共享經(jīng)濟(jì)模式對(duì)全民閱讀推廣的影響及政策建議

[摘要]共享經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)蓬勃發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)模式，它不僅帶來(lái)了資源配置的改變，也引發(fā)了各行各業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新。文章擬通過(guò)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)模式的分析，優(yōu)化資源配置，擴(kuò)容推廣的客體，降低交易成本，提出共享經(jīng)濟(jì)模式下的創(chuàng)新推廣全民閱讀的相關(guān)建議和意見(jiàn)。

[關(guān)鍵詞]共享經(jīng)濟(jì)；閱讀推廣；資源配置

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731077

共享經(jīng)濟(jì)正在成為國(guó)家和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新推動(dòng)模式。當(dāng)前，我國(guó)無(wú)論從國(guó)家層面還是從企業(yè)乃至個(gè)體都在積極探索共享經(jīng)濟(jì)的新模式，并取得了不菲的成績(jī)。據(jù)估算，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的建設(shè)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，共享經(jīng)濟(jì)的年平均增長(zhǎng)速度為40%左右，到2020年將占到GDP的比重10%以上。[1]這說(shuō)明，共享經(jīng)濟(jì)正在以極快的速度在向生活的各個(gè)方面進(jìn)行滲透，閱讀推廣作為一種采用大眾傳播的方式進(jìn)行信息開(kāi)發(fā)利用的手段也深深地陷入其中。文章擬從理論和現(xiàn)實(shí)的需要出發(fā)，參考共享經(jīng)濟(jì)模式對(duì)閱讀推廣的影響，明確當(dāng)前形式下采用共享經(jīng)濟(jì)模式推廣、創(chuàng)新全民閱讀推廣活動(dòng)的路徑和政策建議，為更好地創(chuàng)新全民閱讀推廣模式提供建議。

1共享經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)和特點(diǎn)

共享經(jīng)濟(jì)又稱為分享經(jīng)濟(jì)，是指擁有閑置資源的機(jī)構(gòu)或個(gè)人有償讓渡資源使用權(quán)給他人，讓渡者獲取回報(bào)，分享者利用分享他人的閑置資源創(chuàng)造價(jià)值。[2]其實(shí)質(zhì)是在不改變所有權(quán)的前提下，將資金、財(cái)產(chǎn)乃至知識(shí)等自己富余的資源，通過(guò)使用權(quán)的讓渡進(jìn)行分享的行為。在歷史上所有的社會(huì)，由于交易手段的缺乏或者交易成本的高昂，這種共享的行為模式僅存在一些小規(guī)模的人群中，且也容易被破壞。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以在很小的交易成本基礎(chǔ)上與它們進(jìn)行交換，分享共同的資源，這就為共享經(jīng)濟(jì)提供了必要的條件并得到了大力的推廣。甚至在《零邊際成本社會(huì)》中還提出了未來(lái)協(xié)同共享的模式將替代資本主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)交易模式。[2][3]這說(shuō)明共享經(jīng)濟(jì)不僅僅是消費(fèi)方式的變化，也是分配模式的進(jìn)化，更是未來(lái)社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。綜上分析，我們認(rèn)為要深刻認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，在全民閱讀推廣方面，要全面適應(yīng)這種發(fā)展，建立社會(huì)信任，資源共享、利益共擔(dān)、促進(jìn)社會(huì)資源有效配置和各方參與者共贏的一種創(chuàng)新型的閱讀推廣模式。

