的維護人員均來自下崗職工及困難群眾，那么這將會成為一個極具影響力和社會價值的公益性行為。

共享單車所帶來的多元化發展還包括其延伸的廣告效應、定位功能等，為大眾提供了更加便捷的用戶體驗。每個事物的發展都具有兩面性，共享單車在對社會產生有利影響的同時，也會帶來不良的負面效應。例如共享單車被大量私藏、隨處丟棄造成的公共秩序混亂等社會現象。但只要我們找到相應的解決方案，在提高單車利用效率的同時，提高人們的思想覺悟，降低報廢率，就會發揮好共享單車的積極作用。

5結論

綜上所述，共享單車是適應社會發展的一種綠色出行模式，具有市場需求量大、行業競爭激烈等特點。并且由于共享單車具有方便快捷、綠色環保的優勢，一經推向市場便深受政府和大眾的歡迎。文章通過對共享單車盈利模式的分析，得出的結論是：在政府的逐步管制下，共享單車企業想要獲得盈利還有很長的路要走。另外，共享單車所帶來的社會價值巨大，不僅緩解了環境壓力，更對社會的發展及和諧社會的創造起到了正面作用。雖然共享單車的發展也伴隨著消極的影響，但只要共享單車企業積極響應國家綠色發展的號召，制定切實可行的發展策略，那么其可持續性收益也會逐步增加。

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[作者簡介]張蓄，女，北京人，北京市第一六六中學；蔣曉欣，女，北京人，華北科技學院副教授。endprint