傳統制造業能搭上“文創”的快車嗎？

陳迪++葉建青

[摘要]文化產業和制造業之間的邊界日益模糊，在產業升級、技術創新和行業管制等因素的影響下實現了產品和市場的融合發展。文化產業和制造業融合發展模式主要有工業旅游、動漫產業園和工業設計等。文章以工業設計融合為方向，探討了傳統制造業借勢文化產業轉型發展的“買文化”“賣文化”“融文化”三種耦合模式。

[關鍵詞]文化產業；制造業；產業融合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731093

產業融合已經成為當前產業發展的必然選擇。[1]產業之間的傳統邊界正在模糊[2]，傳統制造優勢盈利的“機會窗口”開窗時間越來越短；與此同時，家電行業的“美學經濟”路線正逐步展開。在傳統制造業附加值低、成本不斷上升的情況下，傳統制造業能否透過其實體產業自身的屬性優勢[3][4]，把文創作為生產要素加以融合，產生新的生產模式，成為一個新的課題。

1文化產業與家電制造業融合發展的模式

根據聶子龍和李浩的研究，一般地，我們把“高新技術的滲透融合、產業間的延伸融合、產業內部的重組融合和新舊產業的替代融合4種融合形式”[5]作為主要的產業融合形式。也有學者將產業融合分為產業滲透、產業交叉和產業重組3種。[6]結合文化產業和慈溪家電制造業的特點，文章僅討論以慈溪現代工業設計為主的衍生行業和制造業融合模式。

這種融合模式主要通過美學的、風格化的生活條件，采用新技術、新工藝、新裝備、新材料、新需求，促進傳統工業對接融入年輕化和時尚化等元素的高端設計[7]，從純制造業經濟體轉向設計制造經濟體的“美學經濟”路線。在更廣泛的制造業領域向工業設計服務領域延伸。一是加強家電產品的外觀和功能設計，以提高搭載文化產品的白色家電制造業的以提高產品的文化要素附加值，使得家電產品從一般制造向精益創造轉變；[1]二是以打造動漫、地域文化等文化品牌為重點，推動各類包括工藝美術品在內的各種一般消費品向創新產品轉變，進一步擴大時尚消費品，實現產品多元化；三是提高各種文化產品的設計創新能力，注入文化元素，融合“美學生活”，以創意引領商業模式創新，由創造向創新轉變，形成具有較強競爭力的文化產品。

2“買文化”是制造業的提升之道——動漫衍生品推動家電營銷創新

一般來講，制造有一定的規格和標準，是從有到新，甚至是從有到有，容易切入和復制；而創造則是無中生有，需要積累，沒有舊例可循，這也是創意要成為產業的難處。文化創意產業的發展乃至家電制造業的創新發展，具有滯后性。以動漫產品的發展而言，從一個好的創意點子的產生，到衍生產品的開發，再到產品的市場成功投放，其間的環節都面臨著“驚險的一躍”。動漫創意的無形價值最終都將物化在衍生產品這一有形體上。必須認識到，源源不斷的新技術正在以幾何級的速度壓縮從設計到制造的過程，同時可靠性在不斷提高，設計的穩定性更超越過去。如何迅速有效地開發傳統家電市場，并不斷提高家電產品的附加值，購買動漫等成熟的文化創意形象品牌，成為一條值得探索的新路子。慈溪中興集團下屬的健康版塊主要研發生產銷售空氣凈化器等大健康類產品，cado空氣凈化器與哆啦A夢品牌合作，在滬發布全球限量版空氣凈化器，迅速打開了市場。傳統家電行業乃至傳統行業的轉型升級、文化創意產業的發展，可以走“借雞生蛋”、對外并購與對內自我積累發展兩條腿并行的路子，在迭代不斷加速的今天，靠純粹的自力更生式的內部積累發展，是一條低效益的路子。

