我國(guó)保健品廣告法律解讀

保健品廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容

一、不得含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

二、不得含有食用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；

三、不得通過(guò)渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過(guò)描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)、恐懼，誤導(dǎo)不使用廣告宣稱(chēng)的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；

四、不得使用公眾難以理解的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

五、不得利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；

六、不得含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”“試驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；

七、不得夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；

八、不得含藥品混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健品具有疾病治療的作用；

九、不得與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其他產(chǎn)品；

十、不得利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳；

十一、不得宣傳產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑?/p>

十二、不得含有“安全”“無(wú)毒副作用”“無(wú)依賴(lài)”等承諾；

十三、不得含有最新技術(shù)、最高科技、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述；

十四、不得聲稱(chēng)或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必須；

十五、不得含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容；

十六、不得直接或者間接慫恿任意、過(guò)量使用保健食品；

十七、不得通過(guò)對(duì)保健功能概念的擴(kuò)展解析、直接或者間接擴(kuò)大其保健食品功能、明示或者暗示治療作用；

十八、不得借助宣傳產(chǎn)品中某些成分的作用，明示或者暗示該產(chǎn)品具有超出說(shuō)明書(shū)以外的保健功能；

十九、不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布保健食品廣告；

二十、保健食品是一種帶有功能性的特殊食品，對(duì)特定人群，特定年齡、或者特殊病人，廣告中不得作為贈(zèng)品進(jìn)行宣傳。

保健品虛假宣傳處理程序

首先發(fā)現(xiàn)：通知企業(yè)對(duì)發(fā)布的信息調(diào)查核實(shí)，自主采取相應(yīng)處理措施防止再次出現(xiàn)；

再次發(fā)現(xiàn)：責(zé)令立即停止違法違規(guī)廣告發(fā)布，采取必要措施消除不良影響；

多次發(fā)現(xiàn)：收回廣告批準(zhǔn)文號(hào)，整改期間暫不受理該品種的廣告申請(qǐng)，視產(chǎn)品情況及違規(guī)嚴(yán)重程度，告知相關(guān)業(yè)務(wù)處采取加大日常現(xiàn)場(chǎng)檢查頻次、加強(qiáng)產(chǎn)品抽驗(yàn)力度、納入企業(yè)信用檔案等行政措施。