全民健身戰略下體育產業發展研究

關巍

[摘要]當前社會經濟快速發展，人們生活水平不斷提升，健身事業的發展逐漸在社會中掀起一陣熱潮，人們的健身意識逐漸增強，體育事業的發展也在不斷增強，全民健身對于增強體魄，保障人們的健康生活起到重要的作用。文章將從全民健身戰略的發展下，體育產業的發展方面進行研究，提出相應的措施。

[關鍵詞]全民健身；國家戰略；體育產業發展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731080

當前社會經濟的快速發展，人們生活水平的不斷上升，人們逐漸追求精神方面的滿足，其健身觀念逐漸加強，2014年國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，體育產業也得到不斷發展，體育產業方面不斷進行深化改革，增強全民的健身意識，將提高全民的健康水平作為體育事業發展的重要目標。意見的出臺使體育產業經濟發展也得到快速發展，產業發展方面的相關政策也在不斷完善和改進。

1體育產業發展的相關因素分析

2009年8月國務院通過了《全民健身條例》，各個地區都大力開展全民健身活動，也就促進體育消費事業的快速發展，為了更好地滿足人們對于健身器材以及培訓等方面的需求，要加大對相關政策的改進，引進先進的技術，加強對相關技術人才的培養，推動體育產業的進一步發展。推動體育產業發展的因素有：一是國際政策方面的因素，國家經濟的快速發展，群眾健身意識的加強，體育運動的不斷發展和普及，同時體育消費結構的不斷升級，以體育消費為主的體育產業得到快速的發展，國際頒布了一系列鼓勵全民健身，促進體育產業發展的優惠政策，使人們建立正確的消費觀念，為全民健身奠定良好的基礎，使體育產業的發展上升到一個新的層次。國家的相關政策也在大幅度的向體育產業的發展方面傾斜，大力宣揚體育知識，引導人們正確消費；二是經濟發展因素，隨著社會經濟的快速發展，人們收入的不斷增多，人們大力追求精神文化生活，積極進行健身。與體育相關的服務業、制造業等有關的體育消費事業得到快速的發展，體育產業在國民經濟發展中也占據重要的比例；三是人們健身意識的不斷提升，社會發展迅速，人們更多的追求精神方面的需求，健身意識不斷在增強，運動健身的意識也在不斷增強，參加體育健身活動的人口比例也大幅地上升，一些中老年人群參加體育活動的數量也大幅上升。

2全民健身對體育產業發展的作用

《全民健身條例》的實施，廣大民眾運動鍛煉的活動也廣泛開展，體育產業的發展也得到進一步的提升，體育用品、體育器械、體育培訓等一系列的體育產業得到快速發展，在促進體育消費方面占據重要的位置。一是全民健身可以有效地促進對運動服飾的消費發展，運動服飾主要是用于參加體育運動，要與其運動項目匹配，運動服飾的樣式也是非常多，運動服飾行業的發展也是呈現日趨增長的模式，運動用品方面的消費也是占據重要的位置；二是促進了對健身器材的消費，全民健身的熱潮下，更多的運動項目得到推廣，體育用品方面的需求也是不斷增多，體育器材作為體育運動用品的重要組成部分，體育器材的消費也促進了體育事業的發展，全民健身運動的不斷發展，一些健身設施設備也不斷完善，健身場館、游泳館等的健身設施的發展，促進了體育器材行業的快速發展，運動器材的銷售也是逐年上升。

