立基30年 縱論大趨勢 展望新風向2017北京圖書訂貨會高層論壇

立基30年 縱論大趨勢 展望新風向2017北京圖書訂貨會高層論壇

伴隨著中國波瀾壯闊的改革開放大潮，創辦于1987年的北京圖書訂貨會，已經走過了30年歷程。由北京圖書訂貨會組委會、中國出版傳媒商報社聯合主辦的2017北京圖書訂貨會“中國出版高層論壇”1月12日在中國國際展覽中心揭幕，論壇緊扣“北京圖書訂貨會30年，出版業演進邏輯與深改走向”主題。全國人大教科文衛委員會主任委員、中國出版協會理事長柳斌杰出席論壇并做題為“堅定文化自信 鑄造出版高峰”的主旨演講。

中國出版協會常務副理事長鄔書林出席論壇并致辭。國家新聞出版廣電總局規劃發展司司長朱偉峰、數字出版司副司長馮宏聲、進口管理司副司長趙海云、進口管理司副巡視員王華，中國書刊發行業協會理事長艾立民，中國出版協會常務副理事長兼秘書長劉建國、中國書刊發行業協會常務副理事長譚汶、中國出版協會副秘書長劉麗霞、中國書刊發行業協會副理事長兼秘書長紀宏等為獲獎單位和個人頒獎。中國出版傳媒商報社社長伍旭升主持高層論壇并發布2016年度暢銷書類型與2017年度新書選題走勢報告。值得一提的是，訂貨會前夕，中華出版促進會組織第三屆“絲路書香”國際新聞出版業高端研修班，參加研修班的20位斯里蘭卡出版人也專門出席了高層論壇，與中國出版人交流，凸顯高層論壇“國際范”。

論壇播放了回顧北京圖書訂貨會30年歷史的宣傳視頻，并向為訂貨會做出突出貢獻的單位和個人頒獎，中國出版集團等獲得“優秀展示成果獎”，北京發行集團有限責任公司等獲得“特殊貢獻獎”，中國外文局等獲得“優秀展團組織獎”，中國出版傳媒商報等獲得“優秀宣傳活動獎”，浙江省新華書店集團有限公司等獲得“出版新技術應用獎”，中國少年兒童新聞出版總社等獲得“展會最佳人氣獎”。張國安、王笑東、呂森林等行業主管部門負責人、領軍企業負責人、科研與咨詢機構負責人等與會作主旨演講，共話出版業改革發展熱點；組委會聯合中國出版傳媒商報首次發布圖書市場趨勢報告，聚焦2016暢銷書的10個出版現象，透過2017新書選題預測10大值得關注的爆點，體現訂貨會信息服務的功能。

鄔書林在致辭中表示，北京圖書訂貨會的功能隨著時代在不斷拓展、不斷進步，從最初的看樣訂貨開始，到現在已經拓展成六大重要功能：一是新書發布，二是看樣訂貨，三是業務經驗交流，四是論壇，五是向全社會倡導讀書，六是新技術應用。訂貨會30年過去了，出版人用繁榮發展的成果交出了答卷。希望以今天的紀念活動為開端，出版人在未來的30年交出更輝煌的答卷。

柳斌杰在“堅定文化自信 鑄造出版高峰 ”的主旨演講中表示，文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是國家的思想旗幟。第一，堅定文化自信，就要保護和傳承好中華民族的優秀文化經典；第二，堅定文化自信，就要弘揚和發展中國人民在百年奮斗中所創造的革命文化；第三，堅定文化自信，就要以包容、開放的心態吸收人類文明的豐碩成果，豐富中國文化；第四，堅定文化自信，就要開拓和創新以現代理念為核心的現代文化；對現代文化，也要發展，包括互聯網、大數據帶來的新的文化的樣式、樣態，傳統和現代、中國和外國、高雅和通俗、文明互鑒、融合發展，推動人類文化創造攀登新的高峰。中國文化大而不強，在國際上影響力還不夠，因為還沒有引領世界文化的新潮流。要努力改革創新，讓中國優秀文化創造引領人類思想文化的旗幟。