結(jié)合對(duì)共享經(jīng)濟(jì)模式的分析，我們認(rèn)為其具有以下特點(diǎn)：一是參與的主體多元化。在歷史上，要進(jìn)行共享，首要的條件就是要有占有大量資源的主體參加，否則無(wú)法做到降低交易成本，因此主體單一，門(mén)檻較高。而當(dāng)前由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，參與的門(mén)檻大為降低，任一具有資源或者知識(shí)的個(gè)體均可以參與并獲得收益；[4]二是強(qiáng)調(diào)社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造。共享經(jīng)濟(jì)在共享資源或者技能的同時(shí)，其也在創(chuàng)造新的社會(huì)價(jià)值，并且越來(lái)越強(qiáng)調(diào)社會(huì)價(jià)值的共建，原有的相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系許多部分轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值共創(chuàng)，降低了社會(huì)交易成本和社會(huì)心理的壓力，為創(chuàng)造一個(gè)更為和諧的社會(huì)提供了可能；三是全社會(huì)深入?yún)⑴c。共享經(jīng)濟(jì)將社會(huì)個(gè)體所擁有的各種資源加以利用從而做到了最大化的利用效率，這種移動(dòng)的、分散的、社會(huì)化的運(yùn)用，使社會(huì)閑置資源的利用得到了全面提升，也極大地產(chǎn)生了社會(huì)價(jià)值；四是產(chǎn)生了新型的產(chǎn)權(quán)模式。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，一種是常規(guī)的產(chǎn)權(quán)模式，就是所有權(quán)在所有人手中，但物品卻在不同的使用者控制之下，使用權(quán)在不同的人之間流轉(zhuǎn)；另一種是不受所有權(quán)的影響，物品使用權(quán)伴隨著所有權(quán)進(jìn)行流轉(zhuǎn)，如二手車交易、數(shù)據(jù)共享、信息服務(wù)等；五是充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等得到了廣泛的運(yùn)用，移動(dòng)數(shù)據(jù)終端如智能手機(jī)等也為大眾所掌握，從而孵化出許多共享的平臺(tái)，解決了原有信息不對(duì)稱的情況，也使限于技術(shù)手段和商業(yè)手段難以得到利用的碎片化閑散資源得到運(yùn)用的可能。總之，采用新興科技手段的高效鏈接，深刻地改變了生產(chǎn)方式和社會(huì)生活方式。

2共享經(jīng)濟(jì)對(duì)全民閱讀推廣創(chuàng)新的影響

自2006年中共中央宣傳部等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合倡議發(fā)起全民閱讀活動(dòng)以來(lái)，閱讀已經(jīng)成為國(guó)家工程、國(guó)家戰(zhàn)略，并成為圖書(shū)館都非常重視的一項(xiàng)職能，許多閱讀推廣活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼、有聲有色。但是迄今為止，國(guó)內(nèi)圖書(shū)館的閱讀推廣活動(dòng)仍然存在規(guī)模小、受眾人群少、效果不佳等問(wèn)題，特別是與新經(jīng)濟(jì)模式的聯(lián)系較少，從而限制了閱讀推廣。當(dāng)前，共享經(jīng)濟(jì)方興未艾，它不僅是技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，更是資源利用方式的創(chuàng)新，閱讀推廣也是一種資源共享，它是將人類知識(shí)和理想通過(guò)某種方式向社會(huì)傳遞，用以提升民族和國(guó)家的認(rèn)知水平，改進(jìn)生產(chǎn)和改善生活。因此在這方面，充分運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)模式將會(huì)極大地改進(jìn)閱讀推廣行為，創(chuàng)新閱讀推廣方式。主要從以下幾個(gè)方面影響。

21資源優(yōu)化配置創(chuàng)新影響

共享經(jīng)濟(jì)模式有助于將存了資源轉(zhuǎn)換為能夠創(chuàng)造價(jià)值的創(chuàng)新資源，從而使全社會(huì)能夠深入地參與到整個(gè)創(chuàng)新過(guò)程之中。一方面，它大幅度地提升了資源使用效率，共享經(jīng)濟(jì)模式可以使社會(huì)化使用資源更為便捷，各類閱讀推廣主體可以按需使用如場(chǎng)地、設(shè)備乃至生產(chǎn)能力，使得在更大的范圍內(nèi)傳播思想和知識(shí)，并促進(jìn)創(chuàng)新的發(fā)生；另一方面，可以擴(kuò)大資源的側(cè)供給改革，過(guò)去有關(guān)的文獻(xiàn)資源供給一般以高校和科研院所為主，但在共享經(jīng)濟(jì)條件下，個(gè)體也成為了文獻(xiàn)資源的供給者，從而大幅度地提高了全社會(huì)的文獻(xiàn)資源供給量，使每個(gè)人的知識(shí)和技能能夠發(fā)揮更大的作用。同時(shí)有關(guān)硬件社會(huì)設(shè)備的共享，提高了圖書(shū)館有關(guān)儀器和設(shè)備的使用率，人才的共享和流動(dòng)更是有利于知識(shí)的溢出和人力資本的增值，促進(jìn)全社會(huì)文化素質(zhì)的提高。

