選秀節(jié)目“蹭網(wǎng)”：要的不再只是圍觀

◎楊卓琦 楊 天

選秀節(jié)目“蹭網(wǎng)”：要的不再只是圍觀

◎楊卓琦 楊 天

這個(gè)夏天，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV四大視頻網(wǎng)站，不約而同地選擇以選秀節(jié)目開啟收視熱潮。《明日之子》《中國有嘻哈》《2017快樂男聲》等近期在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輪番登場，進(jìn)一步改變了選秀節(jié)目以往以電視臺(tái)為主要載體的播出模式。

與傳統(tǒng)的選秀不同，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選秀節(jié)目更突出偶像養(yǎng)成的概念，通過許多網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的手段和玩法，吸引更多成長于網(wǎng)絡(luò)文化中的年輕觀眾，從而打造選秀節(jié)目的升級(jí)版。

下一個(gè)偶像出自互聯(lián)網(wǎng)？

2003年，選秀節(jié)目開始在電視熒屏上出現(xiàn)，這種全新的綜藝模式很快發(fā)酵，到2005年，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》掀起了中國內(nèi)地選秀節(jié)目的熱潮。之后10年間，全國各大衛(wèi)視共推出了近40檔電視音樂選秀節(jié)目。

熱潮之下，選秀節(jié)目也面臨同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、內(nèi)容乏善可陳、觀眾審美疲勞等問題，紅火了10年的電視選秀最終走向了低谷。

作為金牌制作人，曾經(jīng)打造過《快樂女聲》《快樂男聲》等現(xiàn)象級(jí)選秀節(jié)目的馬昊從2013年起就開始思考一個(gè)問題—下一個(gè)偶像會(huì)誕生在哪兒？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站在近幾年迅速崛起，為選秀節(jié)目提供了新的舞臺(tái)。“打造偶像是為年輕人而做，而年輕人現(xiàn)在很少看電視了。如今鮮活的年輕群體，已經(jīng)被貼上了一個(gè)大大的標(biāo)簽，就是‘在互聯(lián)網(wǎng)中養(yǎng)成的新一代’。”馬昊說。

2015年，她做了一檔新節(jié)目《燃燒吧少年》，首次嘗試網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)打造偶像團(tuán)體。相比于傳統(tǒng)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)更大的包容性和更廣闊的施展空間讓綜藝制片人看到了新的契機(jī)。……