在鞏固出版格局方面，一是要用好國有、民營兩種力量；二是確保社會效益、經濟效益兩個效益；三是融合傳統出版、數字出版兩種出版；四是抓好內容創新、技術業態創新兩個創新；五是開拓國際、國內兩個市場；六是調動國家資本、社會投資兩種資本。

目前出版業發展還存在幾對矛盾：一是管理理念與行業發展的矛盾；二是融合業態與陳舊體制的矛盾；三是技術超前與應用滯后的矛盾；四是人事制度與人才競爭的矛盾；五是產業政策與創新創業的矛盾。

在把握出版業未來趨勢方面，一是內容創新永遠是出版的核心競爭力；二是出版業態繼續發生重大變化；三是深度融合成為出版業發展的內生動力；四是出版技術還會有重大突破；五是全球文化交流推動出版全球化；六是商業模式重構改變出版思維。

在鑄造出版高峰方面，柳斌杰表示，今年有很好的環境和條件，出版業要努力攀登一個新高峰。今年十九大要召開，一系列法律政策要實施，會帶來出版的黃金期。第一，依法保障人民群眾的基本文化需要。第二，確保“十三五”新聞出版規劃實施。第三，深化全民閱讀促進出版發展。第四，落實好供給側改革任務激活市場。第五，加大數字出版產品的開發供給。第六，延伸產業鏈和行業服務。第七，面向國際市場參與競爭。第八，擴大投融資渠道壯大實力。

上海卓代企業管理咨詢有限公司總經理張國安主講“中國出版業：守望還是突破”，對中國出版業進行環境解構，從出版傳媒業本質入手，解析世界出版傳媒業發展趨勢和中國出版業資本情況，并給出了突破的視角以及戰略突圍的路徑；新華先鋒董事長王笑東以“IP熱的銳觀察：知本與資本的互濟之道”為題，認為全版權運營是未來IP運營的大勢所趨，圍繞精品IP知本版權深度開發和與資本市場對接，介紹了實踐經驗；互聯網教育研究院院長呂森林圍繞“在線教育的熱點、痛點與拐點”主題，對在線教育行業現狀進行了概述，并列舉互聯網大鱷的在線教育策略，分析了中國在線教育產業的主要板塊和用戶需求，并提供了各細分市場現有容量的數據。

在高層論壇上發布“2016年度暢銷書類型與2017年度新書選題走勢報告”,是訂貨會在提升信息服務、體現風向標價值的創新嘗試，報告受到業界高度關注。報告分析了2016暢銷書的多個出版現象，如文學類現象級暢銷書持續發酵，文學經典常銷不衰，小說是暢銷主力；時政類圖書方面，“供給側改革”“一帶一路”成出版熱點，政策性快書搶占市場先機，實操類、大視角品質之作后勁十足等。報告預測了2017新書選題10大值得關注的爆點——主題出版迎來新高潮、暢銷書續集有望再造輝煌、文學類重磅作品看點十足、心理學勵志書人氣不減、人工智能和機器學習或成大熱門、AR+VR圖書品種進一步豐富等（鏈接：內容詳見《中國出版傳媒商報》2017年1月10日第2299、2300期合刊14、15版）。

北京圖書訂貨會暨訂貨會高層論壇，素有“中國出版風向標”之稱，是出版人開年最期待的一場重頭戲。而始創于2007年的北京圖書訂貨會高層論壇，是訂貨會的系列重磅活動之首和定制標配，已連續舉辦9屆，是高規格的行業交流研討平臺，是訂貨會在訂貨展示功能之外，在信息交流、產業研討功能上的延伸和拓展，集中反映著出版行業的年度新風向、新生機。