22參與主體擴(kuò)容創(chuàng)新影響

共享經(jīng)濟(jì)打破了個(gè)體對(duì)組織和團(tuán)體的緊密關(guān)系，它的去中心化的特點(diǎn)，降低了社會(huì)個(gè)體參與經(jīng)濟(jì)生活的成本。在這種情況下，參與主體越來(lái)越變得個(gè)體化和微型化，他們提供的使本地化、專業(yè)化、個(gè)性化和多元化的價(jià)值。以圖書(shū)館為例，今后圖書(shū)館不再是政府專有的，每個(gè)人都可以以自身所擁有的資源、知識(shí)和技能，向社會(huì)公眾開(kāi)放，辦一個(gè)網(wǎng)上的個(gè)人圖書(shū)館；公共圖書(shū)館的書(shū)籍也不需要每年花費(fèi)大量的資金購(gòu)買，而是通過(guò)共享的方式，讓存在于一個(gè)個(gè)個(gè)體的書(shū)籍，變成大眾的財(cái)富，等等。圖書(shū)館的投資者、所有者、管理者以及讀者都有可能成為圖書(shū)館事業(yè)的主體，而不是過(guò)去的單一政府。endprint

23降低交易成本創(chuàng)新影響

傳統(tǒng)的價(jià)值鏈中最早的價(jià)值提供者到終端消費(fèi)者的路徑傳導(dǎo)是單向的，其中需要通過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)才能到達(dá)，交易成本隨著環(huán)節(jié)的增多和增加，而共享經(jīng)濟(jì)則填平了信息鴻溝，減少了信息不對(duì)稱帶來(lái)的交易成本，一方面，個(gè)人無(wú)須支付平臺(tái)的管理成本；另一方面，共享經(jīng)濟(jì)也將沒(méi)有平臺(tái)支持的個(gè)體以較低的成本鏈接起來(lái)，并通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接。如在閱讀推廣方面，有書(shū)的個(gè)體可以通過(guò)平臺(tái)將自己的書(shū)流轉(zhuǎn)出去，需要的個(gè)體可以接受流轉(zhuǎn)的圖書(shū)查閱，僅需支付低于購(gòu)買圖書(shū)的價(jià)格的成本，這就極大地促進(jìn)了圖書(shū)流轉(zhuǎn)和閱讀的推廣。

24社會(huì)資本增強(qiáng)創(chuàng)新影響

閱讀推廣不是免費(fèi)的行為，它也會(huì)涉及社會(huì)資本投入的問(wèn)題。在共享經(jīng)濟(jì)中，服務(wù)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者、投資者和創(chuàng)業(yè)者、上游和下游等各種關(guān)系形成了一個(gè)龐大和立體的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)他們又是對(duì)等和平等的，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中，他們打破了社會(huì)隔閡，促進(jìn)了不同人之間的對(duì)話和交流。那么在其中，社會(huì)資本的效應(yīng)將會(huì)得到極大的增強(qiáng)，因?yàn)榘l(fā)展共享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)信息的日漸透明、對(duì)稱，有助于完善社會(huì)信用體系，重新構(gòu)建人與人、人與社會(huì)的關(guān)系。[5]現(xiàn)在很多共享企業(yè)都強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，要求建立信用程度高的社交網(wǎng)站，閱讀推廣也不能幸免。如Airbub的網(wǎng)站，它是全球最大的房屋交換網(wǎng)站，通過(guò)交換住宅滿足游客的需求，如果我們與其合作，流轉(zhuǎn)有關(guān)圖書(shū)，那么有關(guān)閱讀推廣并非難事。

3利用共享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)閱讀推廣的建議

作為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式，它不僅帶來(lái)了資源配置的穿心，也引發(fā)了社會(huì)各個(gè)方面的改變，抓住共享經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，大力改變閱讀推廣的模式和機(jī)制，是深入傳播民族文化和社會(huì)主義理念的重要舉措，也是推進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)改革的關(guān)鍵路徑。