3全民健身戰略下與體育產業發展的統一性

體育是人類健康的守護，是消費社會的前衛，當前社會經濟的快速發展，體育產業的發展可以促進國民經濟增長，豐富人們的社會文化生活，提高國民素質。國家體育產業的政策提出了“大力吸引社會投資，拓寬投融資渠道”的相關措施，有效推動了社會體育事業的發展，體育產業的社會化發展符合了社會經濟的發展的客觀規律，為新時期體育事業的發展提供相應的依據，為社會公眾積極參與體育事業，轉變消費觀念提供相應的支持。全民健身已經成為一項國家的基礎性工程，體育產業的持續發展也成為當前社會關注的一項重要的內容，社會、企業、個體的參與也是體育事業蓬勃發展的重要力量，社會主義市場經濟的深入發展，體育產業化的發展日趨成熟，全民健身戰略化也使體育事業的發展以各種形式為大眾提供相應的健身服務，體育產業的發展強調的是社會公眾的主動性以及參與的積極性，要將全民健身與體育事業的發展進行合作，引導和支持體育產業的發展。

4全民健身戰略下體育事業的發展研究

（1）經營機制的建立。全民健身不能離開相關的體育企業的發展和支持，需要體育企業提供各種各樣的服務資源，體育企業的發展以一種獨立的模式運營，有利于企業規模的不斷發展壯大，社會通過舉辦體育賽事，在很大程度上可以吸引廣大群眾積極的參與到體育事業中，可以促進體育消費，激發與體育相關的產業發展，可以豐富人們的生活。近年來，在旅游、教育、房地產等方面的投資是相當大，對于體育事業的投資是有限的，社會的參與度不高，一些體育產品的加工場受到很大的約束，還沒有完全形成一種市場化的機制，阻礙了體育事業的市場化發展，隨著國家經濟的快速發展，體育產業的發展越來越引起青年人的關注，健身房、俱樂部等的各種經營模式的不斷出現，體育事業的發展也成為當前比較新興的一種產業模式，人們的健身意識觀念也在不斷地增強。

（2）相關激勵機制的產生。體育事業的積極發展，國家相關鼓勵政策的出臺，完善的政策與相應配套設施的結合可以有力地促進體育事業的發展，國家政策是體育事業發展的指引與支撐，有效的優惠政策是社會體育事業發展的強有力的支撐。我國體育事業的發展雖然剛剛起步，但是體育事業是一項朝陽產業，政府的相關鼓勵政策也是剛剛出臺，人們收入水平的提升，健康意識的增強，消費觀念的逐漸轉變也是促進體育事業發展的基礎內容，政府出臺相關的政策，通過法律的形式確保體育產業的發展享有一定的自助權，企業積極響應相關的政策，落實相關設施的建設，融合旅游以及相應的文化產業，保障體育事業的快速發展，吸引廣大的群眾積極參與到體育事業的建設中。

（3）完善監督機制。體育事業的發展要積極完善相關監督機制的管理工作，完善社會評價機制，監督評價機制對于體育事業的發展有著積極的推動作用，合理有效的監督評估制度可以促進體育產業的健康有序發展。當期社會主義市場經濟條件下，企業之間的競爭性日益加強，一些企業為了謀求更多的利益，出現“鉆空子”“擦邊球”等的現象。相關的監督機制充分發揮監督作用，對體育市場的發展進行定期的評價與考核，可以促進體育事業的發展能夠有序的進行，監督機制的完善為全民健身提供了有力的保障，為體育產業的發展及時反饋信息，監督機制要不斷完善監督工作，監管體育事業的生產和銷售，監督體育事業對于相關政策的執行力度，要實現權利與責任的一致，體育產業的發展也不是一朝一夕之事，發展過程中會出現很多的問題，要在發展的過程中不斷進行完善和改進，要積極響應相關的政策，加快體育產業的快速發展。

5結語

綜上所述，當前社會經濟的快速發展，體育事業相關激勵政策的出臺，為體育事業的發展提供一定的支撐，人們的健身意識不斷加強，消費觀念也在不斷發生改變，體育消費主要集中在對體育用品的消費上，體育用品的消費也逐漸占據重要的比重，同時也促進了相應體育產業的快速發展，體育用品以及體育器械產業的快速發展，全民健身戰略下可以有效地促進體育事業的快速發展。

參考文獻：

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