3“賣文化”是制造業的創新之道——文化植入夯實傳統制造基礎

在文化創意產業成為城市轉型升級重要支點的今天，在傳統產業領域的生產制造鏈條注入“文化”元素已然不是一條新鮮路徑。文化產業作為從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業，其本身既是內容產品，又是技術產品，其產業鏈與傳統產業不同，更容易與各個傳統產業部門融合，提高所有相關產業的競爭力。浙江微微文化創意有限公司結合自身發展實力，在傳統制筆產業基礎上，積極謀劃產業轉型，致力于打造一個全新概念的“微微主題動漫園”。通過小鹿薇薇這一卡通形象，微微文化采取文化創意產業逆向發展的戰略，形成了以制筆為核心業務，以小家電和電子產品為拓展業務，同時以微微文化為核心廠商，以OEM協同生產商的產業松散型聯盟態勢；制造為基礎，推動形象設計，形象設計反哺制造的共生共融的發展模式。通過先創造動漫卡通形象，并以原有制筆業為平臺，將卡通形象植入制造業之中，縮短無形產品有形化的過程。并以此為基礎，將卡通品牌形象滲透電子、小家電等行業。動漫形象與傳統制造“比翼齊飛”，加速了傳統制造業的提升發展。

4“融文化”是傳統制造業的創新之道——設計引導家電制造的精準定位

傳統制造業的生產鏈是以研發、生產、銷售單向流程的以垂直向為特征的產業結構，其缺點是內部要素之間缺少橫向聯系。這種模式對外部環境的適應能力很弱，表現在某一環節的斷裂就可能導致整個流程陷入癱瘓[8]，因此，對外部競爭的勝任力較差。同時，隨著網絡世界的不斷侵入日常現實社會，地球變得越來越平，空間和時間的邊界變得越來越模糊，技術差距也由因快速傳播的信息而彌補，更帶來了技術和設計上的不斷迭代。文化產業打破了這種傳統產業鏈的組織方式，可以同時與一、二、三產之間產生橫向的相互融合，并通過價值鏈的再分配來組織流程，延長了產品的生命周期，從而改進管理模式，提升自主創新能力，使發展方式更具競爭力。

慈溪趙記是一家專業電商運行企業，主要是給其他家電企業做電子商務代運營。趙記打通研發、設計、生產、營銷全產業鏈，與慈溪本地小家電制造企業深度合作，開發適合電子商務銷售的產品，這樣從消費者購買習慣和消費偏好等大數據出發，進行產品設計、生產、銷售的模式，構筑起慈溪家電互聯網化發展的新路徑。趙記聯合電商、工業設計團隊和下游家電制造商，借助互聯網的優勢，通過大數據挖掘分析，精準判定客戶的偏好與需求，特別是在外觀形象等方面的需求，以分析數據引導設計，再由設計指導下游制造商，形成了市場、設計、制造的無縫對接，通過以需設計、以設計定制的方式，并利用慈溪傳統家電企業數量大、企業規模小的特點，較為精準地控制了生產成品和規模，形成了制造的柔性化、敏捷化優勢，小螞蟻重新走出了一片新天地。

5結論

到此，我們可以看到，文化產業與傳統制造業的融合實質上是一種互補關系，兩者的融合發展促進各自價值鏈的延伸。[9]從傳統制造業的現實出發，借勢文化創意產業特別是國產動漫影視的發展，傳統制造業通過“買文化”“賣文化”“融文化”，積極尋找家電制造業產品提升的渠道。這種方式不僅符合慈溪傳統制造業的現狀，也符合各自的發展需求，能夠助推文創產業的發展，也能夠提升傳統制造業的創新能力。

參考文獻：

[1]周錦產業融合視角下文化產業與制造業的融合發展[J].現代經濟探討，2014（11）：35-38

[2]Hacklin F，Marxt C，Fahrni Fevolutionary perspective on convergence：inducing a stage model of inter-industry innovation[J].International Journal of Technology Management，2010，49（1/2/3）：220-249

[3]李翔，劉剛，杜曙光文化產業與“中國制造”融合發展：基于知識產權優勢理論的評析與重構[J].馬克思主義研究，2012（9）：80-85

[4]蔡旺春，李光明中國制造業升級路徑的新視角：文化產業與制造業融合[J].商業經濟與管理，2011（2）：58-63

[5]聶子龍，李浩產業融合中的企業戰略思考[J].軟科學，2003（2）：80-83

[6]胡漢輝，邢華產業融合理論以及對我國發展信息產業的啟示[J].中國工業經濟，2003（2）：23-29

[7]中共河北省委常委宣傳部部長聶辰席國際金融危機背景下文化產業的獨特作用及發展路徑[N].光明日報，2009-06-22

[8]劉楊楊金融危機對我國文化產業發展的啟示和機遇[EB/OL].http：//mchinavaluenet/ColumnShowaspx？ColumnID=188279.

[9]吳小磊，王東，鐘甦創意產業與浙江動漫衍生品制造業耦合發展機制研究[J].發展研究，2015（7）：53-55.endprint