目前，國(guó)外許多機(jī)構(gòu)都制定了閱讀共享政策，特別是數(shù)據(jù)的閱讀共享，2001年12月，開(kāi)放協(xié)會(huì)研究所（Open Society Institute，OSI）就提出了《布達(dá)佩斯開(kāi)放存取計(jì)劃》（Budapest open access initiative，BOAI）。2003年6月《百斯達(dá)開(kāi)放獲得出版宣言》正式公布，又重新對(duì)開(kāi)放獲取的概念進(jìn)行了修正，2012年，英國(guó)皇家學(xué)會(huì)發(fā)布了《科學(xué)是開(kāi)放事業(yè)報(bào)告》，提出“政府應(yīng)制定科研數(shù)據(jù)開(kāi)放政策，并支持相關(guān)軟件工具的開(kāi)發(fā)和人員技能的培訓(xùn)工作”。2013年，美國(guó)白宮科技政策辦公室發(fā)布開(kāi)放政府政策就明確要求“無(wú)論全部或者部分受到聯(lián)邦資助的科研項(xiàng)目，所產(chǎn)生的數(shù)字形式科研數(shù)據(jù)都應(yīng)該存儲(chǔ)起來(lái)，并提供搜索、檢索和使用的公共訪問(wèn)共享”。隨后，世界各國(guó)的學(xué)術(shù)團(tuán)體紛紛響應(yīng)并制定出各自的開(kāi)放共享政策。而現(xiàn)在我國(guó)的閱讀推廣仍處于起步階段，對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的支撐作用還未能有效發(fā)揮，因此，結(jié)合上述分析，建議在以下幾個(gè)方面發(fā)力，有效提高我國(guó)閱讀推廣的效能。

31加快制定促進(jìn)閱讀推廣和共享經(jīng)濟(jì)的融合政策

共享經(jīng)濟(jì)能夠在解決過(guò)度投資、產(chǎn)能過(guò)剩和低水平重復(fù)建設(shè)方面有著極大的促進(jìn)作用，有助于提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。但目前我國(guó)的共享經(jīng)濟(jì)還處于初級(jí)階段，特別是關(guān)于閱讀共享的內(nèi)容更是缺乏，有關(guān)的閱讀推廣活動(dòng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和科技創(chuàng)新的支持帶動(dòng)作用不明顯，如果長(zhǎng)期缺乏真正有質(zhì)量的閱讀推廣，那么我國(guó)國(guó)民的科學(xué)、文化素質(zhì)的提升難以健康發(fā)展。因此，建議有關(guān)部門(mén)要制定有關(guān)共享經(jīng)濟(jì)和圖書(shū)館事業(yè)、閱讀推廣結(jié)合的戰(zhàn)略規(guī)劃、指導(dǎo)意見(jiàn)和相關(guān)的政策，以服務(wù)當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)和科技創(chuàng)新為目的，圍繞著如何提高國(guó)民科學(xué)、文化素質(zhì)這一重點(diǎn)，進(jìn)一步明確政府、企業(yè)以及個(gè)體在有關(guān)通過(guò)共享推進(jìn)閱讀推廣的工作中的地位、作用和工作要求，并建立相應(yīng)配套的財(cái)稅、人才、金融等政策。在知識(shí)產(chǎn)區(qū)保護(hù)方面，建議政府要盡快出臺(tái)使用公共資金的非涉密的數(shù)據(jù)和成果公開(kāi)共享的政策，通過(guò)強(qiáng)制性的法律手段來(lái)推進(jìn)開(kāi)放共享政策。

32進(jìn)一步加強(qiáng)政府在閱讀共享方面的作用

政府是公共政策提供的頂級(jí)供貨商，它提供的是最基礎(chǔ)的、普惠的資源共享服務(wù)。因此，一方面，政府要加大創(chuàng)新，提高財(cái)政資金的投入，特別是加大對(duì)基礎(chǔ)條件平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，最大限度地公開(kāi)政府資源，推進(jìn)其他主體在閱讀資源上的公開(kāi)并與其建立共享服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；另一方面，要及時(shí)更新政府采購(gòu)的體系，要讓共享平臺(tái)能夠進(jìn)入政府采購(gòu)，促成社會(huì)和政府的對(duì)接。同時(shí)政府還應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造條件讓圖書(shū)館、共享平臺(tái)、企業(yè)、投資資金等有關(guān)主體建立有關(guān)閱讀推廣的組織和網(wǎng)絡(luò)，以滿足閱讀推廣不同階段關(guān)于資金、技術(shù)和資源的要求。

