淺析影視資本對IP劇興起的影響

[摘要]我國影視業從2000年IP萌芽，到2011年古裝IP影視劇的興起，到2015年的“IP劇元年”，再到如今各路題材遍地開花，“IP”儼然已成為影視界最炙手可熱的詞匯。這盛世狂歡離不開IP“原著粉”的追捧和明星效應的催長以及影視資本的推動。

[關鍵詞]IP劇；“原著粉”；明星效應；資本推動

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731095

2013年，改編自郭敬明同名小說的電影《小時代》 票房大賣，盡管該影片一度遭到爭議，但其創造的巨大商業價值拉開了中國IP 劇的盛大序幕，迎來了屬于IP劇的“小時代”。自此由網絡小說改編而成的影視劇作品在中國呈雨后春筍之勢，古裝、玄幻、校園、愛情，甚至是反腐，各類題材大放異彩。2015年的《花千骨》《瑯琊榜》《何以笙簫默》，2016 年的《從你的全世界路過》《微微一笑很傾城》，2017年的《三生三世十里桃花》《人民的名義》，都貢獻了一個個令人瞠目的高票房和高收視。那么IP劇到底是什么？為什么擁有如此高的人氣？誰在后面推波助瀾？這些問題隱藏在IP劇創造出的巨大價值背后，值得我們探究。

1IP劇的產生和發展歷程

IP 是指知識產權，是英文 Intellectual Property 的縮寫。包括故事、形象、流行、文化等智力成果，更多是指適合二次或多次改編開發的影視文學、游戲、動漫等。IP的形式可以多種多樣，但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。文章所說的IP劇就是此類在我國已經擁有一定“粉絲”基礎，由原創網絡文學題材改編的影視劇。

在國外，IP 劇早已為人們熟知，風靡全世界的《蝙蝠俠》《超人》《鋼鐵俠》等影視作品，均是根據漫威和 DC 漫畫公司的漫畫作品改編而來；此外，《哈利波特》系列電影也是由英國作家J·K羅琳的奇幻小說改編，在全世界擁有數量眾多的忠實“粉絲”。

而中國最早的一部 IP 劇可以追溯到2000 年，由網絡小說改編的大電影《第一次親密接觸》，當年電影的主演由舒淇、陳小春擔任，2004年改編的電視劇由佟大為、薛佳凝主演，但由于當時社會、經濟等多方面的原因，這一創新舉措并沒有引起社會的多大反響。接下來的十年時間里，也出現了少量IP作品，如由游戲改編的《仙劍奇俠傳》系列電視劇，由小說改編的《杜拉拉升職記》《失戀 33 天》等影視劇，雖然吸引了大批觀眾，但并沒有形成風靡影視行業的風潮。

從2011 年起，隨著《甄嬛傳》《步步驚心》《美人心計》等古裝劇的火爆，開啟了熱門文學 IP 改編影視劇的新時尚。這些 IP 劇不僅在國內受到了火熱追捧，還成功打入了國外市場，進一步證明了 IP 劇的受眾號召力和品牌影響力，驅動大量影視資本轉向IP領域。2015年《花千骨》《瑯琊榜》等現象級超級IP劇，標志著IP劇在中國發展到了白熱化階段，2015年也因此被稱為“IP 劇元年”。在傳統影視之外，IP 網絡劇也異軍突起，一批IP網絡劇被譽為超級網劇，《匆匆那年》《盜墓筆記》等熱門IP網絡劇的制作成本、創作水準、收視數據甚至堪比傳統電視劇。2016—2017年我國IP劇依然熱度不減，各類題材遍地開花，甚至借著習近平總書記反腐重要講話的東風，被稱為“史上尺度最大”的反腐劇《人民的名義》一經播出就引起全民熱議，還意外地收獲了大批“90后”“粉絲”，成為時代背景造就的大IP。

2IP劇興起的主要原因及影視資本的影響

21“原著粉”奠定受眾基礎，吸引影視資本投入

據中國互聯網絡信息中心調研的數據，網絡文學用戶有792%的人愿意觀看由網絡文學改編成的影視劇。因熱衷于網絡小說而成為網絡用戶，并形成消費網絡小說及其改編而成的影視劇的消費習慣，這部分群體俗稱“原著粉”。現在大紅大紫的IP劇往往擁有數量龐大的“原著粉”，如《盜墓筆記》在改編成網絡劇之前，小說銷量就已經超過了2000萬冊；改編自饒雪漫小說《左耳》的同名電影“原著粉”至少貢獻了三成票房。從網絡小說改編而來的 IP 劇，其故事人物、情節、風格等大多來自互聯網上讀者們的建議或啟發，他們有自己的論壇和貼吧進行討論和投票。這是一種群體性的創意共享式創作，也符合了多數人的價值觀和審美情趣。市場營銷的目標就是創造需求，而IP劇“原著粉”的參與使其需求得到了滿足，創造了新的收視期待，自然為IP劇的發展奠定了市場受眾基礎。

