從南半球到北半球，Bailey Nelson不平凡的風格演繹

文/Echo

從南半球到北半球，Bailey Nelson不平凡的風格演繹

文/Echo

你理想中的眼鏡店是什么樣子的呢？

太古板的眼鏡店，雖然有些復古氣息，但多少與生活脫軌，讓人有種不可褻玩的敬重感；太過跳躍的眼鏡店，迎合了年輕消費者的同時又有些頭重腳輕，使人疑惑進店到底是買產品、服務，還是走馬觀花、到此一游。

或許，上述問題本身并沒有統一的標準答案，屬于仁者見仁、智者見智。

近幾年，互聯網的快速發展，催生了眼鏡店模式的變革，也推動了快時尚連鎖眼鏡店的快速發展。短短幾年時間，從線上起家的互聯網眼鏡品牌遍地開花，諸如美國硅谷的Warby Parker、荷蘭的Ace & Tate、中國的音米（inmix）眼鏡，儼然已經成為一部分人理想中的眼鏡店形象。同時，以中國香港的木九十（Mujosh）為代表的快時尚眼鏡品牌，同樣獲得越來越多消費者的認可。

本期型店欄目，將為您介紹地球另一端正風生水起的眼鏡精品品牌——Bailey Nelson，這個由澳洲起步的眼鏡連鎖品牌，在眼鏡圈里掀起了一陣關于“理想中的眼鏡店”的旋風。

Bailey Nelson是何方神圣？

如果你還沒有聽說過Bailey Nelson，那正好可以通過這期欄目進行一些了解：2012年，在澳大利亞邦迪海灘，一個以Bailey Nelson命名的眼鏡品牌店誕生了。5年時間，Bailey Nelson足跡遍布澳大利亞、新西蘭，并由南向北，在加拿大、英國等國家開設多家分店，因其簡約明亮的店鋪陳列、個性的眼鏡產品而深受當地消費者的喜愛。

Bailey Nelson團隊認為，購買眼鏡應該成為生活的樂趣之一，為此，Bailey Nelson通過自創一種簡單的公式讓消費者實現這一購買樂趣。在其官網上，Bailey Nelson頗有誠意地對其簡單的“公式”進行了圖文并茂的介紹。

Bailey Nelson在澳洲

被海洋圍繞的澳大利亞位于赤道附近，日光充足，紫外線強烈，遮陽帽和太陽鏡成為出行必備，當地消費者對太陽鏡的需求自然很大。Bailey Nelson結合了企業化經營模式與獨立眼鏡店的特色，從悉尼出發，迅速覆蓋墨爾本、堪培拉、昆士蘭等城市，將設計、制作與終端售賣相結合，以自產自銷的策略建立起了自己的特色與市場。

作為Bailey Nelson起源地的澳大利亞，對于Bailey Nelson品牌形象有著至關重要的影響，體現在店鋪設計上，則是根據當地氣候及人文條件因地制宜進行布局。同時，因為店內繁多的太陽鏡及眼鏡產品，加上較高的性價比，Bailey Nelson頗受各階層人士追捧。

Bailey Nelson 在英國

2014年，Bailey Nelson品牌登陸倫敦。新店開業后，在短短幾周內就引來大量的當地人和游客駐足選購，可見其人氣之旺。干凈、明亮的櫥窗，以及沿著簡單的背墻陳列的產品，無不吸引顧客眼球；同時，這樣的方式也使顧客更容易自由試戴，購物體驗更輕松、更愉快。

作為深受潮流人士青徠的眼鏡品牌，Bailey Nelson在倫敦迅速發展并頗有名氣，而其在倫敦肖迪奇的舊皮斯菲爾德市場上開設的第4家英國門店，店內各種形狀和顏色的裝置點綴其中，光學鏡、太陽鏡錯落有致地陳列著，店內裸露的白色磚墻、木地板和腳手架風格的架子更別有一番風味。

或許正如Bailey Nelson創始人Ben Moffitt所說的那樣，倫敦的風格同時也是Bailey Nelson的風格，“在英國的擴張，是我們最高興的事情，因為在這里有很多喜歡我們風格的人”。

Bailey Nelson在加拿大

據市場研究公司E u r o m o n i t o r International的數據顯示，2016年加拿大在眼鏡、太陽鏡和老花鏡等產品方面花費42億元，2015年為40.6億元，2014年則是38.4億元，未來市場發展潛力巨大。因為當地人口日益老齡化，以及年輕一代使用電子產品時間增加，四分之一的加拿大人有遠視，30%的人有近視，而由于政策福利支持，加拿大不少省份的保健服務機構為兒童、青少年和年長者提供免費驗眼服務，使得人們有更多的錢用于眼鏡花費。

近兩年，Bailey Nelson將加拿大市場作為拓展重點，至今已在當地開設了6間分店。其中，2014年在溫哥華蓋士鎮（Gastown）開設的旗艦店可以視為進軍加拿大的第一間店面，看中老城鎮的復古味道以及維多利亞式建筑，在設計師Falken Reynolds的幫助下，Bailey Nelson在不破壞原有建筑外觀的基礎上，將兩個獨立店面打通，呈現出淺而狹長的格局，并通過寬大的窗口來對店內產品進行展示。

室內裝修部分，則以北歐斯堪的納維亞風格為主，保留對傳統和自然材料的尊重，通過白色石膏墻、透明的照明設備、淺色木地板、點綴性的綠色植物及特別定制的展示框架，以樸實的線條與材質，搭配墻上灰白相間的人字紋裝飾設計，呈現簡潔而具有現代感的購物空間，凸顯Bailey Nelson 的品牌美學。

據Bailey Nelson眼鏡公司北美執行董事Bree Stanlake介紹，自2014年進入加拿大市場以來，公司一直在發展中摸索。從最開始的積極開設分店，到后來取消連鎖店合同，關閉7家分店，再到準備在溫哥華開設多家直營店，Bailey Nelson一直在不斷調整市場策略，“在未來4年，Bailey Nelson可能會在加拿大全國開設40～50間分店。”

未來將至

回到文章開篇的問題，眼鏡店的形式多種多樣，裝潢也好，產品陳列也好，包括產品本身，并不能滿足所有人的要求，所以也就不可能有符合所有人理想的標準模型。但是，對于大部分人來說，眼鏡店除了購買眼鏡之外，良好的購物體驗以及物美價廉始終是永恒的追求。

或許，對于Bailey Nelson而言，成為理想型的眼鏡店有著先天的優勢，他們從南半球到北半球的快速發展，也表明未來已經不遠。