33明確大共享格局下各個(gè)方面的責(zé)任

閱讀推廣并不只是推廣圖書(shū)即可，最重要的是要通過(guò)閱讀推廣提高國(guó)民素質(zhì)，這需要科研教育機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)出版界和圖書(shū)館等信息服務(wù)機(jī)構(gòu)等積極聯(lián)動(dòng)起來(lái)，依托數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行科學(xué)管理。作為科研即教育機(jī)構(gòu)要規(guī)范有關(guān)數(shù)據(jù)的類型、標(biāo)準(zhǔn)、期限等數(shù)據(jù)行為，在注意保密性和安全性的前提下，規(guī)范數(shù)據(jù)的發(fā)布、共享和引用；作為學(xué)術(shù)出版界，應(yīng)當(dāng)制定有關(guān)數(shù)據(jù)共享需要提交的強(qiáng)制數(shù)據(jù)信息，規(guī)范有關(guān)數(shù)據(jù)的類型、格式和方式，建立清晰的查對(duì)和存儲(chǔ)機(jī)制，對(duì)數(shù)據(jù)使用的許可、保護(hù)也要做出明確規(guī)定；作為圖書(shū)館等信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)建立數(shù)據(jù)共享體系，為利益相關(guān)人提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)建設(shè)、數(shù)據(jù)素質(zhì)培訓(xùn)和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和發(fā)布等服務(wù)，對(duì)數(shù)據(jù)共享過(guò)程中的權(quán)益、許可、引用等進(jìn)行規(guī)范。

34大力倡導(dǎo)閱讀推廣中的共享文化

共享經(jīng)濟(jì)要能夠在閱讀推廣中得到大力運(yùn)用，離不開(kāi)觀念的更新，目前各地的閱讀共享理念和意識(shí)正在逐步培育，但仍然有很多資源擁有單位、讀者乃至圖書(shū)館等信息服務(wù)機(jī)構(gòu)都認(rèn)識(shí)不足，因此，要加大宣傳力度，推動(dòng)共享理念和價(jià)值的推廣，消除公眾對(duì)共享閱讀的疑慮和誤解，提高對(duì)共享閱讀的認(rèn)知和參與度。同時(shí)要采取措施鼓勵(lì)閱讀資源擁有者積極開(kāi)展各種共享活動(dòng)，推廣共享經(jīng)驗(yàn)，教育科研機(jī)構(gòu)也要引導(dǎo)科研人員改變過(guò)去的那種封閉式研究思想，學(xué)會(huì)運(yùn)用開(kāi)放環(huán)境下的共享科研數(shù)據(jù)。另外，也要?jiǎng)?chuàng)新共享的形式，努力運(yùn)用最新科技成果，為閱讀推廣插上科學(xué)的“翅膀”。

35建立開(kāi)放包容的監(jiān)管體制

對(duì)于新生事物，現(xiàn)有的規(guī)則往往不予支持或者涵蓋不足，特別是傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者在受到利益威脅時(shí)，有時(shí)會(huì)要求執(zhí)法者運(yùn)用這些不涵蓋的規(guī)則加以限制，甚至取消。如網(wǎng)約車的出現(xiàn)，引發(fā)了各地出租車司機(jī)的大規(guī)模反彈，各地出臺(tái)的網(wǎng)約車管理辦法也大多沒(méi)有體現(xiàn)支持的意圖。目前，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管規(guī)制創(chuàng)新不足，原有的監(jiān)管手段往往重視事前審批，而忽視事后監(jiān)管，沒(méi)有建立起寬準(zhǔn)入、嚴(yán)監(jiān)管的監(jiān)管模式，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的未來(lái)缺乏有創(chuàng)新性的制度安排。因此，建議在有關(guān)監(jiān)管制度上，要實(shí)施動(dòng)態(tài)和差異化的監(jiān)管，要采取寬準(zhǔn)入的方法，允許共享企業(yè)和平臺(tái)在閱讀推廣方面容錯(cuò)、試錯(cuò)，允許各個(gè)主體開(kāi)展共享閱讀活動(dòng)，政府要針對(duì)共享閱讀的各個(gè)階段采取不同的規(guī)制辦法，對(duì)于積極采用新技術(shù)的閱讀推廣要給予耐心和支持，促進(jìn)共享閱讀的發(fā)展。

當(dāng)前，我國(guó)正處在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的關(guān)鍵時(shí)期，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一種蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。通過(guò)擴(kuò)大閱讀推廣主體、降低閱讀推廣成本、增加社會(huì)資本的方式，改變?cè)械拈喿x推廣模式，形成全新的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，讓閱讀資源提供者、閱讀服務(wù)機(jī)構(gòu)以及讀者形成更緊密的聯(lián)系，是當(dāng)前閱讀推廣改革的重要內(nèi)容，我們應(yīng)加大這方面的研究，為全社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展提供更好的支撐。

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[作者簡(jiǎn)介]陳芳，女，漢族，深圳技師學(xué)院圖書(shū)館館員，研究方向：圖書(shū)館管理和閱讀推廣。endprint