一部小說自身有多少“粉絲”，基本上就意味著未來至少會有多少觀眾。長期從事影視劇制作投資的制片方及投資方自然會注意到 IP 劇的龐大市場以及未來可觀的投資回報，當然不會錯失這樣的機會。從經濟學的角度分析，投資是在收益性、風險性、流動性三者之間尋求一個最佳平衡點，相對于編劇原創劇本的不確定性，近年來國內越來越多的影視資本更傾向于投資風險較小，回報比較有保障的IP劇。

22明星效應的催長實現賺錢效應，加速影視資本趨之若鶩

作為新生代的產物，網絡小說的“粉絲”多是“90后”的年輕人，他們狂熱地追劇觀影，甚至參與IP劇的創作中主要是想要看到自己腦海中曾經構想過的畫面在銀幕熒屏上的呈現，而符合他們期望的演員正是目前在網絡上擁有高人氣、高關注度、高相關話題搜索量的當紅年輕男女明星，也被稱為“流量花生”，尤其一些當紅IP 劇，多由這些明星演員出演。雖然很多評論指責“流量花生” 沒有演技，靠炒作博關注，靠顏值“吸粉”，但是在這個網絡媒體占據大量傳播空間的時代，能夠成為“流量花生”，證明其自身具有強大的網絡影響力，是人氣的象征，“流量花生”的加入，也確實帶來了大量的“粉絲”觀眾，對其參演的 IP 劇的市場表現至關重要。

IP劇提升了明星的人氣，同時他們的“粉絲”也催長了IP劇的票房和收視率，背后的影視資本自然賺得缽滿盆盈。比如2017年年初大火的《三十三世十里桃花》電視劇，網絡播放量突破驚人的300億，更重要的是身為該劇出品方之一的嘉行傳媒老板楊冪更是實打實地賺走了一大票“真金白銀”：在《三生三世十里桃花》大結局的第二日，嘉行傳媒便公布股票發行方案，預計募集資金不超過275億元。募資完成后，嘉行傳媒估值接近50億元，從 2015 年借殼登陸新三板以來，嘉行傳媒僅僅用了一年半時間就使其估值翻了200倍，令人咂舌的巨額投資回報，恰是近幾年影視IP劇市場狂熱的根源所在。

IP 劇劇本在原有小說的基礎上改編出產較快，現代影視技術的進步也使如今影視劇的拍攝時間大大縮短，四五十集的電視劇幾個月就拍攝完成，以往幾十年磨一精品的時光似乎一去不復返。劇本快產，作品快產，“粉絲”追捧，賺錢效應，對于逐利的資本來說，IP劇自然成為一個個“香餑餑”，儼然成為了BAT、影視基金、游戲公司等資本最大的變現資源，吸引著更多影視資本趨之若鶩。

IP 劇的興起是中國影視劇發展過程中的一個特殊階段，基于網絡小說的發展而興起，受益于網絡大環境和影視資本的助力而火爆，但是新生事物的發展從來都不是一帆風順的，越火爆越需要冷靜。觀察2017 年上半年的電影市場，一些根據IP改編的電影反而票房增長乏力，沒有獲得預期效果。業內開始認識到IP 不再是保證票房的絕對法寶，再好的 IP 假若沒有優質的內容和拍攝制作基礎作為支撐，光靠資本推動也難以贏得觀眾的青睞。

參考文獻：

[1]李靜新媒體時代下IP劇興起之源及未來發展之路[J].新媒體研究，2017（8）.

[2]羅倩淺談IP電影熱潮的原因及發展策略[J].視聽，2016（7）.

[3]孫天垚淺談IP劇發展現狀[J].科技智囊，2017（7）.

[4]尹鴻，王旭東，陳洪偉，等IP轉換興起的原因、現狀及未來發展趨勢[J].當代電影，2015（9）.

[5]馮鈴網絡IP劇的受眾心理分析[J].西部廣播電視，2017（11）.

[6]楊群祥市場營銷概論[M].北京：高等教育出版社，2015（1）.

[作者簡介]柳穎（1975—），女，漢族，安徽人，廣東農工商職業技術學院，副教授，高級經濟師，碩士研究生，研究方向：企業管理、資本運作、公司治理、市場銷售等。endprint